跨境賣家的侵權(quán)困擾與應(yīng)對(duì)策略

在電商領(lǐng)域，“蹭熱度——做周邊——打爆款”曾是不少賣家的常規(guī)操作，但對(duì)跨境賣家而言，經(jīng)過(guò)近年來(lái)的市場(chǎng)洗禮，他們?cè)谛袆?dòng)時(shí)變得更為謹(jǐn)慎。

以2025年全球爆火的真人版《花木蘭》為例，在eBay及其他跨境平臺(tái)上，尚未發(fā)現(xiàn)相關(guān)周邊產(chǎn)品。這或許反映出跨境賣家對(duì)侵權(quán)問(wèn)題的擔(dān)憂。畢竟，他們中不少人曾因侵權(quán)吃盡苦頭，如當(dāng)年“指尖陀螺”大火后，許多賣家甚至外行人士?jī)A盡全力囤貨，最終卻因產(chǎn)品侵權(quán)被下架，導(dǎo)致大量庫(kù)存積壓?！坝欣蓤D，就會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)相伴”，這已成為賣家們的基本認(rèn)知。

據(jù)最新新聞，2025年的跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，賣家們?cè)谕卣箻I(yè)務(wù)的同時(shí)，也面臨著諸多挑戰(zhàn)，其中侵權(quán)問(wèn)題尤為突出。

產(chǎn)品侵權(quán)防不勝防，旺季形勢(shì)更為嚴(yán)峻

侵權(quán)問(wèn)題不同于售假，賣家即便無(wú)主觀故意，在客觀上也可能難以完全避免。市場(chǎng)上產(chǎn)品眾多，品牌繁雜，賣家稍不注意就可能觸及侵權(quán)紅線，同時(shí)還可能面臨美國(guó)律所的侵權(quán)訴訟?；仡欉^(guò)去，每年旺季都是跨境電商“侵權(quán)事件”的高發(fā)期。旺季時(shí)，賣家面對(duì)更多產(chǎn)品、流量和訂單，忙碌中難免出錯(cuò)，比如直接上架有侵權(quán)隱患的爆款產(chǎn)品，或在刊登標(biāo)題中使用涉及品牌的詞匯等，這些都容易引起美國(guó)律所的關(guān)注。

值得注意的是，2025年旺季，賣家面臨的“侵權(quán)”形勢(shì)更為嚴(yán)峻。早在當(dāng)年四月份，特朗普簽署了《打擊販賣假貨及盜版貨備忘錄》，要求加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。他不僅要求美國(guó)海關(guān)提高產(chǎn)品的查驗(yàn)品類，還要求包括eBay在內(nèi)的各大電商平臺(tái)持續(xù)查驗(yàn)。據(jù)悉，近期美國(guó)海關(guān)對(duì)電商貨物的查驗(yàn)率已提高3 - 4倍。

如何從根源斷絕侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)？

在如此嚴(yán)峻的形勢(shì)下，賣家該如何規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)呢？我們先來(lái)盤點(diǎn)一下跨境電商賣家侵權(quán)的類型。一般來(lái)說(shuō)，跨境賣家的侵權(quán)行為包括商標(biāo)侵權(quán)、專利侵權(quán)、版權(quán)侵權(quán)和盜圖四種。

商標(biāo)侵權(quán)指的是冒用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，比如在刊登中使用他人品牌名，或未分清產(chǎn)品代名詞與通用名稱而誤用他人商標(biāo)。專利侵權(quán)更多是外觀專利的侵權(quán)，如銷售與他人外觀專利外形相似的產(chǎn)品。版權(quán)侵權(quán)則是對(duì)他人原創(chuàng)作品的隨意使用，包括有版權(quán)的圖片、圖案、設(shè)計(jì)、模板、產(chǎn)品描述等。比如蹭電影IP打造周邊產(chǎn)品，或?qū)⒖ㄍㄐ蜗笥≡诋a(chǎn)品上，都屬于版權(quán)侵權(quán)行為。而盜圖是指使用非自己拍攝的圖片，這都可能被投訴侵權(quán)。

要規(guī)避侵權(quán)事件，需從根源上斷絕。首先，選品時(shí)，賣家要與供應(yīng)商確認(rèn)產(chǎn)品的生產(chǎn)信息和供貨信息。比如，產(chǎn)品是否為供應(yīng)商自主研發(fā)、是否為獨(dú)家供貨。若是自主研發(fā)產(chǎn)品，基本可排除專利侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；若為模仿款或改良款，侵權(quán)可能性則會(huì)大增。若產(chǎn)品非獨(dú)家供貨，后期銷售可能產(chǎn)生糾紛。賣家可根據(jù)市場(chǎng)反饋改良、設(shè)計(jì)產(chǎn)品，讓工廠代工并要求獨(dú)家供貨。對(duì)于自主研發(fā)、工廠獨(dú)家供貨的產(chǎn)品，賣家可與工廠共同申請(qǐng)專利保護(hù)，并在上架前申請(qǐng)商標(biāo)和品牌備案。

其次，發(fā)布產(chǎn)品時(shí)，要避免在刊登中使用他人商標(biāo)，這需要賣家平時(shí)積累行業(yè)知識(shí)，熟悉各大品牌商標(biāo)和特點(diǎn)。例如，寶格麗的格子紋、OFF - WHITE的斜杠圖案等具有鮮明品牌特色的元素，極易引發(fā)侵權(quán)問(wèn)題。若賣家對(duì)商標(biāo)或外觀拿不準(zhǔn)，可通過(guò)USPTO以及EUIPO等官網(wǎng)進(jìn)行檢索。需注意的是，商標(biāo)保護(hù)具有地域性，在哪個(gè)國(guó)家申請(qǐng)就只受該國(guó)保護(hù)。此外，為安全起見(jiàn)，產(chǎn)品圖片建議都由賣家自己拍攝，以減少不必要的麻煩。

積極應(yīng)對(duì)侵權(quán)訴訟

產(chǎn)品上架后，若賣家發(fā)現(xiàn)已上架產(chǎn)品涉嫌侵權(quán)，需迅速修改刊登，將標(biāo)題、圖片、詳情中的侵權(quán)商標(biāo)及圖案全部刪除。當(dāng)然，即便賣家再謹(jǐn)慎，也難以完全規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，可能會(huì)遭遇訴訟。

當(dāng)中國(guó)賣家遇到美國(guó)律所起訴時(shí)，不應(yīng)懼怕，也不應(yīng)置之不理，而應(yīng)積極應(yīng)對(duì)。首先，賣家應(yīng)確定自己是否真的構(gòu)成侵權(quán)。若經(jīng)確認(rèn)未侵權(quán)，可選擇積極應(yīng)訴。其次，對(duì)于商標(biāo)類侵權(quán)訴訟，要查看對(duì)方商標(biāo)保護(hù)是否涵蓋自己所售產(chǎn)品；若涉及商標(biāo)名是常見(jiàn)名詞或通用名稱，要確認(rèn)對(duì)方商標(biāo)對(duì)此是否擁有專屬權(quán)，若無(wú)，賣家可積極應(yīng)訴并答辯。此外，如果賣家不想在訴訟上花費(fèi)過(guò)多精力，可選擇與原告達(dá)成和解。

除了賣家的自我救贖，eBay平臺(tái)也推出了多種機(jī)制保護(hù)賣家。eBay大中華區(qū)CEO林奕彰在2025年6月份的“eBay大賣家高峰會(huì)議”上透露，當(dāng)前eBay已與美國(guó)的GBC律所達(dá)成協(xié)議：對(duì)于有關(guān)法院的首個(gè)臨時(shí)限制令（Temporary Restraining Order），將不要求凍結(jié)eBay賣家?guī)ぬ?hào)。此外，eBay平臺(tái)也在考慮優(yōu)化相應(yīng)流程，若賣家遇到侵權(quán)訴訟，平臺(tái)可能不再像以前那樣直接凍結(jié)賣家?guī)ぬ?hào)，而是給予賣家充分時(shí)間解決問(wèn)題。（來(lái)源：eBay）

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