根據(jù)的財經(jīng)報道，TikTok的發(fā)展策略及動向是由字節(jié)跳動團隊主導(dǎo)，并不直接向周受資匯報工作進展。相反，TikTok向位于北京的字節(jié)跳動總部匯報。作為字節(jié)跳動的董事長，周受資主要負責公司的整體方向和戰(zhàn)略決策，而相關(guān)的關(guān)鍵決策則由張一鳴等高層管理人員共同制定，因此周受資不需要單獨向張一鳴匯報工作。

TikTok作為字節(jié)跳動旗下的一員，自2017年5月上線以來，一直致力于激發(fā)創(chuàng)造力并帶給用戶愉悅的體驗。字節(jié)跳動的全球化之旅充滿了挑戰(zhàn)與機遇，從張一鳴的全球化愿景，到TikTok和抖音的全球霸主地位，這是一段關(guān)于全球化野心、技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)策略的精彩篇章。

張一鳴，字節(jié)跳動的創(chuàng)始人，以其對全球市場的敏銳洞察和務(wù)實精神，引領(lǐng)著公司在政治風暴的背景下穩(wěn)步前行。在美國期間，面對壓力，他通過購買藝術(shù)品展現(xiàn)了藝術(shù)追求。字節(jié)跳動的TikTok和抖音兩大平臺在全球范圍內(nèi)的日活躍用戶超過10億，無疑是中國企業(yè)出海的典范。

在2016年，面對國內(nèi)增長放緩的現(xiàn)實，今日頭條推出了News Master，目標海外市場。張一鳴認識到中國市場龐大的日活規(guī)模，推動國際化成為尋求增長的新方向。他們明智地選擇了美國、日本和拉美市場作為目標，避開了版權(quán)保護更嚴格的地區(qū)。

TikTok的全球化之路并非一帆風順，版權(quán)問題一度成為阻礙。張一鳴引入了國際化經(jīng)驗豐富的劉新華，成立國際化事業(yè)部，解決版權(quán)紛爭，調(diào)整產(chǎn)品定位。盡管面臨著發(fā)達國家市場增長緩慢的挑戰(zhàn)，字節(jié)跳動始終堅持對視頻內(nèi)容的精耕細作，尤其是TikTok的日活用戶數(shù)不斷增長。

算法與創(chuàng)新的融合是字節(jié)跳動成功的關(guān)鍵。從Musical.ly到TikTok的全球逆襲，字節(jié)跳動憑借其強大的推薦算法實現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的爆發(fā)式增長。Musical.ly的創(chuàng)始人陽陸育和朱駿與字節(jié)跳動合作，共同打造了TikTok這一全球現(xiàn)象級應(yīng)用。

最近，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息引發(fā)關(guān)注。張一鳴對此表示極度不滿，并在公司內(nèi)部強調(diào)這些營銷活動傷害品牌，給業(yè)務(wù)帶來嚴重損害。這類營銷通常是自以為是的公司所為，他們假裝創(chuàng)新，而字節(jié)跳動不應(yīng)變成這樣。這個原則與“以用戶為中心，圍繞業(yè)務(wù)，真誠自然對公眾”的原則背道而馳。隨后不久，NickTran便被開除。

對此，TikTok負責人在新聞發(fā)布會上明確表示，TikTokKitchen更多的是一種營銷努力，目的是將該平臺流行的食品帶給粉絲，而不是該公司正式進軍餐飲業(yè)。

截止發(fā)稿，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個營銷項目都已被暫停，TikTok全球首席運營官VanessaPappas將暫時接管全球營銷職責。

事實上，TikTok已成為一家對全球輸出明顯的出海產(chǎn)品。其擴張版圖上有遍布各國的本地辦公室，其不僅吸收迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼的高管，還聘請大量當?shù)貑T工和留學生。對此，張一鳴在接受清華經(jīng)管學院院長錢穎一采訪時說，我們的策略是，全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容。

圖表統(tǒng)計截止2021年6月，KevinMayer8月已離職

等于說，遠程協(xié)同、辦公體系、管理制度，甚至很多底層基礎(chǔ)能力都在同步搭建，再加上收購本地團隊、本土化運營，才使TikTok在算法、組織、運營的加持下產(chǎn)生了巨大合力。

得益于此，據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，2020年，TikTok已經(jīng)是美國用戶平均使用時間最長的App，Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger只能屈居2~5位。

可見，TikTok的生長速度明顯快于Facebook、Instagram、Snapchat等明星產(chǎn)品，其在Meta眼皮子底下長成了龐然大物。

而且，TikTok在全球短視頻社交版圖的角力上后勁十足——據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay總下載量突破30億次；另據(jù)美國科技公司Cloudflare2021年12月20日消息，TikTok已超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

#我是虎嗅商業(yè)、消費與機動組副組長黃青春，關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個領(lǐng)域，行業(yè)人士交流加微信：724051399，。