出品單位：虎嗅商業(yè)傳媒組

作者：黃青春

題圖來源：視覺中國

近日，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息在社交媒體上引起廣泛關(guān)注。據(jù)美國科技媒體報道，NickTran已經(jīng)離職，這一決定似乎與他在2021年底策劃的TikTokKitchen系列營銷活動有關(guān)。

昨晚，據(jù)Pandaily獨家報道，NickTran被開除可能與他在TikTok的營銷策略有關(guān)。張一鳴在內(nèi)部表示，這些營銷活動成為，傷害了品牌，并對業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重?fù)p害。

Pandaily向虎嗅確認(rèn)，張一鳴曾在飛書上與字節(jié)跳動CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論過此事。張一鳴表示，這種類型的營銷似乎是自戀的公司所為，假裝創(chuàng)新，而TikTok不應(yīng)該走上這條道路。他強調(diào)營銷應(yīng)該圍繞用戶為中心，真誠自然地對公眾傳達(dá)信息。

隨后不久，TikTok發(fā)言人公開表示NickTran已不在TikTok就職，并祝愿他未來一切順利。盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動董事會，并將CEO職務(wù)交給梁汝波，但他的意見在字節(jié)跳動的決策中仍然具有重要影響。

NickTran此前曾擔(dān)任Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任職。據(jù)知情人士透露，他在TikTok任職期間主導(dǎo)了一系列引人注目的營銷策劃，包括進(jìn)軍餐飲、外賣和NFT等領(lǐng)域。他還推出了支持發(fā)送視頻簡歷求職的項目，鼓勵用戶通過短視頻找工作。

至于TikTokKitchen營銷活動，僅持續(xù)了一個月左右。外媒報道稱，TikTok計劃開設(shè)虛擬餐廳，并根據(jù)平臺上的流行食譜制作食物。TikTok負(fù)責(zé)人明確表示，這更多的是一種營銷努力，旨在將流行的食品帶給粉絲，而非正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。

算法與創(chuàng)新的融合：從Musical.ly到TikTok的全球逆襲。字節(jié)跳動憑借其強大的推薦算法和Musical.ly的融合，實現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的爆發(fā)式增長。盡管面臨品牌定位和中國市場挑戰(zhàn)，最終與字節(jié)跳動達(dá)成協(xié)議，共同打造了TikTok這一全球現(xiàn)象級應(yīng)用。

從Facebook的收購嘗試到字節(jié)跳動的果斷出手，TikTok在2017年快速崛起，日活破百萬。張一鳴的戰(zhàn)略眼光和精準(zhǔn)判斷，使得Musical.ly與TikTok的合并成為科技史上的一筆佳話。TikTok在全球的定位既有TikTok的本土優(yōu)勢，又有Musical.ly的國際基因，這在東亞市場尤其明顯。

在TikTok的全球化擴張中，字節(jié)跳動學(xué)會了精明地應(yīng)對，降低對Facebook的依賴。當(dāng)TikTok的日活突破億級大關(guān)，F(xiàn)acebook試圖通過Lasso應(yīng)用進(jìn)行反擊，但未能阻止TikTok的強勁勢頭。字節(jié)跳動的戰(zhàn)略調(diào)整，從追求成本回收轉(zhuǎn)向關(guān)注ARPU，通過精準(zhǔn)投放和跨國界內(nèi)容傳播，讓TikTok在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)了持續(xù)增長。

張一鳴和字節(jié)跳動的故事，是一段關(guān)于全球化野心、技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)策略的精彩篇章，他們用實際行動詮釋了中國企業(yè)在全球市場中的崛起和挑戰(zhàn)。

1.根據(jù)的財經(jīng)報道，TikTok的發(fā)展和戰(zhàn)略由字節(jié)跳動的團隊領(lǐng)導(dǎo)，并不直接向周受資匯報。相反，TikTok向字節(jié)跳動位于北京的總部匯報。

2.周受資作為字節(jié)跳動的董事長，主要負(fù)責(zé)公司的整體方向和戰(zhàn)略決策。相關(guān)的關(guān)鍵決策是由張一鳴等高層管理人員共同制定的。

3.周受資不需要向張一鳴單獨匯報工作。TikTok，作為字節(jié)跳動旗下的一員，自2017年5月上線以來，一直致力于激發(fā)創(chuàng)造力并帶給用戶愉悅的體驗。