標(biāo)題搜索廣告：深入了解Amazon Headline Search Ads的工作原理及應(yīng)用

此前被稱(chēng)為Amazon Sponsored Search的Headline Search Ads是Amazon Marketing Services三大服務(wù)支柱之一（其余兩項(xiàng)為Sponsored Products Ads和Product Display Ads）。這一工具為亞馬遜商家提供了一種有針對(duì)性的廣告方式，通過(guò)提高產(chǎn)品曝光率，幫助商家更好地控制產(chǎn)品銷(xiāo)售。只有當(dāng)購(gòu)物者點(diǎn)擊廣告進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁(yè)面時(shí)，商家才會(huì)為此服務(wù)付費(fèi)。

Headline Search Ads對(duì)于廣告商而言具有諸多優(yōu)勢(shì)：

? 引導(dǎo)流量至其零售品牌頁(yè)面

? 通過(guò)關(guān)鍵字定位廣告

? 在搜索結(jié)果中享受高曝光展示位置

? 測(cè)量并優(yōu)化廣告效果

通過(guò)Headline Search Ads的定位功能，商家可以將流量引導(dǎo)至登錄頁(yè)面和品牌頁(yè)面。那么，如何創(chuàng)建有效的Headline Search Ads廣告呢？以下是詳細(xì)步驟：

步驟一：進(jìn)入Amazon Marketing Services頁(yè)面，點(diǎn)擊右側(cè)的Ad按鈕。選擇“設(shè)置你的廣告活動(dòng)”，并選擇“在亞馬遜的一個(gè)頁(yè)面”：

步驟二：接下來(lái)，選擇你想要投放廣告的頁(yè)面，例如：

? 我的亞馬遜頁(yè)面

? 暢銷(xiāo)頁(yè)面

? 自定義亞馬遜URL

步驟三：在此步驟中，我們將引導(dǎo)消費(fèi)者訪(fǎng)問(wèn)特定產(chǎn)品的自定義頁(yè)面（URL）。要?jiǎng)?chuàng)建此頁(yè)面，首先進(jìn)入網(wǎng)站，搜索你的產(chǎn)品名稱(chēng)（例如“積木”）。

步驟四：找到并選擇你希望展示的產(chǎn)品SKU，然后粘貼在指定的文本框下。

步驟五：為廣告活動(dòng)命名并設(shè)置出價(jià)和預(yù)算。建議設(shè)置一個(gè)容易記住的名字。商家的出價(jià)應(yīng)具有競(jìng)爭(zhēng)力，并密切關(guān)注點(diǎn)擊率。如果點(diǎn)擊率低，可能需要增加測(cè)試時(shí)間，同時(shí)確保出價(jià)高于平均點(diǎn)擊費(fèi)用。

步驟六：輸入關(guān)鍵字和最高點(diǎn)擊付費(fèi)出價(jià)。商家選擇的關(guān)鍵字將決定哪些用戶(hù)能看到產(chǎn)品廣告。建議商家選擇詞組匹配，以確保與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字能夠觸發(fā)廣告展示。例如，如果關(guān)鍵字是“Nike shoe”，那么輸入“green Nike shoe”也能觸發(fā)你的廣告展示。

步驟七：輸入付款信息，然后繼續(xù)進(jìn)行下一步。

步驟八：為廣告添加標(biāo)題和標(biāo)識(shí)。確保標(biāo)識(shí)或產(chǎn)品圖片尺寸至少為100px x 100px，并且廣告標(biāo)題必須符合Amazon Marketing Services的內(nèi)容政策和標(biāo)準(zhǔn)。完成這些步驟后，提交廣告進(jìn)行審查。

請(qǐng)注意，以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)的立場(chǎng)。 （來(lái)源：商業(yè)觀察）