過去兩年的時(shí)間里，不少美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾零售商如Sports Authority、MC Sports以及最近的Gander Mountain紛紛申請(qǐng)破產(chǎn)。與此美國(guó)人對(duì)于積極生活方式的追求愈發(fā)高漲，戶外活動(dòng)已成為他們生活方式的一部分。

盡管實(shí)體體育用品店的關(guān)閉頻繁，但這并不意味著體育及戶外用品市場(chǎng)的前景黯淡。事實(shí)上，與十年前相比，美國(guó)人現(xiàn)在更加熱衷于戶外活動(dòng)。Gander Mountain的發(fā)言人指出，大型供應(yīng)商開始采用直銷模式，而電商的快速發(fā)展導(dǎo)致了消費(fèi)者需求的改變，使得實(shí)體店客流減少，這也是Gander Mountain破產(chǎn)的主要原因之一。在這個(gè)新的市場(chǎng)環(huán)境中，越來越多的運(yùn)動(dòng)用品連鎖店因?yàn)闊o(wú)法取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而申請(qǐng)破產(chǎn)。

2016年的戶外用品市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示出令人振奮的景象：

美國(guó)戶外及體育用品市場(chǎng)的總體價(jià)值高達(dá)1200億美元。其中，亞馬遜的戶外及體育用品銷售額達(dá)到了55億美元，年同比增長(zhǎng)率更是高達(dá)20%，遠(yuǎn)超整體市場(chǎng)。雖然體驗(yàn)性零售一直是實(shí)體店的一大優(yōu)勢(shì)，如消費(fèi)者希望在購(gòu)買前觸摸或試穿產(chǎn)品，但這也無(wú)法阻擋消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的熱情。

一、亞馬遜2016年主要增長(zhǎng)品類

在體育用品方面，授權(quán)產(chǎn)品、釣魚裝備、劃船裝備等多個(gè)子品類的銷售額都有顯著增長(zhǎng)。同樣，在戶外裝備方面，制冷器、電動(dòng)踏板車、凍干食品等子品類的銷售額也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。而在運(yùn)動(dòng)服裝方面，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、棒球服、泳衣等子品類的銷售額更是呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

二、亞馬遜上的主要趨勢(shì)

1. 健康用品：美國(guó)人對(duì)于健康越來越重視，不僅在體育鍛煉上積極投入，也在其他戶外活動(dòng)中表現(xiàn)出濃厚的興趣。運(yùn)動(dòng)內(nèi)褲、健身服以及泳衣是亞馬遜運(yùn)動(dòng)服裝品類銷售額增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。騎行運(yùn)動(dòng)的普及也使得自行車的銷售額上漲了50%。室內(nèi)健身設(shè)備的銷售額增長(zhǎng)了35%，冬季運(yùn)動(dòng)服的銷售額也增長(zhǎng)了30%。

2. 戶外裝備：面對(duì)科技生活的壓力，越來越多的人希望逃離到戶外。隨著自行車銷售額的增長(zhǎng)，亞馬遜也觀察到自行車停放架的銷售額上升了30%。帳篷等戶外裝備的銷售額也有所增長(zhǎng)。打獵相關(guān)產(chǎn)品的銷售額也呈現(xiàn)出大幅增長(zhǎng)，如打獵服裝（65%）、刀具（20%）和打獵裝備（15%）。

3. 團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品：團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品成為推動(dòng)亞馬遜戶外及體育用品銷售額增長(zhǎng)的重要因素。年輕人將團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)視為一種從忙碌生活中解脫出來并保持積極社交的方式。冰球裝備的銷售額在2016年翻倍，而棒球和足球也越來越受歡迎，相關(guān)產(chǎn)品的銷售額都有所增長(zhǎng)。

4. 直接銷售及授權(quán)產(chǎn)品：由于電商的興起，直銷銷售額大幅增加，許多主要的體育用品零售商因此申請(qǐng)破產(chǎn)。戶外及體育用品行業(yè)的品牌忠誠(chéng)度根深蒂固，尤其是在團(tuán)隊(duì)體育用品品類。許多消費(fèi)者選擇直接從喜歡的品牌或授權(quán)店內(nèi)購(gòu)買產(chǎn)品。這也在亞馬遜上得到了體現(xiàn)，授權(quán)產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)顯著。

無(wú)論是亞馬遜這樣的網(wǎng)上零售商還是Bass Pro Shops等實(shí)體店都表明，美國(guó)戶外及體育用品市場(chǎng)并未陷入危機(jī)。消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)、健身及戶外活動(dòng)的熱愛依然不減。市場(chǎng)中的真正變化是消費(fèi)者習(xí)慣的改變，而成功的零售商正是那些能夠適應(yīng)這些改變的商家。