法國年終購物季電商情況

盡管在法國年終購物季中，火雞并非主角，人們更多的是飲用博若萊新酒，然而每年的最后兩個月對于電商賣家而言至關重要，原因是法國消費者會從全球其他地區(qū)進行網(wǎng)購。

據(jù)相關信息，2025年11月和12月，法國Top 100電商網(wǎng)站的平均月流量，相較于1月到10月的平均月流量提高了22.4%，并且這一時期流量的上升幅度超過了美國。在此為您呈現(xiàn)美國、英國和法國1月到10月、11月到12月的月流量數(shù)據(jù)情況。

消費電子產(chǎn)品電商網(wǎng)站受益最大

在法國Top 20電商網(wǎng)站里，專注于某些品類的電商網(wǎng)站在年終購物季中比其他品類獲益更為顯著。其中，消費電子產(chǎn)品電商網(wǎng)站成為最大的贏家，該類電商網(wǎng)站在2025年11、12月的月均流量漲幅超過57%。電商平臺所獲得的總流量最大，不過流量因年終購物季提升的幅度不算太大，11、12月的平均流量僅比2025年1月到10月的平均流量高28%。

提供每日促銷（Daily Deals）的網(wǎng)站，諸如ente-privee.com和showroomprive.com等，在11月和12月的月均流量增加了29%，然而在整體流量中所占份額相對較低。而從年終購物季中獲利較少甚至未獲利的電商網(wǎng)站包含leboncoin.fr等P2P網(wǎng)站以及Home & Garden（家居和園藝產(chǎn)品）電商網(wǎng)站。

表現(xiàn)好的法國電商網(wǎng)站

法國表現(xiàn)出眾的電商網(wǎng)站fnac.com和boulanger.com，在年終購物季中月平均流量上升了60%。雖說亞馬遜法國站因年終購物季流量僅上升了40%，但其獲得的總流量在所有電商網(wǎng)站中位居首位。

為什么fnac.com表現(xiàn)如此好？

如同多數(shù)電商零售商一樣，fnac.com會借助內(nèi)容豐富的產(chǎn)品頁來產(chǎn)生自然搜索流量。在年終購物季期間，該網(wǎng)站的消費者參與度有所提升，消費者的訪問時間延長，跳出率也得到了改善。

有機搜索依然是fnac.com網(wǎng)站流量的最大推動因素，其份額占總流量的45%。并且在自然搜索中，有63%的流量來自與該品牌相關的搜索關鍵詞，也就是包含“fnac”的關鍵詞。除了通過品牌搜索獲取大量流量之外，fnac.com還對消費電子產(chǎn)品垂直領域內(nèi)一系列具有競爭力的非品牌搜索關鍵詞進行了優(yōu)化，在與darty.com和boulanger.com等法國同類產(chǎn)品競爭對手的較量中占據(jù)了主導地位。

在此為您列出fnac.com、darty.com和boulanger.com在2025年11月、12月的非品牌關鍵詞流量份額情況。

除了消費電子產(chǎn)品外，fnac.com還會精心挑選其他關鍵詞進行優(yōu)化，以使其在某些方面能夠與亞馬遜法國站展開競爭。盡管在年終購物季期間，亞馬遜法國站的整體流量是fnac.com的4倍，但fnac.com非品牌關鍵詞所生成的自然搜索流量與亞馬遜法國站持平，并在iphone 6、google home和iphone 5s等關鍵詞的搜索結(jié)果中占據(jù)主導地位。以下是2025年11月、12月fnac.com與亞馬遜法國站非品牌關鍵詞流量的數(shù)據(jù)情況。

法國電商網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率

在年終購物季期間，法國消費電子產(chǎn)品電商網(wǎng)站的月流量均有所上升，而且11月的轉(zhuǎn)化率并未變差。在流量大幅提高的同時，還能夠保持全年轉(zhuǎn)化率不下降，這表明法國年末的最后兩個月蘊含著巨大的商機，即便在11月份當?shù)貨]有慶祝感恩節(jié)。以下是消費電子產(chǎn)品網(wǎng)站fnac.com、darty.com和boulanger.com在2025年11月的轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)情況。

（編譯/風口星網(wǎng) 林曉峰）