Meta在2022年英國電商廣告中奪冠，但主導(dǎo)地位面臨挑戰(zhàn)：未來趨勢(shì)分析至2025年
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隨著Asda、Boots和Tesco等零售媒體網(wǎng)絡(luò)的崛起，英國的廣告行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)變革，但社交媒體平臺(tái)在廣告市場(chǎng)中的地位依然十分重要。
根據(jù)金融平臺(tái)Juni發(fā)布的數(shù)據(jù)，Meta旗下的Facebook和Instagram在2022年仍然是英國線上零售商首選的廣告投放平臺(tái)，占據(jù)了整體廣告支出的65%的份額。這一比例在年內(nèi)有所下降，從年初的70.5%降至11月的60.9%。
值得關(guān)注的是，新貴TikTok的廣告份額在2022年迅猛增長(zhǎng)，成功超越了亞馬遜(1.4%)、Pinterest(0.5%)和Snap(0.4%)等公司，成為英國第三大最受歡迎的電子商務(wù)廣告平臺(tái)。TikTok的整體市場(chǎng)份額達(dá)到了4.3%，在7月（占總支出的10.1%）和6月（8.7%）更是達(dá)到了頂峰，盡管在年底略有收縮，但依然展現(xiàn)出巨大的潛力。
谷歌在全年的表現(xiàn)頗為波動(dòng)。從年初的22.8%開始，1月份表現(xiàn)強(qiáng)勁，5月份更是增長(zhǎng)至26.4%的高位。在8月份降至低位16.4%，但隨著假日購物季的到來，其在11月又回升至25%。
（數(shù)據(jù)來源：Juni）
從全年英國的廣告支出情況來看，廣告支出的季節(jié)性非常明顯。為了爭(zhēng)奪黑五網(wǎng)一的消費(fèi)者，英國在線零售商在11月將61.3%的月度預(yù)算投入到廣告中，這比1月份的廣告支出提升了167%。而廣告支出的高峰月份還包括4月（12%）和5月（10.35%）。
隨著假日季的繼續(xù)和新年銷售的臨近，Juni預(yù)測(cè)12月的假日廣告投資將略超過11月。目前，12月的廣告支出主要投向Meta（68%）、Google（28%）和TikTok（1.8%）等平臺(tái)。
（來源：趨勢(shì)菌報(bào)道）
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