近年來，自建站的門檻逐漸降低，只需花費(fèi)四五千元，便可在五分鐘內(nèi)擁有一個自己的網(wǎng)站。這一現(xiàn)象吸引了越來越多賣家的關(guān)注，甚至許多傳統(tǒng)工廠也將其視為轉(zhuǎn)型跨境電商的重要突破口。

自建站后期運(yùn)營是否同樣輕松呢？技術(shù)的快速發(fā)展是否已解決自建站引流難題？跨境賣家應(yīng)如何正確對待和運(yùn)用自建站呢？

值得一提的是，自建站的建站和維護(hù)成本已大幅下降。Ueeshop營銷總監(jiān)Kin表示，由于SaaS技術(shù)的成熟，現(xiàn)在自建站的成本僅為過去的十分之一。與此維護(hù)成本也大大降低。更多的跨境賣家有機(jī)會嘗試自建站這一渠道。

Kin還介紹到，過去自建站多使用國外系統(tǒng)，需要專業(yè)的維護(hù)人員。而現(xiàn)在，采用SaaS模式，只需找到對應(yīng)的服務(wù)商進(jìn)行維護(hù)，無需再請專門的技術(shù)人員。但值得注意的是，隨著越來越多的賣家涌入，自建站的引流成本也在上升。除了傳統(tǒng)的搜索引擎，論壇、社交軟件等都成為自建站流量的來源。

現(xiàn)在自建站的客戶可能來自各種渠道，賣家需要讓更多的客戶看到你的推廣。對自建站賣家的運(yùn)營要求也更高。自建站在模式和方向上出現(xiàn)了很大的變化。近年來，隨著國外消費(fèi)者購買習(xí)慣的改變，垂直類網(wǎng)站更受歡迎。國內(nèi)制造格局的變化也催生了越來越多的小品牌，更多賣家為了推廣自己的品牌，會推出垂直產(chǎn)品。

對于傳統(tǒng)工廠轉(zhuǎn)型跨境電商來說，布局自建站已成為他們轉(zhuǎn)型的重要選擇之一。雖然直接布局自建站可能有一定難度，但并不是不可行。不管是平臺賣家還是轉(zhuǎn)型工廠，自建站對于他們來說都是新的渠道，需要用新的思維去經(jīng)營。

工廠需要更清楚地了解市場需求，并面對傳統(tǒng)外貿(mào)備貨與電商備貨的差異。建議工廠布局自建站時，成立一個獨(dú)立的部門去運(yùn)營這件事。雖然初期團(tuán)隊不需要很龐大，但基本的運(yùn)營和推廣工作還是需要一兩個人來啟動。

據(jù)Kin介紹，當(dāng)前布局自建站的賣家大多是在平臺運(yùn)營基礎(chǔ)上拓展的新渠道。一些賣家也會利用平臺和自建站相互導(dǎo)流，提高平臺單量的同時增加自建站品牌的曝光量。從自建站導(dǎo)流到平臺相對簡單，但從平臺向自建站導(dǎo)流則較為困難。賣家需要通過多種方式引導(dǎo)消費(fèi)者到品牌官網(wǎng)，從而實現(xiàn)引流。

雖然自建站門檻降低，但運(yùn)營好自建站并不容易?？缇迟u家和傳統(tǒng)工廠要如何布局自建站呢？Kin的建議是：要勇于嘗試。大部分自建站賣家的模式容易被復(fù)制，但真正運(yùn)營起來并沒有那么神秘和燒錢。只要掌握了合理有效的方式，做好自建站并非難事。想要布局自建站的賣家應(yīng)該大膽嘗試，增加一個拓展業(yè)績的渠道。

除了跨境電商賣家和轉(zhuǎn)型工廠，國內(nèi)電商賣家也對跨境自建站表現(xiàn)出濃厚興趣。國內(nèi)和國外電商的物流系統(tǒng)、支付系統(tǒng)存在很大差異，因此國內(nèi)電商賣家在布局跨境自建站前需充分了解整個跨境電商的運(yùn)營模式和規(guī)則。

Ueeshop是一個外貿(mào)市場建設(shè)平臺，為跨境賣家提供便捷的自建站服務(wù)。感興趣的小伙伴可以點(diǎn)擊鏈接進(jìn)行入駐申請。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 張毅）