雪崩時(shí)，沒(méi)有一片雪花是無(wú)辜的。這句話深刻反映了當(dāng)前跨境大賣“有棵樹(shù)”所面臨的困境。近期，“有棵樹(shù)”的340個(gè)賬號(hào)遭亞馬遜封殺，1.3億資金被凍結(jié)，營(yíng)收遭受重創(chuàng)。

亞馬遜平臺(tái)上的“有棵樹(shù)”，并非個(gè)案。隨著疫情的沖擊，跨境行業(yè)和平臺(tái)蓬勃發(fā)展，入駐亞馬遜的企業(yè)數(shù)量激增，同時(shí)伴隨著侵權(quán)、刷評(píng)等惡意行為的增多。為了維護(hù)平臺(tái)良好生態(tài)，亞馬遜加強(qiáng)了監(jiān)管強(qiáng)度，對(duì)存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、客戶投訴等問(wèn)題的產(chǎn)品和店鋪采取嚴(yán)格措施。

而“有棵樹(shù)”因涉嫌違反亞馬遜平臺(tái)規(guī)則，其賬號(hào)被大規(guī)模封禁，資金被凍結(jié)。這僅僅是開(kāi)始，隨著美國(guó)一家律所——GBC律所的介入，更多不重視“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的跨境賣家開(kāi)始感到不安。

GBC律所，這個(gè)讓跨境賣家聞風(fēng)喪膽的“賣家終結(jié)者”，以其強(qiáng)大的起訴能力，在2020年至少對(duì)243家亞馬遜、獨(dú)立站平臺(tái)賣家提起了商標(biāo)侵權(quán)訴訟，創(chuàng)造了至少60億人民幣的營(yíng)收。其和解金數(shù)額驚人，往往占據(jù)賣家被凍結(jié)資金余額的50%甚至90%。目前，GBC律所已經(jīng)利用爬蟲(chóng)技術(shù)起訴了3萬(wàn)賣家。

正值夏季，美國(guó)人民開(kāi)始“報(bào)復(fù)性”戶外商品消費(fèi)，一些熱銷的戶外產(chǎn)品成為侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。比如Frontline Advance公司旗下的Solo Stove品牌的一款野營(yíng)戶外火爐，就遭到了大量的跟賣和商標(biāo)專利侵權(quán)。該公司委托GBC律師處理侵權(quán)事宜，引發(fā)了一系列侵權(quán)投訴。

面對(duì)這樣的情況，中國(guó)賣家需要警醒。面對(duì)巨額利潤(rùn)的誘惑，跟風(fēng)入場(chǎng)但忽視商標(biāo)、專利和版權(quán)保護(hù)的做法是危險(xiǎn)的。一旦被投訴侵權(quán)，無(wú)論選擇和解還是放棄賬戶，都會(huì)遭受巨大損失。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有至少3成的賣家在面臨巨大的利潤(rùn)和利益面前，可能會(huì)選擇再次冒險(xiǎn)銷售侵權(quán)產(chǎn)品。

中國(guó)賣家應(yīng)該重視原創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，走品牌之路，保護(hù)好自己的商標(biāo)、專利和版權(quán)。這樣才能徹底避免被GBC律所等律所“盯上”。提高產(chǎn)品的原創(chuàng)能力，為自己的產(chǎn)品提前申請(qǐng)好準(zhǔn)入國(guó)家市場(chǎng)的商標(biāo)、專利和版權(quán)，不僅能在同行競(jìng)爭(zhēng)中帶來(lái)更高的品牌溢價(jià)，更能遠(yuǎn)離商標(biāo)、專利的訴訟侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

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