訂單量顯著增長

TikTok Shop 與 Tokopedia 合并后，其在印尼的電商業(yè)務(wù)步入平穩(wěn)發(fā)展期。據(jù)媒體報道，2025 年 TikTok Shop 與 Tokopedia 的印尼業(yè)務(wù)增長迅速。在 2 月的“本地購買（Buy Local）”活動中，TikTok Shop 的整體訂單量相較 2024 年 9 月大幅上漲，暴漲了 2.5 倍。

2025 年齋月期間，TikTok Shop 通過 Tokopedia 達成的交易量更是驚人，暴漲了 12.5 倍。美容個護、電子產(chǎn)品、服裝配飾、汽車配件和穆斯林相關(guān)商品等成為熱銷品類，銷量增長顯著。

TikTok Shop 訂單量增長如此顯著，一方面可能是對印尼當(dāng)?shù)刂行≠u家的扶持發(fā)揮了作用。該平臺聯(lián)合 Tokopedia 推出“本地購買（Buy Local）”活動，旨在為當(dāng)?shù)匦≠u家提供更多業(yè)務(wù)增長機會。另一方面，TikTok Shop 對電商業(yè)務(wù)的大力推動也是重要原因。2025 年以來，TikTok Shop 深化與 Tokopedia 的合作，加大對印尼電商業(yè)務(wù)的投入。比如，宣布開發(fā) AI 應(yīng)用以優(yōu)化消費者購物體驗，計劃推出先買后付服務(wù)以完善在線支付功能。

在東南亞市場強勢發(fā)展

TikTok Shop 在整個東南亞電商市場的表現(xiàn)都十分出色。在馬來西亞，截至 2025 年 3 月，TikTok Shop 已擁有超過 100 萬名賣家和 170 萬名內(nèi)容創(chuàng)作者。商品安利性質(zhì)的標(biāo)簽#TikTokMadeMeBuyIt（TikTok 讓我買了它）熱度持續(xù)上升，總播放量超 4.64 億次。

在越南，分析公司 Metric 的數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop 已超越 Lazada，成為該國第二大電商平臺，僅次于 Shopee。同時，越南站點賣家數(shù)量和銷售額迅速增長，漲幅均超兩倍，過去半年賣家收入總和達 13 億美元。

在泰國，TikTok Shop 深受當(dāng)?shù)?29 歲以下消費者群體喜愛，成為最受歡迎的電商平臺之一。其泰國站點銷售額節(jié)節(jié)攀升，2025 年 4 月達成 141 億泰銖（約合 3.9 億美元）的月銷售額和 4.7 億泰銖（約合 1300 萬美元）的日均銷售額。

在菲律賓，截至 2025 年 5 月中旬，超過 200 萬家菲律賓本土企業(yè)入駐 TikTok Shop，通過 ShopTab 達成的 GMV 相較 2024 年第二季度暴漲 9 倍，超級品牌日的 GMV 也激增超過 250%。

總的來說，TikTok Shop 在東南亞電商市場已具備較大影響力。若這一發(fā)展勢頭持續(xù)，2025 年其東南亞地區(qū)總 GMV 有望增長到新高度，屆時東南亞電商市場競爭格局或?qū)⑦M一步改變。