流量下滑近半！亞馬遜美國站是咋了？
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近期，有亞馬遜美國站的賣家反映銷量并未迎來預(yù)期的回暖，反而出現(xiàn)了持續(xù)下滑的趨勢。究竟是何原因?qū)е逻@一局面呢？
美國站的流量呈現(xiàn)下滑趨勢，同時退貨率也在上升。據(jù)一些賣家在亞馬遜平臺上的發(fā)帖表示，過去兩個星期，美國站的流量一直在下跌，獲取流量的成本不斷攀升，與之前的兩個月相比，流量下降了近一半。整體訂單數(shù)量也大幅度下滑。
我們通過多渠道了解到，近期亞馬遜美國站的總體流量確實有所減少，雖然下滑幅度不是特別大。其中，有些賣家的類目排名并未下降，但訂單量卻減少了。退貨量也有所增加。一位賣家坦言，最近美國方向的物流還算順利，但在短短時間內(nèi)訂單量恢復(fù)了八成后又迅速下滑了近三成。這讓許多賣家感到困惑不解。
在風(fēng)口星網(wǎng)的調(diào)研中，超過六成的賣家表示，在美國期間，他們的訂單出現(xiàn)了下滑且退貨增多。有七成賣家反映美國方向的末端配送出現(xiàn)了延誤。
關(guān)于流量下滑的原因，賣家們眾說紛紜。有觀點認(rèn)為美國不再向民眾發(fā)放資金可能是其中一個重要原因。此前，美國在四月份向民眾發(fā)放了500億美金現(xiàn)金補貼，此舉影響了亞馬遜賣家的銷量走勢。但現(xiàn)在這一政策已經(jīng)結(jié)束，民眾購買力可能受到影響。事件也分散了民眾的注意力，導(dǎo)致消費欲望下降。也有賣家認(rèn)為當(dāng)前是淡季的原因所致，并猜測美國經(jīng)濟衰退已經(jīng)產(chǎn)生了影響。但還有些賣家指出其他重要因素不容忽視——變體排名機制的變化影響也不小。據(jù)反映新規(guī)實行后賣家的銷量排名出現(xiàn)了變化，這也可能是流量下滑的一個重要原因。變體排名的新規(guī)則讓子體的排名不再區(qū)分各自獨立的銷售排名榜變成了所有子體共用相同的排名增加了競爭的激烈程度有可能對部分賣家?guī)聿恍〉挠绊懸矡o形中加大了商家間競爭力。最后風(fēng)口星網(wǎng)提醒廣大賣家密切關(guān)注市場動態(tài)積極應(yīng)對各種變化包括物流備貨等方面做好充分預(yù)判以確保自身權(quán)益不受損失。同時提醒賣家注意防范賬戶被封的風(fēng)險及時關(guān)注亞馬遜的政策變化避免不必要的損失發(fā)生。（文/柯詩文）
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