隨著五月份的到來(lái)，跨境圈上市公司的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)紛紛浮出水面。星徽股份近期的表現(xiàn)引人注目，尤其是其跨境電商業(yè)務(wù)的起伏引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

星徽股份近年來(lái)因?yàn)榭缇畴娚虡I(yè)務(wù)的受挫而經(jīng)歷了一段艱難時(shí)期。不過(guò)好消息是，在2023年，星徽股份終于大幅減虧。根據(jù)其最近發(fā)布的2024年第一季度財(cái)報(bào)，雖然與去年同期相比營(yíng)收有所下滑，但與年末相比，歸屬上市公司股東的所有者權(quán)益卻有所增長(zhǎng)。這表明星徽股份在2024年第一季度實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)增長(zhǎng)，說(shuō)明其受跨境電商業(yè)務(wù)的影響正在逐漸降低。

盡管星徽股份的情況正在好轉(zhuǎn)，但澤寶的經(jīng)營(yíng)狀況仍然嚴(yán)峻。從財(cái)報(bào)上看，澤寶科技的總營(yíng)收在2023年持續(xù)大幅下滑，全年?duì)I收僅8億元，不及巔峰時(shí)期的十分之一。在星徽股份的業(yè)務(wù)板塊中，澤寶的營(yíng)收占比已不足25%，而在巔峰時(shí)期，澤寶曾是星徽股份的營(yíng)收支柱，占比超過(guò)90%。

更令人擔(dān)憂(yōu)的是，澤寶的產(chǎn)品線(xiàn)全線(xiàn)崩潰，僅家私品類(lèi)有所增長(zhǎng)。可以說(shuō)，澤寶已瀕臨絕境，曾經(jīng)的一代大賣(mài)如今的故事接近尾聲。

近年來(lái)，星徽股份與澤寶之間的紛爭(zhēng)不斷。星徽股份創(chuàng)始人可能正在思考澤寶的未來(lái)何去何從。目前，雙方團(tuán)隊(duì)之間的摩擦不斷，稅務(wù)問(wèn)題也是一大難題。今年一開(kāi)年，美國(guó)和意大利稅務(wù)部門(mén)就向星徽股份發(fā)出了天價(jià)罰單，合計(jì)需要補(bǔ)繳的稅款金額高達(dá)6600萬(wàn)人民幣。

星徽股份還將澤寶的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)告上法庭，指責(zé)他們嚴(yán)重違反忠實(shí)和勤勉義務(wù)從事多項(xiàng)違法違規(guī)行為，嚴(yán)重?fù)p害了澤寶的利益。這場(chǎng)訴訟已經(jīng)受理，預(yù)計(jì)將引發(fā)新一輪的爭(zhēng)議。雙方之間的糾葛可以追溯到澤寶業(yè)績(jī)滑坡以及公司面臨的稅款追償?shù)葐?wèn)題。

回顧澤寶的發(fā)展歷程，其快速增長(zhǎng)期是2010年至2020年，這十年間銷(xiāo)售規(guī)模從1億增長(zhǎng)到50億，實(shí)現(xiàn)了50倍的增長(zhǎng)。然而在創(chuàng)始人孫才金的帶領(lǐng)下，澤寶在業(yè)內(nèi)完成了上市對(duì)賭后，風(fēng)光無(wú)限。然而對(duì)賭期過(guò)后，雙方開(kāi)始爆發(fā)激烈的實(shí)控人之爭(zhēng)。隨后孫才金與星徽股份創(chuàng)始人蔡耿錫簽訂交接協(xié)議后離開(kāi)了澤寶。孫才金離開(kāi)后各種問(wèn)題開(kāi)始暴露出來(lái)。

分析人士認(rèn)為澤寶進(jìn)入Hard模式的原因在于人才流失以及母公司跨界電商的水土不服等問(wèn)題但實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是2021年亞馬遜封號(hào)潮。當(dāng)時(shí)澤寶旗下主要品牌均受到波及店鋪累計(jì)被封330個(gè)占其店鋪數(shù)量的70.21%。自然2021年澤寶斷崖式下滑總營(yíng)收同比對(duì)半砍最終虧損約8.86億元。之后三年年年虧損澤寶逐漸式微。除此之外從2020年開(kāi)始需要補(bǔ)繳的天價(jià)稅單也是懸在澤寶頭上的一顆雷。除了已經(jīng)補(bǔ)繳的稅款還有多個(gè)國(guó)家下達(dá)的多個(gè)通知單至今無(wú)人承擔(dān)這筆糊涂賬。星徽股份本想摘個(gè)好果實(shí)結(jié)果卻收了個(gè)爛攤子自然不愿意背鍋了 近些年來(lái)許多大賣(mài)都面臨著類(lèi)似的困境在尋找出路的過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題也是在所難免的當(dāng)務(wù)之急是尋找合適的解決方案進(jìn)行下去因?yàn)檫@個(gè)問(wèn)題涉及到的業(yè)務(wù)變化已經(jīng)在改變對(duì)于業(yè)務(wù)的方向轉(zhuǎn)型帶來(lái)的新的營(yíng)銷(xiāo)方法甚至是內(nèi)部的業(yè)務(wù)模式競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)都會(huì)有很大不同作為從業(yè)者應(yīng)該深刻認(rèn)識(shí)到這個(gè)事實(shí)積極應(yīng)對(duì)才是解決問(wèn)題的關(guān)鍵除了已經(jīng)存在的電商平臺(tái)電商賣(mài)家也應(yīng)該嘗試去開(kāi)發(fā)新的銷(xiāo)售渠道例如通過(guò)社交媒體平臺(tái)推廣自己的產(chǎn)品利用短視頻平臺(tái)展示產(chǎn)品特點(diǎn)等等同時(shí)加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)提高品牌知名度和美譽(yù)度也是非常重要的措施之一另外可以開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)借助全球化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行海外市場(chǎng)擴(kuò)張?jiān)趪?guó)際市場(chǎng)中開(kāi)拓更多的商業(yè)機(jī)會(huì)在這個(gè)過(guò)程中持續(xù)探索并實(shí)踐找到適合自己企業(yè)特色和市場(chǎng)需求的發(fā)展路徑才能更好地適應(yīng)新的市場(chǎng)變化獲得更大的商業(yè)成功雖然困境重重但我們?nèi)钥梢钥吹娇缇畴娚痰木薮鬂摿εc機(jī)遇對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)每一次挑戰(zhàn)都是一次機(jī)遇積極應(yīng)對(duì)努力創(chuàng)新才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地另一方面對(duì)于跨境電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)應(yīng)該重視行業(yè)規(guī)則和監(jiān)管確保平臺(tái)的公平性和透明性保障消費(fèi)者的權(quán)益為消費(fèi)者提供良好的購(gòu)物體驗(yàn)加強(qiáng)平臺(tái)和賣(mài)家之間的溝通與合作共同維護(hù)行業(yè)的良性發(fā)展 盡管跨境市場(chǎng)依然充滿(mǎn)了挑戰(zhàn)但同時(shí)也孕育著無(wú)限機(jī)遇沉寂三年之后孫才金又重新出發(fā)了創(chuàng)立虎一科技入局高端廚電領(lǐng)域?yàn)槭袌?chǎng)帶來(lái)了新的活力和希望讓我們期待更多創(chuàng)新型的跨境電商企業(yè)涌現(xiàn)共同推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展 【 。 （本文原作者為侃侃跨境那些事兒如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者授權(quán)風(fēng)口星跨境已獲得授權(quán)進(jìn)行分享】