2025年汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2025年5月，我國(guó)乘用車(chē)銷(xiāo)量為167.4萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)8.9%，同比增長(zhǎng)7.0%。乘用車(chē)市場(chǎng)迎來(lái)2017年以來(lái)的首次正增長(zhǎng)，其中豪華車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)20%。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，5月，豪華品牌銷(xiāo)量為23萬(wàn)輛，同比增速為27%，4月份豪華車(chē)銷(xiāo)量也實(shí)現(xiàn)14%的正增長(zhǎng)。在汽車(chē)銷(xiāo)量增速轉(zhuǎn)正的大背景下，豪華車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)更為迅速，豪華車(chē)市場(chǎng)呈現(xiàn)出供需兩旺的態(tài)勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士指出，在我國(guó)汽車(chē)保有量達(dá)到較高水平后，乘用車(chē)消費(fèi)需求逐漸從首次購(gòu)車(chē)為主，轉(zhuǎn)向換購(gòu)、增購(gòu)需求為主，置換型購(gòu)車(chē)需求逐漸成為拉動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量的主要因素。消費(fèi)者在換購(gòu)、增購(gòu)時(shí)，會(huì)更傾向于購(gòu)買(mǎi)價(jià)位更高的汽車(chē)。當(dāng)前，汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，新車(chē)消費(fèi)中很大一部分來(lái)自老車(chē)主的升級(jí)替換，很多豪華品牌也在進(jìn)行產(chǎn)品線延伸，各大豪華品牌相繼推出了多款售價(jià)在20萬(wàn)元左右的入門(mén)級(jí)車(chē)型，如寶馬1系的入門(mén)級(jí)售價(jià)為23.18萬(wàn)元，奧迪A3入門(mén)車(chē)型已下探至19萬(wàn)元。加之汽車(chē)金融貸款的滲透率也越來(lái)越高，購(gòu)買(mǎi)豪華車(chē)的門(mén)檻明顯降低。行業(yè)分析師認(rèn)為，目前汽車(chē)市場(chǎng)正處在邊際改善的過(guò)程當(dāng)中，乘用車(chē)為典型的可選消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過(guò)程中，可選消費(fèi)品向上彈性較大，乘用車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈的估值和盈利將繼續(xù)改善。

在汽車(chē)配件銷(xiāo)售方面，跨境電商成為了主要的銷(xiāo)售渠道。汽車(chē)零件出現(xiàn)問(wèn)題后，自己維修或是購(gòu)買(mǎi)新的零件進(jìn)行替換，是歐美民眾日常生活的一部分，這種DIY風(fēng)潮，使得汽車(chē)零配件的線上交易市場(chǎng)逐年成長(zhǎng)。根據(jù)eBay的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，汽車(chē)零配件在eBay美國(guó)、英國(guó)與澳洲站點(diǎn)的銷(xiāo)售額皆顯著成長(zhǎng)。若進(jìn)一步以商品品項(xiàng)來(lái)分析，在eBay美國(guó)站點(diǎn)的汽車(chē)保險(xiǎn)杠年增率達(dá)55%、杯架銷(xiāo)售年增率為48%；汽車(chē)渦輪增壓器在eBay英國(guó)站點(diǎn)的年增率則為35%。

eBay跨境貿(mào)易業(yè)務(wù)部臺(tái)灣區(qū)總監(jiān)黃澤新認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)表明臺(tái)灣汽車(chē)零配件業(yè)者正在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)的各地參展接洽客戶(hù)的方式，逐漸演變成通過(guò)跨境電商平臺(tái)直接賣(mài)給終端消費(fèi)者。專(zhuān)注在水箱護(hù)罩、方向盤(pán)、車(chē)燈、核桃木內(nèi)裝等汽配商品的響駿實(shí)業(yè)便是如此，原本該企業(yè)也是全球各地參展接洽B2B買(mǎi)主，在2014年加入eBay平臺(tái)后，目前電商銷(xiāo)售額已經(jīng)占公司整體營(yíng)業(yè)比50%以上。

據(jù)了解，eBay很清楚從制造起家的賣(mài)家，在經(jīng)營(yíng)跨境電商業(yè)務(wù)時(shí)可能會(huì)面臨的問(wèn)題，因此eBay不僅訂下客戶(hù)經(jīng)理制度，協(xié)助賣(mài)家做整體策略規(guī)劃，例如：市場(chǎng)切入點(diǎn)、庫(kù)存管理、供應(yīng)鏈管理等，還推出海外倉(cāng)、跨境易貿(mào)通兩項(xiàng)服務(wù)，協(xié)助臺(tái)灣汽配賣(mài)家擴(kuò)大海外市場(chǎng)規(guī)模。大中華區(qū)汽車(chē)零配件賣(mài)家在跨境電商交易額中，有91%來(lái)自于通過(guò)海外倉(cāng)出貨的商品。黃澤新也透露，有汽配賣(mài)家因?yàn)槭褂昧撕Ｍ鈧}(cāng)服務(wù)，在3年內(nèi)順利拓展了美國(guó)、英國(guó)及澳洲市場(chǎng)，每年業(yè)績(jī)成長(zhǎng)率超過(guò)雙位數(shù)。