中國品牌與企業(yè)持續(xù)在海外崛起。近日，由美國知名權(quán)威咨詢公司MorningConsult發(fā)布的“全美十大增長最快品牌”調(diào)查報告顯示，SHEIN為“2023年十大增長最快品牌總榜”第四名，與ChatGPT、Zelle、OpenAI、Facebook、CocaCola等眾多國際知名品牌齊名，成為唯一入選上述榜單的中國品牌。

值得一提的是，SHEIN還同時入選“2023年千禧一代中十大增長最快品牌”第二名，與問鼎第一的ChatGPT齊名，成為全美千禧一代（1981年-1996年出生）年輕人最喜愛的品牌之一。

結(jié)合兩個榜單可以發(fā)現(xiàn)，隨著以SHEIN為代表的中國品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，中國品牌正持續(xù)在國際市場崛起、新一代中國全球化企業(yè)不斷走向世界舞臺。

與ChatGPT齊名，中國品牌SHEIN成海外消費(fèi)者的心頭好

通過調(diào)查未來一年內(nèi)考慮購買該品牌產(chǎn)品消費(fèi)者數(shù)量的增長情況，MorningConsult咨詢公司對1586個品牌進(jìn)行了分析，并隨機(jī)對超過17000名消費(fèi)者樣本量進(jìn)行調(diào)研，從中得出“2023年十大增長最快品牌總榜”以及包括Z世代、千禧一代、X世代和嬰兒潮一代等各個細(xì)分消費(fèi)市場榜單。

由美國人工智能研究實驗室OpenAI推出的ChatGPT作為現(xiàn)象級應(yīng)用，上線僅兩個多月就成功收獲了超1億用戶，成為史上增速最快的消費(fèi)級應(yīng)用程序。在MorningConsult發(fā)布的“全美十大增長最快品牌”調(diào)查報告中，ChatGPT當(dāng)之無愧成為總榜單第一名。緊跟其后的分別是Starry、Zelle以及SHEIN。Starry是百事公司在美國銷售的檸檬酸橙軟飲料，Zell是美國家喻戶曉的數(shù)字支付平臺，SHEIN則是來自中國風(fēng)靡海外的在線時尚零售商。SHEIN也是唯一入選榜單的中國品牌。

圖說：2023年十大增長最快品牌總榜

對所有參與調(diào)查的消費(fèi)者而言，SHEIN、亞馬遜藥店、e.l.f.和倩碧，都是在該榜單上的知名品牌和零售商。據(jù)報告分析顯示，年長消費(fèi)者、X世代、嬰兒潮一代以及千禧一代，對SHEIN的購買興趣度增長較快，其中千禧一代增速最為明顯，SHEIN在Z時代核心受眾中重新占據(jù)主導(dǎo)地位。

圖說：2023年SHEIN在各細(xì)分消費(fèi)群的增長趨勢

從細(xì)分榜單看，ChatGPT也是“千禧一代中十大增長最快品牌”的第一名。由此可見，美國千禧一代年輕人群對人工智能的前沿應(yīng)用給予了極大的關(guān)注。有意思的是，根據(jù)榜單排名，SHEIN緊跟其后成為榜單第二名，深受美國年輕消費(fèi)者的歡迎和喜愛。

圖說：2023年千禧一代中十大增長最快品牌

值得一提的是，這已經(jīng)不是SHEIN第一次入圍該榜單。2022年，SHEIN作為最受Z世代（18-25歲）女性歡迎的品牌第八名，與YouTube、谷歌等20余家國際知名品牌一同登上2022年最受Z時代喜愛品牌榜單。調(diào)查結(jié)果顯示，Z世代女性對SHEIN的好感度，相比Z世代男性高出29.26個百分點(diǎn)。

無獨(dú)有偶，據(jù)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)Piper Sandler 2023年秋季最新的一項調(diào)研顯示，SHEIN斬獲了Piper Sandler美國年輕人最受歡迎的購物網(wǎng)站第2位，Piper Sandler美國年輕人最受歡迎的服裝品牌第4位兩項成績，與Nike一舉成為同時入選兩大榜單的公司，成為美國年輕人最受歡迎的服裝品牌。

不斷打造品牌力和創(chuàng)新力 中國品牌持續(xù)在海外崛起

作為新一代的中國全球化典范企業(yè)，從廣州出發(fā)的SHEIN的崛起，是中國品牌邁向世界舞臺的重要標(biāo)志，也是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級、不斷走向全球產(chǎn)業(yè)規(guī)則制定者的縮影。

解讀SHEIN的成功模式，總會提及其柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢。成立于2012年的SHEIN，在成立之初就下決心打造自有服裝品牌，SHEIN品牌憑借自身創(chuàng)新的按需生產(chǎn)柔性供應(yīng)鏈模式，利用實際市場需求來預(yù)測銷售和控制生產(chǎn)，最終減少生產(chǎn)過剩，在實時分析跟蹤時尚趨勢的前提下，每一個SKU一般以100-200件起訂，如果銷售趨勢好立刻返單，但如果銷售不達(dá)預(yù)期則中止生產(chǎn)。這種根據(jù)市場和消費(fèi)者需要，按需生產(chǎn)及時應(yīng)對和調(diào)整的方式，不僅提升了產(chǎn)業(yè)效率，也從源頭上減少了庫存浪費(fèi)的可能性。

為實現(xiàn)上述創(chuàng)新的柔性供應(yīng)鏈，SHEIN品牌從原材料采購到產(chǎn)品生產(chǎn)、制造、物流、銷售、營銷等全鏈條實現(xiàn)數(shù)字化革新，從而將生產(chǎn)資料和生產(chǎn)力在全環(huán)節(jié)實現(xiàn)更為精準(zhǔn)、智能的匹配與規(guī)劃，不斷賦能助力全鏈條供應(yīng)商實現(xiàn)數(shù)字化改造，最終減少產(chǎn)業(yè)浪費(fèi)、實現(xiàn)市場供給與需求的均衡優(yōu)化。

正是憑借其在服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的柔性按需時尚模式，SHEIN實現(xiàn)了服裝產(chǎn)品時尚度與高性價比的統(tǒng)一?！皶r尚、精美、高性價比”的自主品牌服飾受到大量海外消費(fèi)者的歡迎與喜愛。

清華大學(xué)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任胡麒牧認(rèn)為：SHEIN品牌崛起背后是其不斷用技術(shù)幫助供應(yīng)商持續(xù)優(yōu)化