TikTok Shop 東南亞市場 2025 年 9 月表現(xiàn)亮眼

2025 年下半年，TikTok Shop 東南亞市場迎來旺季，9.9 大促和 10.10 大促圓滿結(jié)束，11.11 大促、12.12 大促即將來臨。大促節(jié)點是商家爭奪用戶、提升銷量的好機會。比如美妝品牌 MISTINE 與頭部達人合作直播，并結(jié)合商品策略，在 9.9 大促當(dāng)日成為越南內(nèi)容場頭部品牌。

2025 年 9 月，TikTok Shop 東南亞出現(xiàn)了許多成績出色的小店。印尼的美妝個護小店 SKIN1004、H&H Skincare，泰國的手機與數(shù)碼小店 Namkang mobile 等，月銷售額均超千萬美元。從類目來看，手機與數(shù)碼類目發(fā)展迅速，成為銷售額增長的新亮點。9 月，有一家手機與數(shù)碼小店月 GMV 破千萬美元，還有十件手機與數(shù)碼產(chǎn)品銷售額破百萬美元，產(chǎn)品主要來自 Infinix、Apple、OPPO、itel、Samsung 等品牌。

為更全面地展示 TikTok 東南亞電商業(yè)務(wù)的最新情況，億邦動力聯(lián)合 FastMoss 整理了一份 TikTok Shop 東南亞小店 2025 年 9 月的榜單，涵蓋印尼、越南、泰國、菲律賓、馬來西亞五大國家站點的熱銷商品、Top 小店、Top 帶貨達人等信息，供廣大商家參考。榜單數(shù)據(jù)由 TikTok 第三方數(shù)據(jù)智能分析平臺 FastMoss 提供，統(tǒng)計時間為 2025 年 9 月 1 日 - 9 月 30 日，該數(shù)據(jù)為非官方數(shù)據(jù)，且銷售額為預(yù)估值，可能與實際情況存在部分差異，敬請諒解。

印尼站

2025 年 9 月，TikTok Shop 印尼站最熱銷的五大品類，按月度總銷售額統(tǒng)計，依次為美妝個護、女裝和內(nèi)衣、穆斯林時尚、手機和數(shù)碼以及男裝和內(nèi)衣。其中，美妝個護占比 29.78%、女裝和內(nèi)衣占比 10.66%。

從全平臺小店排行看，9 月美妝個護小店 SKIN1004 以 1534 萬美元的月銷售額位居榜首，H&H Skincare 和 Bella Shofie Dabe 分別以 1008 萬和 941 萬的月銷售額緊隨其后。美妝個護類目一直是 TikTok Shop 印尼站的熱門品類，占據(jù)商品總銷售的重要份額。在美妝個護小店 Top20 排行中，本土品牌、歐美品牌、韓國品牌和中國出海品牌競爭激烈。SKIN1004 是韓國美妝品牌，占據(jù)了 9 月 TikTok Shop 印尼美妝小店月銷售額榜首，而印尼本土美妝品牌 Somethinc、國際美妝品牌巴黎歐萊雅分別以月 GMV776 萬美元和 212 萬美元進入 Top 20 榜單。

9 月，印尼站達人帶貨板塊發(fā)展良好，有 11 位達人帶貨銷售額破百萬美元，其中不乏千萬粉絲數(shù)的達人。該月達人銷量冠軍為 BELLA SHOFIE DABE BEAUTE，銷售額達 248 萬美元，來自美妝個護小店 Bella Shofie Dabe。

越南站

2025 年 9 月，TikTok Shop 越南站最熱銷的五大品類，按月度總銷售額統(tǒng)計，依次為美妝個護、女裝和內(nèi)衣、食品飲料、男裝和內(nèi)衣以及母嬰用品。其中，美妝個護占比 23.30%，該類目前三熱銷商品分別為天然草藥面膜、天然水果面膜和香水。

從全平臺小店排行看，美妝個護小店 Daily Effect Store 以 341 萬美元的銷售額位居 9 月全站小店榜首，HASAKI BEAUTY 和居家日用小店 TOPGIAHN 也有不錯的成績。中國美妝品牌 COLORKEY 以月 GMV206 萬美元，位列越南站小店榜單第五。越南站美妝個護類目的持續(xù)火熱與印尼站情況相似。

9 月，越南站僅有一個商品月銷售額破百萬美元，為手機與數(shù)碼產(chǎn)品 iPhone 15 Pro Max 256GB，來自手機與數(shù)碼小店 Viettel Store - AAR。此外，擁有 41 萬粉絲量的越南達人 TOPGIAHN 以銷售額 61 萬美元，成為越南站的達人帶貨銷量冠軍，該達人來自居家日用小店 TOPGIAHN。

泰國站

2025 年 9 月，TikTok Shop 泰國站最熱銷的五大品類，按月度總銷售額統(tǒng)計，依次為美妝個護、食品飲料、女裝和內(nèi)衣、手機與數(shù)碼和家居日用。其中，美妝個護占比 17.87%、食品飲料占比 10.67%、女裝和內(nèi)衣占比 10.55%，剩余兩個類目分別占比 7.55%、6.98%。

從全平臺小店排行看，手機與數(shù)碼小店 Namkang mobile 以月銷售額 1141 萬美元排名第一，是泰國站該月唯一一家月銷售額破千萬美元的小店。珠寶與衍生品小店 Aurora Gold and Jewelry 以月 GMV598 萬美元排名第二。

9 月，泰國站有 4 件商品月銷售額破百萬美元，均為 Apple、Samsung 品牌的手機產(chǎn)品，且破百萬美元月 GMV 的手機與數(shù)碼小店有 6 家，其中中國手機品牌 vivo Thailand 當(dāng)月銷售額達 101 萬美元。同時，泰國站有 6 位達人帶貨銷售額破百萬美元，達人帶貨銷量冠軍為 Namkangmobile，月銷售額為 369 萬美元，粉絲量達 49 萬。

菲律賓站

2025 年 9 月，TikTok Shop 菲律賓站最熱銷的五大品類，按月度總銷售額統(tǒng)計，依次為美妝個護、女裝和內(nèi)衣、手機和數(shù)碼、男裝和內(nèi)衣以及居家日用。其中，美妝個護占比 17.73%、女裝和內(nèi)衣占比 11.88%。

從全平臺小店排行看，共有 13 家菲律賓小店月銷售額破百萬美元。中國手機品牌表現(xiàn)出色，傳音 infinix 菲律賓小店月 GMV 達 423 萬美元，傳音 Itel 菲律賓小店月 GMV 達 354 萬美元，珠寶與衍生品 MariGOLD Pilipinas 以月 GMV338 萬美元排名第三。在菲律賓站 9 月商品銷售額 Top20 榜單中，熱銷商品前三分別為手機 realme Note 50、花香味香水和智能運動手表。

另外，菲律賓站 9 月的帶貨冠軍為擁有 161 萬粉絲量的 Infinix，月帶貨 GMV199 萬，來自傳音 infinix 菲律賓小店。

馬來西亞站

2025 年 9 月，TikTok Shop 馬來西亞站最熱銷的五大品類，按月度總銷售額統(tǒng)計，依次為美妝個護、穆斯林時尚、食品飲料、女裝和內(nèi)衣以及手機&數(shù)碼。其中，美妝個護類目占比 21.17%，穆斯林服飾類目占比 11.67%。

從全平臺小店排行看，共有 9 家馬來西亞小店月度銷售額超百萬美元。美妝個護小店 Jungle Girl Beauty Official 以月 GMV234 萬美元排名第一。在馬來西亞站 9 月商品銷售額 Top20 榜單中，有兩款商品月銷售額破百萬美元，均為美妝個護產(chǎn)品，分別為 100g 金盞花精油皂和按摩油。

當(dāng)月，馬來西亞站帶貨冠軍的達人為粉絲數(shù)達 89 萬的 skintific.my，銷售額達 136 萬美元，其來自于廣州蜚美科技孵化的東南亞美妝個護新銳品牌 SKINTIFIC。

文章來源：FastMoss 解讀

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