非洲電商市場的機遇與挑戰(zhàn)

非洲作為全球增長最為迅速的經(jīng)濟體之一，被譽為全球最后的十億級互聯(lián)網(wǎng)市場。2025年，聯(lián)合國非洲經(jīng)濟委員會代理執(zhí)行秘書安東尼奧·佩德羅稱，非洲電子商務(wù)交易不斷擴大，預(yù)計到該年地區(qū)電商交易有望增長50%，在線購物消費者將增加至5.19億。

盡管非洲當?shù)財?shù)字化程度尚處于初級階段，各類基礎(chǔ)設(shè)施有待進一步開發(fā)，但在非洲電商市場的增長中，跨境電商所占比重不容小覷。當下，非洲電商市場正處于紅利期，2025年初，布局非洲電商市場的跨境賣家們早已蠢蠢欲動。

為助力非洲跨境電商賣家精準選品，Jumia對2025年平臺Top30熱銷SKU進行了梳理，并以最大站點尼日利亞2025年平臺熱賣品為例，對2026非洲電商市場趨勢展開分析預(yù)測。

2025年，非洲手機市場依舊繁榮，手機配件產(chǎn)品銷量位列第一，手機銷量在全平臺Top12。計算機相關(guān)設(shè)備及配件、計算機存儲工具的銷量分別位居Top4和Top5?？傮w而言，手機、計算機及其相關(guān)品類熱度持續(xù)，非洲消費者不僅對硬件設(shè)備本身有需求，對耳機、充電寶、閃存盤等低價易耗的電子產(chǎn)品配套產(chǎn)品也有較大的使用需求。

在2025年的熱銷品類中，家居品類表現(xiàn)亮眼，有6個二級類目上榜，熱銷產(chǎn)品細分類目涵蓋家居裝飾、家庭工具類產(chǎn)品、廚房及餐廳用品、文具、燈具、儲物用品，在全站熱銷類目中占比20%。

除家居品類外，服飾、配飾品類同樣備受歡迎。男士服裝類目下的襯衫、長褲、T恤、運動套裝均銷量可觀。

無論是男士配飾還是女士配飾，手表、首飾、箱包都是非洲人民喜愛的配飾Top3。

非洲消費者對鞋類產(chǎn)品的需求存在一定特點，男裝品類和配飾品類需求較為多元，但在鞋類產(chǎn)品方面，性別區(qū)分不大，男鞋和女鞋的熱銷產(chǎn)品都集中在運動鞋和休閑鞋這兩種款式。

2025年尼日利亞站點Top 500 SKU數(shù)據(jù)表明，手機（及配件）、男士服裝、男鞋、計算機（及配件）、美妝產(chǎn)品是品類熱銷前五。其中，手機（及配件）品類在Top 500 SKU中占比高達41.6%，近兩年非洲市場智能手機消費熱度不減，以傳音、小米為代表的中國手機品牌在非洲智能手機市場中占據(jù)了相當份額。賣家們不妨將充電寶、手機閃存盤、藍牙耳機、手機支架等手機配件作為2026年的產(chǎn)品發(fā)力點。

男士服裝和男鞋品類在Top 500 SKU中占比分別為15.2%和12%，僅次于手機（及配件）品類。結(jié)合2025平臺黑五熱銷品類情況來看，不僅在尼日利亞，其他站點也存在男士鞋服市場遠超女士鞋服市場的現(xiàn)象。一方面，這受到人口性別比例的影響；另一方面，也與非洲的文化因素有關(guān)，非洲男性在職場的比例較高，他們對款式多樣的鞋服需求更為強烈，也常常通過穿著來展現(xiàn)個性和品味。2025年，男士鞋服熱賣產(chǎn)品集中在短袖套裝、T恤套裝、運動及休閑鞋類，2026年平臺時尚品類的賣家可以在此基礎(chǔ)上嘗試銷售款式多樣的男士鞋服以增加銷量。

計算機（及配件）在Top 500 SKU中占比為9%，其熱銷情況與手機（及配件）市場相似。隨著非洲網(wǎng)絡(luò)基建的不斷完善，以及非洲人民受網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的影響，越來越多的非洲消費者能夠使用手機、計算機等網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備，隨之而來的是計算機（及配件）產(chǎn)品的爆發(fā)式增長。想要抓住非洲互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)熱潮的賣家需在2026年盡快布局，根據(jù)2025年的銷量情況，藍牙鼠標、電腦支架、閃存盤和內(nèi)存卡仍有增長空間。

美妝產(chǎn)品在Top 500 SKU中占比6.2%，2025年非洲美妝產(chǎn)品品類迅速發(fā)展，社交媒體平臺在其中發(fā)揮了重要作用。社交媒體提高了非洲消費者對個人護理需求的關(guān)注度，美妝個護產(chǎn)品客單價較低，消費者能夠以較小的成本獲得較大的形象改善，因此消費者愿意為此消費。比如，非洲人民頭發(fā)質(zhì)地多樣，理發(fā)器、卷發(fā)棒、直板夾等美發(fā)產(chǎn)品在非洲市場需求巨大。此外，頗受青睞的個護產(chǎn)品還有日常清潔用品，如電動牙刷、電動剃須刀等。

從2025年JUMIA熱銷品類及尼日利亞站點Top 500 SKU的分析來看，近兩年非洲電商市場熱賣品類總體相對集中，手機、計算機、男士服裝、男鞋、家居、美妝、配飾都是賣家在2026年可以重點關(guān)注的領(lǐng)域。這些熱賣品類不僅為賣家提示了選品方向，也反映出了非洲電商整體市場的趨勢情況。

消費者購買力增強，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品機會明顯

首先，非洲互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高是顯而易見的，手機、計算機等互聯(lián)網(wǎng)硬件設(shè)備銷量的持續(xù)上升也從側(cè)面證明了非洲互聯(lián)網(wǎng)的強勁發(fā)展。同時，互聯(lián)網(wǎng)為非洲經(jīng)濟增長提供了動力，非洲消費者的購買力也隨之增強。綜合來看，預(yù)計未來幾年非洲電商市場規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢，年復(fù)合增長率將保持在兩位數(shù)。

值得注意的是，隨著社交媒體在非洲的廣泛普及，社交電商將在非洲電商市場煥發(fā)出新的活力。未來，通過社交媒體平臺進行內(nèi)容營銷，提升品牌知名度和產(chǎn)品曝光率將是賣家實現(xiàn)新增長的重要途徑之一。然而，社媒帶來的不僅是多元化的運營模式，也會帶來更為激烈的競爭。特別是隨著非洲消費者購買力的提高以及對品質(zhì)生活的追求，他們對商品品質(zhì)的要求也越來越高。未來，非洲跨境電商市場必將朝著產(chǎn)品品牌化的方向發(fā)展，品質(zhì)優(yōu)良、品牌知名度高的商品將更受消費者青睞。據(jù)最新新聞報道，非洲某國推出了一系列鼓勵本土品牌發(fā)展的政策，這將進一步推動非洲電商市場的品牌化進程。

Jumia下調(diào)部分品類傭金，助力賣家實現(xiàn)銷量新增長

同時，非洲消費者對電商支付和物流配送的要求不斷提高。為了提升賣家在非洲市場的經(jīng)營體驗，Jumia持續(xù)完善平臺生態(tài)。為幫助賣家滿足消費者需求，促進互利合作，平臺決定降低部分尺寸的妥投出庫費和部分類目傭金，如時尚（Fashion）、家居（Home)類目傭金比例從20%下調(diào)至17%，此次調(diào)整將于2026年2月8日起生效，點擊閱讀原文了解詳細政策內(nèi)容。

2026年，非洲電商市場依然擁有巨大的發(fā)展空間。然而，隨著非洲經(jīng)濟的發(fā)展和消費者購買力的提升，非洲消費者對產(chǎn)品的需求越發(fā)多樣化，市場競爭也日益激烈。因此，賣家們需要深入了解非洲消費者的需求和特點，把握市場趨勢，不斷拓展產(chǎn)品線，以滿足消費者的多樣化需求。

（編輯：林宇）

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