受新冠疫情影響，線上購物逐漸成為新的消費(fèi)習(xí)慣，社交媒體平臺(tái)也順勢(shì)迎來了電商化的新階段。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國地區(qū)的社交電商消費(fèi)者數(shù)量顯著增長(zhǎng)，增幅達(dá)到了25.2%，總?cè)藬?shù)已突破8000萬，預(yù)計(jì)到2023年將突破1億大關(guān)。

二、短視頻風(fēng)頭無兩，成為內(nèi)容新寵

TikTok的崛起無疑為短視頻的火爆打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在2020年第一季度，TikTok應(yīng)用的全球下載量達(dá)到了驚人的3.15億次，刷新了季度應(yīng)用下載量的記錄。

Instagram也不甘示弱，基于IGTV和Stories推出了短視頻應(yīng)用Reels，進(jìn)一步鞏固了其在短視頻市場(chǎng)的地位。

最新研究預(yù)測(cè)，到2022年，視頻將占據(jù)線上內(nèi)容的82%。

三、社交媒體深入日常生活

近五年來，人們對(duì)社交媒體的關(guān)注度持續(xù)上升，搜索量增長(zhǎng)了17%。隨著社媒用戶數(shù)量的不斷增加，人們?cè)谏缑狡脚_(tái)上的消費(fèi)支出也在飛速增長(zhǎng)。

總體來看，人們每天花費(fèi)在社交媒體上的時(shí)間約為145分鐘，與2012年的數(shù)據(jù)相比，這一數(shù)字增加了一個(gè)小時(shí)。

四、Facebook依舊穩(wěn)坐社交媒體頭把交椅

在全球范圍內(nèi)，F(xiàn)acebook依然是使用頻率最高的社交媒體平臺(tái)，而YouTube緊隨其后。

盡管面臨各種輿論壓力，F(xiàn)acebook的增長(zhǎng)勢(shì)頭依然不減。目前，F(xiàn)acebook擁有超過18.45億的日活躍用戶，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)接近58分鐘。

雖然新興社媒平臺(tái)開始嶄露頭角，但主流社媒平臺(tái)預(yù)計(jì)將在未來幾年內(nèi)繼續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)。

五、內(nèi)容消費(fèi)趨于碎片化

盡管人們?cè)谏缑狡脚_(tái)上消耗的時(shí)間不斷增加，但在內(nèi)容選擇上卻越來越傾向于碎片化信息。

研究顯示，現(xiàn)代人的平均注意力持續(xù)時(shí)間只有短短的8秒。各大社媒平臺(tái)也緊跟這一趨勢(shì)，推出了諸多如短視頻、限時(shí)內(nèi)容等展現(xiàn)形式。

六、AR技術(shù)迅速發(fā)展

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的迭代更新，AR和VR逐漸成為主流技術(shù)。

過去五年間，“社交媒體AR”（即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在社交媒體中的應(yīng)用）的相關(guān)搜索量提高了81%。處于初級(jí)探索階段的AR市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在未來幾年中實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。到2023年，AR市場(chǎng)的年收入總值將達(dá)到700至750億美元。

七、用戶生成內(nèi)容成為營銷新利器

用戶生成內(nèi)容（UGC）已成為各行業(yè)重要的營銷手段。

數(shù)據(jù)顯示，將UGC納入營銷方案中的品牌，其網(wǎng)站訪客的網(wǎng)頁瀏覽時(shí)間顯著增長(zhǎng)，可達(dá)90%之多，同時(shí)回頭客數(shù)量也提高了20%。UGC圖片內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率也高出81%。

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