在最近一次的Facebook產(chǎn)品更新中，我們得到了關(guān)于Shopify網(wǎng)站的優(yōu)化建議。這些建議旨在通過七個(gè)步驟優(yōu)化Facebook廣告效果，使你的Shopify網(wǎng)站脫穎而出。現(xiàn)在，就讓我們來一探究竟，看看這些優(yōu)化建議都是些什么內(nèi)容吧。

一、Shopify網(wǎng)站的打開速度與優(yōu)化

研究表明，如果網(wǎng)站的打開時(shí)間超過3秒，將有高達(dá)53%的客戶流失。優(yōu)化網(wǎng)站的打開速度對(duì)我們的在線業(yè)務(wù)至關(guān)重要。Facebook推薦的代理服務(wù)YinoLink易諾為大家推薦了幾個(gè)常用的測(cè)速工具，以幫助跨境電商賣家進(jìn)行需求分析。

1. 谷歌測(cè)試工具：developers./speed/

2. Pingdom：my./

3. /

4. /

這些測(cè)速工具可以幫助我們檢測(cè)網(wǎng)站的加載速度，分析頁(yè)面和大小等因素。通過詳細(xì)的測(cè)試報(bào)告，我們可以找出影響網(wǎng)站速度的因素，如圖片、CSS等，然后針對(duì)性地進(jìn)行優(yōu)化。以下是幾個(gè)具體的優(yōu)化方案：

1. 檢查并移除不常用的網(wǎng)站插件

2. 使用壓縮后的圖片

3. 改用滾動(dòng)式加載，避免網(wǎng)頁(yè)預(yù)加載

4. 使用gif動(dòng)圖代替短視頻，或者使用小于50M的文件，圖片建議控制在1M之內(nèi)

二、商品評(píng)價(jià)的重要性

數(shù)據(jù)顯示，95%的消費(fèi)者在購(gòu)物前會(huì)查看商品評(píng)價(jià)。有評(píng)價(jià)的商品比沒有評(píng)價(jià)的商品成交率提高3.8倍。有效的商品評(píng)價(jià)對(duì)賣家來說至關(guān)重要。YinoLink易諾建議采用以下方式增加網(wǎng)站的有效評(píng)論：

1. 利用插件導(dǎo)入站內(nèi)評(píng)價(jià)（可以嘗試使用shopify評(píng)論插件：Product Reviews和Loox—Photo Reviews）

2. 向完成購(gòu)買的用戶請(qǐng)求評(píng)論

3. 手動(dòng)剪貼評(píng)價(jià)并添加至商品詳情頁(yè)面

三、讓客戶一眼找到購(gòu)物車

在網(wǎng)站中采用懸浮或在底部添加購(gòu)物車功能，訂單量可提高8%。為了讓用戶輕松一鍵結(jié)算，增加轉(zhuǎn)化率，可以采取以下措施：

1. 網(wǎng)站可采用懸浮或在底部添加購(gòu)物車功能

2. 將詳情頁(yè)的架構(gòu)按鈕設(shè)計(jì)得顯眼，并放在首屏或第二屏的顯眼位置

3. 在商品集合頁(yè)面上添加加購(gòu)車按鈕

4. 整合社交媒體內(nèi)容，提高網(wǎng)站的可信度。不要浪費(fèi)在社交媒體運(yùn)營(yíng)的成果，可以將Facebook、Instagram上的帖子內(nèi)容同步展示在獨(dú)立站上。利用Shopify的插件—Instafeed，如Shop Instagram Feed&UGC；InstagramShop+Feed Gallery等，來導(dǎo)入Instagram上的內(nèi)容和評(píng)論，增加訪客的信任度，豐富網(wǎng)站內(nèi)容。

四、簡(jiǎn)化結(jié)賬流程

有60—80%的用戶在結(jié)賬環(huán)節(jié)會(huì)棄單，因此簡(jiǎn)化結(jié)賬流程同樣重要。我們應(yīng)該問自己，完成購(gòu)買的轉(zhuǎn)化率有多少？是否有進(jìn)一步的優(yōu)化空間？以下是一些建議：

1. 利用下拉選單+動(dòng)態(tài)認(rèn)證確保地址的正確性，避免用戶填完所有信息后才發(fā)現(xiàn)誤填?？梢允褂胹hopify的插件Shipping Address Validator實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能。

2. 通過展示各家付款logo來展示付款的安全性。

3. 展示結(jié)賬進(jìn)度條，讓用戶了解結(jié)賬進(jìn)度。

4. 在結(jié)賬前盡早提供所有的購(gòu)買須知，如預(yù)估物流時(shí)長(zhǎng)、運(yùn)費(fèi)及額外的附加費(fèi)等。

五、利用Facebook動(dòng)態(tài)廣告實(shí)現(xiàn)再營(yíng)銷

數(shù)據(jù)表明，有30%的銷售來自詳情頁(yè)的其他商品推薦。我們可以利用Facebook動(dòng)態(tài)廣告在客戶瀏覽過程中趁機(jī)推薦同品類、關(guān)聯(lián)品類的商品，有效增加客單價(jià)。

六、使用Facebook A/Btest驗(yàn)證廣告效果

我們可以通過Facebook A/Btest去驗(yàn)證我們的廣告設(shè)想。該測(cè)試框架之前在公眾號(hào)有分享過，點(diǎn)擊了解Facebook A/B test更多內(nèi)容。

結(jié)語(yǔ)

（來源：周5出海）以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。