在商業(yè)創(chuàng)新的征途上，新產(chǎn)品的誕生始終是關(guān)鍵的一環(huán)。其初始階段，即對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意或構(gòu)想的探索過(guò)程，是整個(gè)開(kāi)發(fā)流程的基石。一個(gè)出色的新產(chǎn)品創(chuàng)意，是確保新產(chǎn)品成功開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵要素。許多行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上遭遇瓶頸，往往源于缺乏良好的創(chuàng)意。

企業(yè)通?？梢詮膬?nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)方向?qū)ふ倚庐a(chǎn)品的靈感來(lái)源。公司內(nèi)部的研發(fā)人員、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員、高層管理者及其他部門(mén)人員，由于各自的工作性質(zhì)和職責(zé)不同，對(duì)公司的業(yè)務(wù)有著不同程度的了解。而外部來(lái)源則包括顧客、中間商、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、外部研究和發(fā)明人員、咨詢公司和營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研公司等。

二、篩選與評(píng)估

創(chuàng)意篩選是一個(gè)采用科學(xué)評(píng)價(jià)方法對(duì)各種創(chuàng)意進(jìn)行分析比較的過(guò)程。此過(guò)程旨在挑選出最具潛力的創(chuàng)意，去除那些注定會(huì)虧損或虧損最大的想法。主要方法是建立一系列評(píng)價(jià)模型，其中涉及評(píng)價(jià)因素、評(píng)價(jià)等級(jí)、權(quán)重和評(píng)價(jià)人員等要素。確定合理的評(píng)價(jià)因素和權(quán)重是模型科學(xué)性的關(guān)鍵。

三、產(chǎn)品概念的深化與測(cè)試

新產(chǎn)品創(chuàng)意只是為開(kāi)發(fā)指明方向，需將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品概念，才能真正引導(dǎo)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。產(chǎn)品概念是從消費(fèi)者角度對(duì)產(chǎn)品構(gòu)思的詳細(xì)描述，需具體化產(chǎn)品性能、用途、形狀、優(yōu)點(diǎn)、外形、價(jià)格及為消費(fèi)者帶來(lái)的利益等，使消費(fèi)者能明確識(shí)別出新產(chǎn)品的特征。

此過(guò)程即將粗略的產(chǎn)品創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為詳細(xì)的產(chǎn)品概念，并通過(guò)產(chǎn)品概念測(cè)試篩選出可進(jìn)一步商業(yè)化的概念。

四、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃的制定

制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵階段。該計(jì)劃需詳細(xì)描述目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者行為，新產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位，市場(chǎng)占有率及銷(xiāo)售額和利潤(rùn)目標(biāo)等。還需對(duì)新產(chǎn)品的價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算進(jìn)行規(guī)劃。

五、商業(yè)分析的考量

商業(yè)分析主要對(duì)新產(chǎn)品概念進(jìn)行財(cái)務(wù)分析，包括估計(jì)銷(xiāo)售量、成本和利潤(rùn)，以判斷其是否符合企業(yè)開(kāi)放新產(chǎn)品的目標(biāo)。

六、技術(shù)實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

新產(chǎn)品實(shí)體開(kāi)發(fā)是技術(shù)上和商業(yè)上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品可行的關(guān)鍵步驟。這需要通過(guò)設(shè)計(jì)、試制、測(cè)試和鑒定新產(chǎn)品實(shí)體來(lái)完成。據(jù)美國(guó)科學(xué)基金會(huì)調(diào)查，此階段在總開(kāi)發(fā)費(fèi)用中占30%的投資，總時(shí)間中占40%，具有極高的技術(shù)要求，是極具挑戰(zhàn)的一個(gè)環(huán)節(jié)。

七、試銷(xiāo)與市場(chǎng)測(cè)試

新產(chǎn)品試銷(xiāo)的目的是通過(guò)在小范圍的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行測(cè)試，了解新產(chǎn)品的市場(chǎng)前景。這一步驟包括決定是否試銷(xiāo)、試銷(xiāo)市場(chǎng)的選擇、試銷(xiāo)技術(shù)的選擇、試銷(xiāo)過(guò)程的控制以及試銷(xiāo)信息資料的收集和分析等。

八、新產(chǎn)品的商業(yè)化進(jìn)程

完成以上步驟后，企業(yè)需在新產(chǎn)品的商業(yè)化進(jìn)程中做出以下決策：何時(shí)、何地以及如何推出新產(chǎn)品。這包括新產(chǎn)品的推出時(shí)機(jī)（如率先進(jìn)入、平行進(jìn)入或后期進(jìn)入），推出地點(diǎn)（如單一地區(qū)、區(qū)域、多個(gè)區(qū)域、全國(guó)市場(chǎng)或國(guó)際市場(chǎng)），以及詳細(xì)的上市營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃等。

九、后記

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