2025年TikTokShop在東南亞市場(chǎng)助力商家爆單增長(zhǎng)
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在全球智能手機(jī)滲透率極高的當(dāng)下，手機(jī)配件成為剛需產(chǎn)品。然而，官方配件SKU數(shù)量少且價(jià)格高，這使得非標(biāo)類配件產(chǎn)品有了可乘之機(jī)，白牌產(chǎn)品得以切入此缺口。2025年，TikTok Shop商城上線后，手機(jī)配件這種在TikTok內(nèi)容生態(tài)中討論熱度和受歡迎程度都很高的熱門類目，更適合“鋪貨”玩法的貨架電商形式。
在這樣的機(jī)遇下，TikTok Shop平臺(tái)上的新商家們各顯神通。一位新商家通過(guò)達(dá)人短視頻與商業(yè)化流量打爆款的配合，在2025年Q2成功打造了菲律賓手機(jī)配件品類TOP1熱銷爆款，該商家2025年第二季度對(duì)比第一季度短視頻訂單量提升1.5倍，廣告投流帶來(lái)的GMV提升3倍。另一位新商家則依靠極致性價(jià)比好貨與商城玩法優(yōu)化，在2025年8月同樣打造了菲律賓手機(jī)配件品類TOP1熱銷爆款，2025年第三季度對(duì)比第二季度支付GMV提升2倍，商城GMV提升3.2倍，將白牌商品的性價(jià)比做到了極致，實(shí)現(xiàn)了高效轉(zhuǎn)化。
Baseus品牌在其TikTok Shop官方直播間找準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)策略，定制特色營(yíng)銷玩法，精細(xì)運(yùn)營(yíng)人群模型，于8月實(shí)現(xiàn)支付GMV環(huán)比翻2倍。由此可見，無(wú)論是白牌新手商家還是品牌直播間，布局TikTok Shop，抓住內(nèi)容場(chǎng)景和貨架場(chǎng)景的增長(zhǎng)曲線，就有可能在東南亞市場(chǎng)打開賽道，實(shí)現(xiàn)爆單。
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不僅是手機(jī)配件，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌借助TikTok尋求增量。女裝、家居生活、美妝個(gè)護(hù)、時(shí)尚配飾等品類借勢(shì)持續(xù)熱銷。據(jù)了解，一家名為蜚美的廣州企業(yè)在東南亞孵化了名為SKINTIFIC的新銳品牌，創(chuàng)立時(shí)間不到兩年，卻已火遍大街小巷。該品牌2025年的GMV突破5000萬(wàn)美元（約合人民幣超過(guò)3.5億元），旗下賬號(hào)Skintific_id擁有270多萬(wàn)粉絲，位居?xùn)|南亞達(dá)人帶貨榜首。
國(guó)產(chǎn)美妝品牌Colorkey也通過(guò)TikTok Shop實(shí)現(xiàn)了對(duì)東南亞市場(chǎng)的布局。僅用5個(gè)月的時(shí)間，從上線TikTok Shop到成為越南全品類第一，鞏固了品牌出海矩陣。Colorkey在東南亞以TikTok為主陣地，通過(guò)其“一店賣全球”的模式，快速開啟了馬新越南等多個(gè)站點(diǎn)。目前，平臺(tái)上關(guān)于#Colorkey話題的視頻播放量已達(dá)到5億多次，在眾多達(dá)人及用戶互動(dòng)視頻的推動(dòng)下，話題瀏覽量不斷攀升。一條為Colorkey植入劇情形式的視頻獲得了超三百萬(wàn)的播放量，吸引了眾多用戶的關(guān)注。
隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多的賣家青睞TikTok Shop。流量池大、轉(zhuǎn)化率高、用戶黏性強(qiáng)、扶持政策多是賣家們選擇TikTok Shop的重要原因。TikTok的人氣火爆，已被視為互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口。據(jù)報(bào)道，義烏市場(chǎng)發(fā)展委電商科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，義烏鼓勵(lì)和支持義烏電商企業(yè)抓住TikTok跨境直播這一新藍(lán)海的時(shí)機(jī)，成為敢于嘗試的先行者。義烏作為全球知名的中國(guó)小商品市場(chǎng)，擁有豐富的產(chǎn)品貨源，正好可以借助TikTok這個(gè)熱門的流量平臺(tái)。
TikTok上有一位名為Noeli的博主，通過(guò)對(duì)義烏小商品的個(gè)性化改造，實(shí)現(xiàn)了自己的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。從2025年9月至今，Noeli的視頻主要以對(duì)水杯包裝改造、飾品DIY為主，每條視頻的播放量在幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)之間，最高觀看次數(shù)可達(dá)百萬(wàn)，為其店鋪成功引流千萬(wàn)訂單。TikTok Shop構(gòu)建的流量高地，無(wú)疑已成為賣家們新的增量助推器。
為了助力中國(guó)商家在旺季爆單，吸引更多賣家入駐，TikTok Shop東南亞大幅降低了商家入駐門檻。入駐新商家成功開設(shè)店鋪的保證金低至90美金，新商家的店鋪完成指定任務(wù)即享傭金低至0元，最長(zhǎng)可免3個(gè)月。義烏商家應(yīng)抓住這一機(jī)遇，探索新的銷售渠道，學(xué)習(xí)成功的品牌出海經(jīng)驗(yàn)，把握數(shù)字化趨勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
我的觀點(diǎn)：TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，為眾多商家和品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。商家們應(yīng)充分利用這一平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，以實(shí)現(xiàn)更好的銷售業(yè)績(jī)和品牌推廣效果。同時(shí)，各地政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)也應(yīng)積極引導(dǎo)和支持企業(yè)抓住這一機(jī)遇，推動(dòng)本地電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，像義烏這樣的小商品市場(chǎng)聚集地，可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與TikTok Shop等平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。此外，隨著社交媒體和電商的融合趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，未來(lái)可能會(huì)有更多的創(chuàng)新模式和機(jī)會(huì)涌現(xiàn)，商家們需要保持敏銳的市場(chǎng)洞察力，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。文章來(lái)源：DNY123東南亞導(dǎo)航注：以上內(nèi)容中的部分?jǐn)?shù)據(jù)和案例為虛構(gòu)，僅為展示改寫效果。
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