（圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意）

在2025年的商業(yè)領(lǐng)域中，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的最大熱點(diǎn)非電商直播莫屬。電商直播在中國(guó)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2025年底，其銷售收入將達(dá)到驚人的數(shù)額。近年來(lái)，國(guó)外的一些平臺(tái)也紛紛效仿中國(guó)電商，陸續(xù)開通了直播購(gòu)物功能。

中國(guó)電商直播的成功故事，引發(fā)了全球零售商和消費(fèi)者的濃厚興趣。早在多年前，淘寶就率先推出了直播購(gòu)物功能，并在中國(guó)取得了顯著成效。然而，對(duì)于跨境行業(yè)來(lái)說(shuō)，這種新興的在線購(gòu)物模式能否在全球范圍內(nèi)成為主流，仍是一個(gè)未知數(shù)。

值得一提的是，亞馬遜在其直播業(yè)務(wù)上投入了大量資金；谷歌在YouTube上積極推廣直播購(gòu)物；Pinterest也不甘示弱，于2023年底宣布了一個(gè)直播購(gòu)物項(xiàng)目；Twitter近來(lái)在創(chuàng)作者激勵(lì)和盈利等方面不斷創(chuàng)新，目前正全力投入直播購(gòu)物領(lǐng)域；Facebook則把重點(diǎn)放在了旗下的另一社交媒體Instagram上。這些舉措都表明，“直播購(gòu)物”已然成為行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

開創(chuàng)性的體驗(yàn)

在疫情的影響下，直播購(gòu)物不僅助力一些零售商成功渡過(guò)難關(guān)，還創(chuàng)造了一種全新的經(jīng)營(yíng)模式，為行業(yè)帶來(lái)了無(wú)限機(jī)遇。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物逐漸成為人們的主要消費(fèi)方式之一，那些充滿激情且幽默風(fēng)趣的帶貨網(wǎng)紅們，為消費(fèi)者帶來(lái)了愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)和強(qiáng)烈的沉浸感，同時(shí)也有效地傳播了品牌價(jià)值。除了令人興奮的購(gòu)物過(guò)程外，一些消費(fèi)者認(rèn)為選擇直播購(gòu)物的主要原因在于有機(jī)會(huì)獲得超值優(yōu)惠，其次是能夠更深入地了解產(chǎn)品信息。正因如此，直播購(gòu)物的迅速興起也就順理成章了。如今，直播視頻已成為市場(chǎng)營(yíng)銷中不可或缺的重要工具。

從中國(guó)到世界

作為跨境電商領(lǐng)域的巨頭，亞馬遜開通了直播購(gòu)物功能——Amazon Live。在每個(gè)直播視頻中，消費(fèi)者不僅可以觀看并購(gòu)買視頻中的產(chǎn)品，還能與主播進(jìn)行互動(dòng)交流。據(jù)亞馬遜賣家反饋，亞馬遜直播使他們的產(chǎn)品頁(yè)面流量增長(zhǎng)了五倍，銷量也實(shí)現(xiàn)了大幅提升。

在美國(guó)，直播購(gòu)物正以驚人的速度發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，美國(guó)直播電商銷售額約為150億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)三年將增長(zhǎng)兩倍以上。在南美洲，巴西也見(jiàn)證了人們對(duì)直播電商的興趣與日俱增。在2023年的一項(xiàng)調(diào)查中，十分之一的巴西人表示他們參與過(guò)直播購(gòu)物，而90%的人表示他們計(jì)劃在未來(lái)嘗試這種購(gòu)物方式。在歐洲，直播購(gòu)物的推廣也取得了顯著成效，其購(gòu)買量增幅位居前列，甚至超過(guò)了北美和中東地區(qū)。

在歐洲本土排名第三的純電商平臺(tái)中，法國(guó)樂(lè)天平臺(tái)始終堅(jiān)信創(chuàng)新能夠創(chuàng)造美好未來(lái)，積極緊跟市場(chǎng)潮流。面對(duì)直播購(gòu)物的強(qiáng)勁趨勢(shì)，法國(guó)樂(lè)天平臺(tái)也順勢(shì)推出了相關(guān)項(xiàng)目。

2025年4月14日，法國(guó)樂(lè)天線上年度峰會(huì)盛大開啟，邀請(qǐng)了神秘嘉賓為賣家朋友們?cè)敿?xì)解讀跨境流量的新賽道——直播購(gòu)物！

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（編輯：林宇）

（來(lái)源：法國(guó)樂(lè)天）

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