TikTok是一個社交媒體平臺，讓用戶能夠制作和分享短視頻。它最初是中國版本的抖音，但在母公司收購Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶遷移到這個新平臺上。

大多數(shù)TikTok視頻都包含音樂元素，用戶會跟著音樂跳舞、對口型假唱，或者將音樂作為搞笑視頻的背景。每個用戶都可以錄制并上傳最長15秒的單視頻，或者循環(huán)播放30秒的視頻。與其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有部分有才華和創(chuàng)造力的人能夠脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram那么大，但增長迅速。截至2019年3月，該平臺的美國獨立訪客數(shù)量已達到1430萬，幾乎是六個月前的兩倍。

TikTok的用戶年齡結(jié)構(gòu)也很有特色，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬人。四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺的女性用戶至少比男性多200萬。在18-24歲的年齡組中，女性用戶占主導(dǎo)地位。

那么，為什么要投資TikTok廣告呢？這款應(yīng)用的用戶結(jié)構(gòu)嚴重偏向Z世代，這使得它成為瞄準這些市場的品牌的理想渠道。其用戶基礎(chǔ)特定，使得品牌更容易在該平臺上脫穎而出。如果發(fā)布了正確的內(nèi)容，甚至更容易實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

Tinuiti的高級經(jīng)理勞倫·格里耶里評論稱，TikTok現(xiàn)在是一個強大的投資平臺，預(yù)計將成為今年假日銷售季的突破渠道。廣告商已經(jīng)通過TikTok證明了其強大的營銷效果。TikTok的廣告產(chǎn)品具有創(chuàng)新性，例如Hashtag Challenge（話題標簽挑戰(zhàn)），它能夠架起品牌和收入目標之間的橋梁。

TikTok產(chǎn)生的影響力也是品牌應(yīng)該與其合作的重要原因。他們幫助將品牌人性化，以獨特的創(chuàng)意和真實的方式講述故事，吸引消費者的眼球。大部分TikTok內(nèi)容都是輕松愉快的，低制作成本是其魅力的一部分，為品牌提供了一個冒險嘗試內(nèi)容的平臺。

在TikTok上，有幾種廣告格式可供選擇，包括競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)、話題標簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses（品牌濾鏡）。

對于想要進行TikTok營銷活動的品牌來說，由于廣告類型和過濾選項的范圍有限，因此必須付出額外的努力來創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的內(nèi)容。為了充分利用TikTok的廣告，可以采取一些策略，例如展示品牌輕松的一面、嘗試冒險內(nèi)容和積極參與與用戶和其他品牌的互動等。

程序化創(chuàng)意可自動組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，非常適合APP推廣使用，但對于電商領(lǐng)域則不太適合。在定向投放板塊，我們可以精準定義目標受眾群體，通過限制不同的維度如性別、地域、年齡和語言等來確保廣告能夠觸達最符合需求的人群。我們可以上傳受眾人群數(shù)據(jù)包，以便更加精準地投放廣告。我們還可以設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期以及分時段，以決定廣告的投入和投放時間范圍。

在出價和優(yōu)化板塊，我們可以設(shè)定優(yōu)化目標和出價策略，綁定相關(guān)的轉(zhuǎn)化事件，以監(jiān)測廣告效果。廣告競價系統(tǒng)會根據(jù)我們設(shè)定的優(yōu)化目標和出價來智能投放廣告，計費方式可以按照CPM、CPC或OCPC等。廣告的審核是由人工完成的，如果16小時后仍未審核，建議聯(lián)系代理商進行催審。

一旦廣告通過審核，就會自動開始投放。在TikTok平臺上，素材的選擇對廣告效果具有重要影響。針對不同品類，我們提供了具體的優(yōu)化建議。對于電商客戶，建議關(guān)注價格、產(chǎn)品、促銷活動和真人模特等因素；游戲客戶則應(yīng)重視第一人稱視角、特效和細節(jié)展示；工具類客戶推薦警示、進程圖和效果圖；旅游類客戶則可選擇清新自然風(fēng)景和人物狀態(tài)的圖片。

當(dāng)選擇的品類和廣告素材符合TikTok的調(diào)性時，經(jīng)過優(yōu)化的賬戶能迅速帶來極高的利潤。例如，一位電商客戶在沙特阿拉伯通過TikTok投放男士香水廣告，僅僅上線第二天就獲得了62單的轉(zhuǎn)化，投放兩周后，每日平均轉(zhuǎn)化量穩(wěn)定在40左右，ROAS（目標廣告支出回報率）高達10:1。TikTok吸引的年輕用戶群體，有助于品牌吸引新的年輕受眾。

在投放TikTok廣告時，需要注意以下幾點小貼士：避免落地頁出現(xiàn)本地網(wǎng)絡(luò)下的亂碼或排版問題；選擇年輕化的產(chǎn)品；確保廣告信息的一致性，避免折扣問題導(dǎo)致廣告素材被拒絕；投放地點唯一時，確保語言與官方語言一致；避免廣告素材中出現(xiàn)其他品牌logo；確保素材、配樂、人物、品牌商標等版權(quán)問題都已獲得授權(quán)。

想要開始TikTok廣告投放，首先訪問TikTok廣告官網(wǎng)。注冊流程非常簡單：

1. 點擊頁面右上角的“注冊”按鈕，填寫相關(guān)信息創(chuàng)建賬號。

2. 登錄后，在頁面上方的“聯(lián)盟”標簽頁中，您可以找到關(guān)于“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認證”、“合作伙伴”等信息。

3. 選擇適合自己的角色類型，如“媒體主”、“廣告主”、“創(chuàng)作者”等，根據(jù)要求填寫相關(guān)信息，并完成資質(zhì)認證。

4. 等待審核通過后，即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多廣告資源和合作機會，開始您的廣告投放之旅。