自從新冠疫情全球爆發(fā)以來，Google一直在對防疫物資的展示政策進(jìn)行調(diào)整。近期，Google宣布放寬對購物廣告和非付費(fèi)商品詳情的展示限制，涉及新冠疫情相關(guān)的某些商品，尤其是之前因?yàn)镃OVID-19敏感事件被拒絕的服裝、檢測套裝和家居用品等商品。這一變化標(biāo)志著防疫物資廣告的新階段。

隨著新冠疫情的持續(xù)和全球防疫措施的常態(tài)化，越來越多的跨境賣家看到了在線銷售防疫物資的商機(jī)。早期一些不良商家哄抬價(jià)格、出售假冒偽劣產(chǎn)品的行為嚴(yán)重影響了用戶體驗(yàn)，導(dǎo)致各大廣告平臺(tái)、建站平臺(tái)和電商平臺(tái)不得不禁止相關(guān)產(chǎn)品的展示。隨著疫情逐漸平穩(wěn)，Google等廣告平臺(tái)也開始重新評(píng)估和調(diào)整相關(guān)政策。

從今年九月份開始，Google允許在購物廣告和非付費(fèi)商品詳情中展示與新冠病毒有關(guān)的某些商品。值得一提的是，現(xiàn)在允許展示家用COVID-19檢測套裝。不論是在家收集樣本進(jìn)行自測的簡易套裝還是將樣本送往實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行檢測的套裝都可以在Google的購物廣告中進(jìn)行展示。這是繼Facebook宣布取消對非醫(yī)用口罩等產(chǎn)品的限制后，另一重要平臺(tái)的防疫物資廣告投放政策調(diào)整。

關(guān)于口罩政策的具體調(diào)整，自今年八月末起，Google允許經(jīng)過批準(zhǔn)的商家和供應(yīng)商在購物廣告和非付費(fèi)商品詳情中展示N95及類似口罩。值得注意的是，這次調(diào)整明確了口罩的適用范圍和申請流程。目前，N95口罩僅在特定地區(qū)（如美國）上架銷售受到限制。類N95口罩（如KN95、FFP2和KF94）可以在全球范圍內(nèi)上架銷售。為了減少假冒產(chǎn)品的銷售風(fēng)險(xiǎn)，商家需要在銷售前申請審批手續(xù)。申請者可以通過特定的申請平臺(tái)提交信息和資料等待審核批準(zhǔn)后上架銷售。申請者可以通過Project N95和LegitScript這兩個(gè)平臺(tái)進(jìn)行申請。為了獲取最新的政策動(dòng)態(tài)和信息更新，建議廣大廣告主關(guān)注相關(guān)渠道和平臺(tái)如小木瓜的營銷資訊更新提示，避免影響廣告投放策略導(dǎo)致不必要的損失和風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)我們需要注意的是本文只是作者的觀察和觀點(diǎn)并不代表風(fēng)口星跨境的立場同時(shí)獲得轉(zhuǎn)載需獲得原作者的授權(quán)許可免責(zé)聲明再次提醒哦！