近期，亞馬遜平臺上的賣家們普遍反饋銷量有所下滑，即便在廣告投入較大的情況下，訂單數(shù)量依然呈現(xiàn)下降趨勢。部分賣家認(rèn)為這可能是由于系統(tǒng)Bug的后續(xù)影響，而另一些賣家則猜測買家正在為即將到來的Prime Day做準(zhǔn)備，因此當(dāng)前需求相對較少。

在銷量下滑的背景下，賣家們卻不敢輕舉妄動(dòng)進(jìn)行大規(guī)模推廣。除了之前因行為導(dǎo)致賬號被封禁使得賣家對測評心生畏懼外，還有三個(gè)主要因素制約著他們的推廣計(jì)劃。

第一個(gè)因素是價(jià)格戰(zhàn)愈發(fā)激烈。新進(jìn)場的賣家為了迅速打開市場局面，不惜以低價(jià)策略大肆甩賣商品。老賣家為了不失去流量和銷量，也不得不加入這場價(jià)格廝殺，使得價(jià)格一降再降。對于那些利潤空間較小或產(chǎn)品價(jià)格較高的賣家來說，這種價(jià)格戰(zhàn)難以承受。

第二個(gè)因素是匯率下跌對跨境電商賣家造成了損失。從今年4月份開始，美元兌人民幣匯率持續(xù)走低，直至上周五跌破6.38至6.36。對于賣家而言，匯率下跌意味著虧損。若以今年未提現(xiàn)的100萬美元為例，匯率從最高點(diǎn)6.57跌至6.36，賣家將損失21萬元人民幣。當(dāng)人民幣升值時(shí)，產(chǎn)品在海外市場的競爭力也會相應(yīng)下降。

第三個(gè)因素是材料成本的上漲。自今年初以來，材料成本持續(xù)上漲且尚未穩(wěn)定下來。加上產(chǎn)品銷量不佳，使得賣家的利潤微薄且支出成本仍在增加。在此情況下，若要通過推廣提高銷量并同時(shí)承擔(dān)更高的材料成本，許多賣家會選擇依靠自然流量銷售以平衡成本和利潤。

亞馬遜Prime Day的臨近給賣家們帶來了期待。終于，在6月2日，亞馬遜正式宣布今年的Prime Day定在6月21日至22日。這意味著留給賣家的準(zhǔn)備時(shí)間不多了，他們需要迅速行動(dòng)起來以備戰(zhàn)這一重要日子。

在會員日確定后，賣家的主要目標(biāo)就是提高產(chǎn)品流量和銷量，搶占有利地位以獲取更多流量并促進(jìn)銷量的增長?，F(xiàn)在開始布局站外推廣變得勢在必行。但在此過程中需注意選品時(shí)的市場需求以及推廣效果的性價(jià)比問題。

選品時(shí)，賣家應(yīng)關(guān)注市場需求的變化和亞馬遜新政的影響。不論IPI分?jǐn)?shù)如何，所有站點(diǎn)的商品入倉限制都將有所調(diào)整。賣家們需重點(diǎn)備貨優(yōu)勢產(chǎn)品并確保其周轉(zhuǎn)率較高以提高站外推廣的引流優(yōu)勢和排名機(jī)會。

重視推廣效果的性價(jià)比至關(guān)重要。部分賣家可能會因價(jià)格戰(zhàn)、匯率和材料成本等因素而選擇以價(jià)格優(yōu)惠為出發(fā)點(diǎn)尋求站外推廣服務(wù)商但需要注意服務(wù)商的價(jià)格、資源及效果的綜合評估以免投入大量資金卻無法獲得理想效果。

在站外推廣方面我們平臺提供優(yōu)質(zhì)資源如網(wǎng)紅推廣帶來的精準(zhǔn)粉絲流量等并且按照實(shí)際效果收費(fèi)即賣家只需為實(shí)際產(chǎn)生的訂單付費(fèi)無需支付額外費(fèi)用從而節(jié)省了不必要的花費(fèi)同時(shí)有助于提高推廣效率促進(jìn)訂單的增長另外在此提醒賣家應(yīng)明確其目標(biāo)是彌補(bǔ)近期的虧損而不僅僅是一段時(shí)間的銷量下跌問題要時(shí)刻保持策略靈活地把握市場動(dòng)態(tài)以此調(diào)整運(yùn)營策略和推廣計(jì)劃

綜上所述在亞馬遜Prime Day即將到來之際賣家們需積極備戰(zhàn)抓住這一重要時(shí)機(jī)彌補(bǔ)近期的虧損并努力提高產(chǎn)品流量和銷量在競爭激烈的市場中脫穎而出（來源：AMZKE遜客聯(lián)盟）。以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)不代表其他機(jī)構(gòu)立場本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意）。（來源：亞馬遜站外推廣小客）