昨天我與一位朋友討論了關(guān)于品牌建設(shè)的問題，對于跨境電商的從業(yè)者來說，是否需要進(jìn)行品牌建設(shè)，這是一個(gè)引人深思的選擇性問題。

今天公眾號(hào)所選擇的圖片與文章主題緊密相關(guān)，展示的是Anker產(chǎn)品的形象，非常貼切。

在中國跨境電商領(lǐng)域，基本上只有兩種公司備受矚目：一種是Anker，另一種則是其他。Anker已經(jīng)發(fā)展成為跨境電商界的佼佼者，其品牌價(jià)值和影響力無疑是所有中國出口電商企業(yè)中的翹楚。

對于初入跨境電商領(lǐng)域的新手賣家來說，究竟是否有必要進(jìn)行品牌注冊和備案呢？這是一個(gè)值得探討的問題。

商業(yè)世界的形態(tài)千差萬別，但企業(yè)大致可分為兩種類型：一種是創(chuàng)造價(jià)值的企業(yè)，另一種是傳遞價(jià)值的企業(yè)。格力是典型的創(chuàng)造價(jià)值的企業(yè)，其空調(diào)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球，品牌價(jià)值高達(dá)680億元。而像蘇寧這樣的企業(yè)，則屬于傳遞價(jià)值的企業(yè)，它們的主要任務(wù)是將品牌商的產(chǎn)品最大化地銷售出去。

在跨境電商領(lǐng)域，Anker無疑是一個(gè)創(chuàng)造價(jià)值的公司，其品牌已經(jīng)深入人心，成為歐美市場用戶購買充電寶及周邊產(chǎn)品的首選。然而對于數(shù)量占優(yōu)勢的中小賣家來說，他們大多數(shù)還扮演著傳遞價(jià)值的角色，甚至可以稱之為跨境電商的“搬磚工”。這些中小賣家的盈利模式主要是利用信息差，將國內(nèi)的廉價(jià)產(chǎn)品銷往國外，賺取匯率差。

僅有這樣的盈利模式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。對于新手賣家來說，最重要的是生存下來，但同時(shí)也不能忽視長遠(yuǎn)的規(guī)劃。不進(jìn)行品牌建設(shè)和注冊，可能會(huì)面臨諸多挑戰(zhàn)。隨著越來越多賣家的涌入，價(jià)格戰(zhàn)成為了不可避免的競爭方式。從長遠(yuǎn)來看，做品牌和研發(fā)是必經(jīng)之路。雖然這條路很難走，但一定要邁出第一步。

那么，品牌建設(shè)和注冊具體有哪些好處呢？可以有效打擊惡意跟賣行為，保護(hù)自己的產(chǎn)品不受侵權(quán)行為的影響。完成品牌備案后，可以獲得A+頁面的編輯權(quán)，這對于提升產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率具有極大的幫助。注冊商標(biāo)并備案后，可以建立自己的品牌旗艦店，為未來的運(yùn)營增添更多技能。

對于新手賣家來說，注冊商標(biāo)應(yīng)該是與注冊店鋪同時(shí)進(jìn)行的重要事項(xiàng)之一。雖然注冊商標(biāo)的周期較長，需要6-10個(gè)月的時(shí)間，但當(dāng)商標(biāo)成功注冊時(shí)，你已經(jīng)有半年多的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)了。這時(shí)商標(biāo)的到來可以為你的運(yùn)營增添更多的技能和能力。商標(biāo)注冊是大勢所趨的行動(dòng)之一，早做規(guī)劃才能在市場競爭中取得更大的優(yōu)勢。（來源：跨境賣家討論區(qū)）

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