品牌商家現(xiàn)在能夠通過(guò)使用寬屏視頻和交互式多媒體來(lái)豐富他們?cè)趤嗰R遜的產(chǎn)品頁(yè)面展示，以此來(lái)提升用戶體驗(yàn)并增強(qiáng)品牌影響力。這一高級(jí)功能并非免費(fèi)開(kāi)放，商家需要支付費(fèi)用才能使用。

據(jù)悉，上個(gè)月亞馬遜推出了名為“Premium”的產(chǎn)品頁(yè)面功能。熟悉這一新功能的廣告商透露，參與的品牌每年需要支付高達(dá)50萬(wàn)美元的服務(wù)費(fèi)用。

一位廣告界高層表示：“這是亞馬遜全新推出的功能，以前從未有過(guò)。”看來(lái)，這就像是電商領(lǐng)域的一次重大變革。

對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，這類視頻極大地改善了亞馬遜廣告的展示頁(yè)面。無(wú)論是在臺(tái)式電腦還是移動(dòng)設(shè)備上，這些視頻都能占據(jù)整個(gè)屏幕寬度進(jìn)行播放，為用戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。

以前，亞馬遜雖然也提供視頻功能，但展示空間非常小，往往被淹沒(méi)在大量的產(chǎn)品頁(yè)面中，難以被用戶發(fā)現(xiàn)?，F(xiàn)在，這種情況得到了極大的改善。

營(yíng)銷高管們表示，近幾年來(lái)，亞馬遜對(duì)廣告行業(yè)的重視程度不斷提升，讓他們看到了一個(gè)更加開(kāi)放、更易于合作的平臺(tái)。媒介集團(tuán)GroupM的戰(zhàn)略與平臺(tái)副總裁Evan Hanlon說(shuō)：“亞馬遜的做法在業(yè)內(nèi)引起了巨大的反響，人們對(duì)此進(jìn)行了大量的討論。它們優(yōu)化了零售店或零售商的產(chǎn)品展示方式，就像虛擬貨架一樣?！?/p>

例如，Bose Revolve揚(yáng)聲器的產(chǎn)品頁(yè)面就充滿了新的元素，包括視頻和交互式對(duì)比指南，讓消費(fèi)者能夠更直觀地了解產(chǎn)品特點(diǎn)，并瀏覽其他Bose產(chǎn)品的功能。相比之下，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Sonos揚(yáng)聲器產(chǎn)品頁(yè)面的動(dòng)態(tài)性和吸引力就顯得稍遜一籌。

廣告商和營(yíng)銷專家告誡品牌商家，在亞馬遜上的產(chǎn)品展示方式將直接影響產(chǎn)品的銷量。Hanlon表示：“亞馬遜不僅是一個(gè)線上平臺(tái)，它正逐漸成為一個(gè)超級(jí)市場(chǎng)。品牌需要確保在亞馬遜上的體驗(yàn)是高端優(yōu)質(zhì)的，這樣才能吸引消費(fèi)者購(gòu)買?！?/p>