在亞馬遜上，有一個(gè)僅用了短短數(shù)年時(shí)間就躋身行業(yè)前列的品牌——Jackery便攜儲(chǔ)能品牌。借助亞馬遜品牌打造工具，它將非傳統(tǒng)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)“世界地球日”打造成品牌的專屬旺季。

Jackery通過(guò)綜合運(yùn)用亞馬遜品牌旗艦店和視頻廣告，在海外持續(xù)提升了品牌知名度，并帶來(lái)了相比去年增長(zhǎng)約20%的驚喜銷(xiāo)售額。華寶新能作為Jackery的母公司，自2011年成立以來(lái)，一直秉承著“讓綠色能源無(wú)處不在”的使命。自Jackery于2012年創(chuàng)立以來(lái)，也傳承并貫徹了這一品牌信念。

基于這一信念，華寶新能和Jackery的系列產(chǎn)品完美融合了科技創(chuàng)新和可持續(xù)性環(huán)保理念。早在2018年，Jackery就推出了首款便攜太陽(yáng)能板，將“光充戶外電源”引入戶外生活。結(jié)合太陽(yáng)能電池板使用，便攜電源充電突破了場(chǎng)景的限制，廣泛應(yīng)用于戶外旅行和應(yīng)急備災(zāi)等場(chǎng)景。

在品牌建設(shè)過(guò)程中，Jackery準(zhǔn)確把握市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求。剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，Jackery就對(duì)細(xì)分市場(chǎng)和消費(fèi)者畫(huà)像進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)研。在美國(guó)考察并參加CES展覽時(shí)，Jackery發(fā)現(xiàn)了美國(guó)人對(duì)戶外活動(dòng)的熱愛(ài)以及電力在其中的重要性。美國(guó)部分地區(qū)經(jīng)常面臨自然災(zāi)害，消費(fèi)者對(duì)便攜、高效、安全的儲(chǔ)能電源有著迫切需求?；谶@些洞察，Jackery果斷進(jìn)軍便攜儲(chǔ)能行業(yè)。

在渠道選擇上，Jackery采用了多樣化的策略，通過(guò)獨(dú)立站和亞馬遜平臺(tái)相互引流，形成了品牌和銷(xiāo)售相結(jié)合的閉環(huán)模式。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，Jackery率先推出了太陽(yáng)能板移動(dòng)儲(chǔ)能設(shè)備，銷(xiāo)售順利。面對(duì)越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)市場(chǎng)份額和利潤(rùn)的沖擊，Jackery決定鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，通過(guò)品牌打造破局。

為了深入了解消費(fèi)者需求，Jackery使用了亞馬遜廣告后臺(tái)的銷(xiāo)售評(píng)論和AMC營(yíng)銷(xiāo)云工具。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，很多戶外愛(ài)好者也是環(huán)保主義者，他們強(qiáng)調(diào)環(huán)保、無(wú)污染的“綠色能源”產(chǎn)品。Jackery成功申請(qǐng)了亞馬遜環(huán)境友好標(biāo)簽（CPF），使消費(fèi)者在瀏覽商品時(shí)能夠看到醒目的CPF標(biāo)志，加強(qiáng)了品牌形象并吸引了更多環(huán)保意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者。

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