上次我注意到前臺(tái)的展示位置有所變動(dòng)后，開(kāi)始仔細(xì)分析了新增的幾個(gè)展示位置的情況。比如自營(yíng)產(chǎn)品和Amazon's Choice的獨(dú)立板塊，以及新出現(xiàn)的“編輯推薦”欄目等。（點(diǎn)擊此處回顧上期內(nèi)容）

新增的幾個(gè)展示位置及其順序的變化并非此次算法調(diào)整的全部?jī)?nèi)容。我最近嘗試了一下，發(fā)現(xiàn)亞馬遜似乎在A9算法中加入了新的維度。

今天我想和大家分享一下我的初步發(fā)現(xiàn)。

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A9算法的新抓取維度

雖然官方不會(huì)公開(kāi)具體的算法機(jī)制，但多年來(lái)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)告訴我們，至少可以總結(jié)出A9的一些特性。這是一個(gè)以促使消費(fèi)者下單為首要任務(wù)的算法。當(dāng)顧客進(jìn)行搜索時(shí)，A9會(huì)根據(jù)產(chǎn)品相關(guān)性、銷(xiāo)量、評(píng)價(jià)、轉(zhuǎn)化率等多個(gè)因素來(lái)排序展示產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品會(huì)排在前面，而不那么優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品則會(huì)被排在后面，這就是我們所說(shuō)的排名。

雖然這些屬性都能決定產(chǎn)品在搜索頁(yè)面中的展示位置，但我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)共同點(diǎn)：無(wú)論是評(píng)價(jià)還是銷(xiāo)量，這些屬性都沒(méi)有超出listing的范圍。

在最近的探索中，我發(fā)現(xiàn)亞馬遜在這些抓取屬性中增加了一個(gè)新的維度，那就是買(mǎi)家地址的匹配。通過(guò)實(shí)際搜索對(duì)比，我發(fā)現(xiàn)使用同一個(gè)買(mǎi)家賬號(hào)搜索同一個(gè)詞時(shí)，更換收貨地址會(huì)導(dǎo)致搜索結(jié)果中的產(chǎn)品發(fā)生變化。

這種差異的產(chǎn)生，與亞馬遜的“一日達(dá)”服務(wù)有關(guān)。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的差異呢？以前郵編的變化確實(shí)會(huì)有一定影響，因?yàn)楫a(chǎn)品頁(yè)面需要預(yù)覽運(yùn)費(fèi)。對(duì)于遠(yuǎn)距離的買(mǎi)家，如果沒(méi)有購(gòu)物車(chē)或者包郵服務(wù)，就需要抓取到買(mǎi)家地址進(jìn)行匹配。但現(xiàn)在的情況有所不同，在消費(fèi)者搜索產(chǎn)品時(shí)，一些距離收貨地址較遠(yuǎn)的產(chǎn)品會(huì)被算法直接過(guò)濾掉，不予展示。也就是說(shuō)，如果賣(mài)家?guī)齑嫠诘倪\(yùn)營(yíng)中心距離正在搜索產(chǎn)品的消費(fèi)者較遠(yuǎn)，A9會(huì)降低你的搜索權(quán)重甚至直接不展示你的產(chǎn)品。

這也能解釋最近賣(mài)家流量普遍下降的原因。因?yàn)橛泻芏噘I(mǎi)家在前臺(tái)根本搜不到你的產(chǎn)品。這也提醒我們重新審視亞馬遜的“一日達(dá)”配送服務(wù)背后的運(yùn)營(yíng)策略。為了實(shí)現(xiàn)這一服務(wù)，亞馬遜希望更多第三方賣(mài)家將庫(kù)存分散地存放在美國(guó)各地的倉(cāng)庫(kù)中，以便最快最省地進(jìn)行配送。但這對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)意味著需要承擔(dān)更多的頭程費(fèi)用，因此許多賣(mài)家并不愿意分倉(cāng)。為了解決這個(gè)問(wèn)題，亞馬遜通過(guò)調(diào)整A9算法來(lái)影響賣(mài)家的決策。如果不分倉(cāng)接受分倉(cāng)的話流量就會(huì)暴跌。這樣的策略下大部分賣(mài)家可能會(huì)被迫接受分倉(cāng)的策略。不得不說(shuō)亞馬遜這招真是太妙了！不過(guò)也不用過(guò)于擔(dān)心，這個(gè)新維度的影響力并沒(méi)有大到影響搜索排名整體的情況的地步還是需要注重原本的銷(xiāo)量和評(píng)價(jià)等因素提高產(chǎn)品質(zhì)量仍然是獲得更好排名的重要途徑。因此盡管有此次算法調(diào)整我們還是有機(jī)會(huì)在搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)中獲得好的表現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)核心仍是產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力水平才是影響產(chǎn)品最終銷(xiāo)量的決定因素總之對(duì)于我們賣(mài)家來(lái)說(shuō)接受算法的變化并通過(guò)適當(dāng)?shù)姆绞秸{(diào)整和優(yōu)化才是面對(duì)市場(chǎng)變化的關(guān)鍵所在。同時(shí)我們也需要注意保持對(duì)市場(chǎng)的敏感度和不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)和技能以便更好地適應(yīng)市場(chǎng)的變化和發(fā)展。（來(lái)源：跨境者商學(xué)院）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行處理。