Facebook向我們傳達(dá)了新的算法啟示：大量發(fā)布內(nèi)容不僅效果不佳，反而可能產(chǎn)生負(fù)面影響。只有那些能為受眾創(chuàng)造價(jià)值并引發(fā)互動(dòng)的內(nèi)容，才是Facebook所推崇的。對(duì)于商家和品牌而言，提高用戶參與度，獲取更多的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、分享和評(píng)論，是應(yīng)對(duì)新算法的關(guān)鍵，也是實(shí)現(xiàn)Facebook營(yíng)銷長(zhǎng)久之計(jì)的秘訣。

接下來(lái)，讓我們分享五個(gè)增強(qiáng)互動(dòng)、減少無(wú)效發(fā)布的Facebook營(yíng)銷“秘籍”：

秘籍一：巧妙運(yùn)用“首選受眾定位”（Preferred Audience Targeting）功能。

這一新功能允許商家針對(duì)特定受眾推廣帖子，而且免費(fèi)！你可以選擇特定的人群來(lái)發(fā)布帖子，只有被你選定的人才能看到你的內(nèi)容。實(shí)際上，F(xiàn)acebook將權(quán)力賦予了商家，讓他們自行過濾受眾，主動(dòng)排除那些可能對(duì)某條信息不感興趣的人。這對(duì)Facebook和用戶都有利，對(duì)商家而言，也能讓他們更有針對(duì)性地發(fā)言，提升互動(dòng)質(zhì)量，將過去廣泛而低效的信息發(fā)布轉(zhuǎn)變?yōu)橛嗅槍?duì)性、社群性強(qiáng)的高質(zhì)量對(duì)話。這一功能的核心思想是：想要提高互動(dòng)，必須先減少噪音（不要打擾對(duì)你無(wú)感的用戶）；想要有效對(duì)話，必須先尊重用戶（給予有價(jià)值的訊息）。

舉個(gè)例子，假設(shè)一家軟件公司推出了一項(xiàng)新功能，這項(xiàng)功能主要面向創(chuàng)業(yè)者、社交營(yíng)銷從業(yè)者和電商從業(yè)者。在發(fā)布這條信息時(shí)，可以選擇只向這三種人群展示，通過設(shè)置“人群限制”進(jìn)一步縮小目標(biāo)受眾范圍，比如限制年齡、地點(diǎn)等。

秘籍二：發(fā)掘“頂尖”內(nèi)容。

如果將互動(dòng)分享作為內(nèi)容選擇的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：少量高質(zhì)量的內(nèi)容（可以稱為“塔尖”內(nèi)容）往往能帶來(lái)大部分的流量和價(jià)值。這些內(nèi)容位于內(nèi)容金字塔的頂端，雖然數(shù)量不多，但卻能為你帶來(lái)大部分的流量和價(jià)值。根據(jù)Facebook的新算法，大量發(fā)布內(nèi)容已經(jīng)不再是有效的策略了。關(guān)鍵在于找到那些具有傳播價(jià)值、容易引發(fā)分享的內(nèi)容?？梢酝ㄟ^在Twitter等其他社交平臺(tái)大量發(fā)布內(nèi)容來(lái)測(cè)試哪些內(nèi)容具有最高的傳播基因。具體做法是每天發(fā)布一定數(shù)量的推文，然后找出點(diǎn)贊、分享和回復(fù)數(shù)最高的那部分內(nèi)容，這些就是你需要放在Facebook上的“塔尖”內(nèi)容。

秘籍三：利用發(fā)帖互動(dòng)廣告（Post Engagement Ads）。

對(duì)于大多數(shù)使用Facebook進(jìn)行營(yíng)銷的商家來(lái)說，發(fā)帖互動(dòng)廣告并不陌生。很多人將其視為擴(kuò)散消息的一種途徑。實(shí)際上，這也是一種增強(qiáng)互動(dòng)的廣告方式。例如，如果不使用發(fā)帖互動(dòng)廣告，可能只有少量的自然觸及和互動(dòng)。但如果你投入一定的預(yù)算進(jìn)行互動(dòng)廣告推廣，可以獲得更多的曝光和互動(dòng)行動(dòng)，如點(diǎn)贊、分享和評(píng)論等。當(dāng)人們?cè)谧约旱纳缃粔ι戏窒砟愕膬?nèi)容時(shí)，與之相關(guān)的朋友也能看到你的內(nèi)容，從而增加你的自然觸及率和互動(dòng)率。但前提是要精準(zhǔn)定位廣告受眾。

秘籍四：邀請(qǐng)互動(dòng)用戶成為好友。

這個(gè)功能相當(dāng)隱蔽，可能有很多用戶還不知道它的存在，而且這個(gè)功能還沒有對(duì)所有用戶開放。如果你有這個(gè)功能的話，那就賺到了，因?yàn)楝F(xiàn)在還是免費(fèi)的！這個(gè)功能的操作很簡(jiǎn)單，你可以主動(dòng)邀請(qǐng)那些已經(jīng)和你的帖子互動(dòng)過的用戶成為你的粉絲。這樣的粉絲更有可能與你互動(dòng)并幫你轉(zhuǎn)發(fā)。

秘籍五：多發(fā)視頻內(nèi)容。

近年來(lái)，F(xiàn)acebook對(duì)視頻內(nèi)容的重視與日俱增。據(jù)統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)acebook每天的視頻流量達(dá)到80億，而這些視頻往往成為絕大多數(shù)互動(dòng)的來(lái)源。發(fā)布視頻時(shí)，最好直接上傳視頻到Facebook，而不是使用Youtube的鏈接，以避免因外部鏈接而影響排名或優(yōu)先次序。最重要的是視頻內(nèi)容本身。短視頻、即時(shí)視頻、幽默視頻以及充滿情感和故事性的視頻往往能贏得大量互動(dòng)。對(duì)于商家和廣告主來(lái)說，理想的視頻分布是30%的營(yíng)銷視頻和70%的具有“病毒式”傳播元素的視頻。

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