近年來(lái)，海外購(gòu)物熱潮在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)升溫，推動(dòng)了跨境進(jìn)口電商行業(yè)的迅猛發(fā)展。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，跨境電商市場(chǎng)規(guī)模從2014年的4.2萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2015年的5.4萬(wàn)億元。盡管2016年上半年受到跨境電商新政的影響，但跨境電商的規(guī)模依然持續(xù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)達(dá)到30%。

基于這一行業(yè)現(xiàn)狀，中國(guó)電子商務(wù)研究中心計(jì)劃從交易額、商品品類、用戶體驗(yàn)、物流倉(cāng)儲(chǔ)、國(guó)家政策等多個(gè)方面，對(duì)2016年跨境進(jìn)口電商海外布局的成果進(jìn)行深度分析，并對(duì)2017年跨境進(jìn)口電商的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。

一、交易額的爆發(fā)式增長(zhǎng)

2016年，跨境進(jìn)口電商交易額顯著提升。各種節(jié)日被電商平臺(tái)轉(zhuǎn)化為購(gòu)物節(jié)，其中“雙十一”已經(jīng)成為全民購(gòu)物狂歡日，“黑五”也日益受到海淘一族的重視。例如，洋碼頭在黑五大促活動(dòng)前十分鐘內(nèi)的交易額就突破了六千萬(wàn)。而天貓國(guó)際不僅在短時(shí)間內(nèi)超越了去年的全天交易額，更是在2016年迎來(lái)了歷史上第一個(gè)交易額破億的商家。

二、商品品類的拓展

跨境電商在國(guó)內(nèi)的快速發(fā)展，使得消費(fèi)者可以通過(guò)各種跨境電商網(wǎng)站購(gòu)買海外進(jìn)口商品。目前，消費(fèi)者主要熱衷于購(gòu)買食品飲料、服裝鞋帽、化妝品、母嬰用品等品類。為了滿足消費(fèi)者的需求升級(jí)，電商平臺(tái)如天貓國(guó)際不僅擴(kuò)展了原有的服飾和美妝品類，還開拓了紅酒及生鮮等新品類。網(wǎng)易考拉海購(gòu)也豐富了其銷售的商品品類，目前已經(jīng)覆蓋了美妝、日用、母嬰、服飾、食品及數(shù)碼等六大品類。

三、直郵成為主要倉(cāng)儲(chǔ)物流選擇

目前，跨境網(wǎng)購(gòu)配送主要有海外直郵、海外拼郵、保稅進(jìn)口三種模式。新政出臺(tái)后，跨境電商紛紛轉(zhuǎn)向直郵或海外倉(cāng)模式。例如，洋碼頭和小紅書采用海外直郵模式，而網(wǎng)易考拉海購(gòu)則采用保稅進(jìn)口模式。這表明電商平臺(tái)正在積極適應(yīng)新政策，尋求更高效的物流解決方案。

四、完善商品品類保障消費(fèi)者權(quán)益

對(duì)于化妝品、奶粉、奢侈品、尿不濕等剛需產(chǎn)品，許多消費(fèi)者選擇跨境電商購(gòu)買。隨著跨境電商平臺(tái)數(shù)量的增多，商品種類也在不斷完善。比如亞馬遜通過(guò)全球供應(yīng)商為消費(fèi)者提供海外商品的第一手資源。蜜芽作為母嬰電商，與奶粉供應(yīng)商和紙尿褲品牌巨頭直接合作，并接受海關(guān)嚴(yán)格監(jiān)管，以保障消費(fèi)者權(quán)益。

五、四八政策的影響

2016年4月8日實(shí)施的《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策》，在經(jīng)過(guò)一年的暫緩實(shí)施后，對(duì)跨境進(jìn)口電商產(chǎn)生了積極影響。新政的調(diào)整為“黑五”創(chuàng)造了良好的購(gòu)物環(huán)境，刺激了跨境商品進(jìn)口消費(fèi)，也為順利對(duì)接“正式執(zhí)行期”打下了基礎(chǔ)。多家跨境進(jìn)口電商表示將在政策過(guò)渡期中自我優(yōu)化，以提供更好的服務(wù)和商品品質(zhì)。

六、2017年發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著跨境電商的進(jìn)一步發(fā)展，品質(zhì)將成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。未來(lái)我國(guó)將繼續(xù)發(fā)展跨境電商進(jìn)口，進(jìn)行政策創(chuàng)新，促進(jìn)跨境電商新業(yè)態(tài)的發(fā)展，提高我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量?？缇尺M(jìn)口網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)將更加年輕化。建立海外倉(cāng)完善跨境物流體系也將成為行業(yè)發(fā)展的重要方向。通過(guò)跨境進(jìn)口電商平臺(tái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的生活方式與消費(fèi)觀念正與海外消費(fèi)者日益同步。

根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《中國(guó)進(jìn)口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜》，目前進(jìn)口跨境電商電商模式主要有五大類：包括直發(fā)/直運(yùn)型、自營(yíng)B2C型、導(dǎo)購(gòu)/返利型、跨境O2O型和海外代購(gòu)型等。這些模式的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化將進(jìn)一步推動(dòng)跨境進(jìn)口電商行業(yè)的發(fā)展。

以上內(nèi)容為作者觀點(diǎn)的闡述和解讀，不代表其他機(jī)構(gòu)或平臺(tái)的立場(chǎng)。