今年，TikTok在全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中嶄露頭角。據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺，在2021年成為世界問量最大的網(wǎng)站，甚至超過了長期占據(jù)榜首的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，其人氣在8月達到頂峰，并在余下的時間里一直保持領(lǐng)先地位。

TikTok的火爆也使得其商業(yè)化策略愈發(fā)激進。除了模仿抖音開展直播帶貨及電商小店嘗試外，最近更被曝出涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長速度上，TikTok作為后來者，無疑仍有巨大潛力。面對從搜索到社交廣告，再到電商和直播領(lǐng)域都已巨頭林立的市場環(huán)境，TikTok四面楚歌的形勢也引發(fā)了業(yè)界對其商業(yè)化策略的質(zhì)疑。利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

當(dāng)TikTok試圖在移動端尋求新的增長點時，游戲直播成為了其新的嘗試方向。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，相較于在電腦和電視上看短視頻，“直播”功能成為了主打。

TikTok此舉的背后原因不難理解。一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，通過多端覆蓋尋找新的增長點；另一方面則是希望通過直播實現(xiàn)商業(yè)化，畢竟僅僅依靠用戶增長而沒有合理的商業(yè)化策略，龐大的用戶基數(shù)只會帶來持續(xù)的虧損。

對于美國用戶而言，早期的“在線直播”幾乎等同于“游戲直播”。Twitch作為美國最早上線的直播平臺，長期被定位為游戲直播平臺。近年來生活向的直播頻道如JustChatting等逐漸被用戶接受。

與國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)原住民用戶不同，歐美用戶的觀看習(xí)慣更多仍停留在PC端。根據(jù)Leftronic今年的數(shù)據(jù)顯示，2021年Twitch的流量來源中，僅有35%來自移動端。TikTok為了吸引用戶的注意力，轉(zhuǎn)向桌面端及電視端成為必然選擇。最近，其專屬的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio也開始進行測試。

據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用。該應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。目前該應(yīng)用正在歐美市場的少數(shù)用戶中進行測試。如果這一平臺正式發(fā)布，TikTokLiveStudio將標(biāo)志著TikTok直播策略的一個重大轉(zhuǎn)變——從依賴移動設(shè)備轉(zhuǎn)向擴大TikTokLive的影響力到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，他表示該應(yīng)用目前還處于初級階段。盡管如此，該應(yīng)用已經(jīng)支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機中獲取直播畫面。

此前，一些用戶會使用第三方軟件如Streamlabs從桌面設(shè)備向TikTok進行直播，但這種方法有較大限制，僅限于邀請觀眾觀看。還有一些用戶使用Loola.tv等第三方服務(wù)作為變通方法連接TikTok與OBS等直播程序。然而這些方法在使用體驗上都有所折扣。

TikTok的動作表明了歐美用戶越來越接受直播這一形式。盡管在游戲直播方面沒有優(yōu)勢的TikTok可以依靠更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進行拓展，尤其是抖音發(fā)展如火如荼的直播電商業(yè)務(wù)也為其提供了借鑒。此外歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端這也為TikTok的電商業(yè)務(wù)滲透提供了有利條件。

而如今TikTok不僅僅局限于線上業(yè)務(wù)更開始滲透到線下生活中去。在美食類視頻風(fēng)靡的當(dāng)下TikTok也計劃涉足外賣業(yè)務(wù)。通過其短視頻上的網(wǎng)紅們進行推廣TikTok正在構(gòu)建自己的外賣及食品供應(yīng)鏈。

事實上自去年以來簡單易做的食譜在TikTok上走紅并引發(fā)了用戶的廣泛參與和打卡活動。這背后反映出的是人們對美食文化的濃厚興趣和不斷增長的知識水平以及美食博主的增加等社會現(xiàn)象共同作用的結(jié)果。因此TikTok決定與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作計劃在明年3月推出全美范圍內(nèi)的外賣服務(wù)TikTokKitchen提供以熱門食譜為基礎(chǔ)的外賣服務(wù)如烤乳酪意面等菜品并計劃在全國范圍內(nèi)推出約300家合作餐廳并預(yù)計到2022年底將有1000多家門店共同運營由各大明星開設(shè)的實體餐飲店參與并得到生產(chǎn)技術(shù)公司的技術(shù)支持等支持體系更可以由TiKtok用獨特的菜譜加以吸引宣傳提升整體人氣對用戶體驗等需求加大研究以便推出更好的業(yè)務(wù)系統(tǒng)TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)，再到配送，樣樣俱全。不僅如此，TikTok方面表示，將把TikTokKitchen的利潤用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺上有前景的烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩糇约鹤鲲埵且换厥?，讓他們從一家短視頻平臺點餐又是另一回事，成效如何還有待觀察。

TikTok這種四面出擊與其平臺能力的快速擴張不無關(guān)系，而一個值得注意的趨勢是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅只是關(guān)于游戲直播或是外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響或許將會更加深遠(yuǎn)。距離TikTok想要的下一個超級廣告商究竟還有多遠(yuǎn)？

根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示在美國和英國，用戶平均花費在TikTok上的時間超過了YouTube。當(dāng)一個平臺能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時間之后，他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告。

TikTok之前表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或者通過支付額外費用來出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶，用來發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長將娛樂內(nèi)容和消費產(chǎn)品結(jié)合起來。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，沒有什么比占據(jù)一本萬利的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營收增長。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行，而的另一面則是針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。根據(jù)《華爾街日報》的系列報道，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問題。并且地緣政治的因素也會被持續(xù)考慮，美國監(jiān)管機構(gòu)將如何處理一個非本土超級平臺仍然沒有定數(shù)。

一旦與消費者都意識到TikTok已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位，很可能TikTok要面對又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競爭局面，而這很可能是2022年的最重大科技事件之一。

根據(jù)查詢緬甸中文網(wǎng)顯示，TikTok坐擁35億加用戶量級的還能保持高粘性，在海外的社媒平臺中位列榜首。TikTok現(xiàn)在還沒有完全成熟起來，在如此巨大的流量池里，甚至不用運營技巧，僅僅是發(fā)布或搬運視頻，就有巨大的變現(xiàn)機會。2021年收入最高的TikTok網(wǎng)紅，17歲的查莉（CharliD’Amelio），只是發(fā)布了一條15秒的舞蹈挑戰(zhàn)視頻，這段視頻迅速在TikTok上“病毒式”躥紅，并在全球掀起一股模仿的熱潮。

隨著近兩年來，我國多款本土短視頻軟件出海并取得重大進展后，尤其是TikTok在2018年10月在美國下載量超過Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等成為月度排名第一后，國際知名社交平臺開始紛紛發(fā)力短視頻領(lǐng)域。短視頻行業(yè)發(fā)展得如火如荼，短視頻應(yīng)用也走向井噴期，軟件數(shù)量翻倍增長。作為一項無年齡、無地域區(qū)分的全民“娛樂活動”，在國際上掀起一片熱潮。

短視頻出海背景：文化屬性較弱，門檻低。短視頻、中視頻、長視頻在視頻時長、生產(chǎn)模式、生產(chǎn)成本、視頻展現(xiàn)形式和平臺盈利模式等方面有著較大的區(qū)別。短視頻播放時長通常在1分鐘以內(nèi)，而長視頻播放時長大多超過30分鐘。相較中長視頻而言，短視頻的文化屬性較弱、專業(yè)門檻低，不同文化接受程度高，為國內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供條件。

字節(jié)跳動旗下的海外短視頻APP主要包括TikTok和Helo，這些APP在不同的地區(qū)運營，TikTok主要在北美、歐洲、中東、東南亞等地區(qū)流行，而Helo則更側(cè)重于斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、沙特等地區(qū)。快手則推出了Kwai和Zynn兩款海外短視頻APP。歡聚時代的海外短視頻APP為Likee。值得注意的是，這些排名不分先后。關(guān)于更多關(guān)于短視頻行業(yè)的深入研究和分析，建議查閱前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景分析報告及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究》，以獲取更多詳細(xì)信息。這份報告將為您提供寶貴的行業(yè)洞察和市場趨勢預(yù)測。