近年來，海外購物熱潮在中國市場持續(xù)升溫，推動了跨境進口電商行業(yè)的迅猛發(fā)展。據(jù)中國電子商務研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，跨境電商市場規(guī)模從2014年的4.2萬億元增長至2015年的5.4萬億元。盡管2016年上半年受到跨境電商新政的影響，但跨境電商的規(guī)模依然持續(xù)增長，同比增長達到30%。

基于這一行業(yè)現(xiàn)狀，中國電子商務研究中心計劃從交易額、商品品類、用戶體驗、物流倉儲、國家政策等多個方面，對2016年跨境進口電商海外布局的成果進行深度分析，并對2017年跨境進口電商的發(fā)展趨勢進行預測。

一、交易額的爆發(fā)式增長

2016年，跨境進口電商交易額顯著提升。各種節(jié)日被電商平臺轉(zhuǎn)化為購物節(jié)，其中“雙十一”已經(jīng)成為全民購物狂歡日，“黑五”也日益受到海淘一族的重視。例如，洋碼頭在黑五大促活動前十分鐘內(nèi)的交易額就突破了六千萬。而天貓國際不僅在短時間內(nèi)超越了去年的全天交易額，更是在2016年迎來了歷史上第一個交易額破億的商家。

二、商品品類的拓展

跨境電商在國內(nèi)的快速發(fā)展，使得消費者可以通過各種跨境電商網(wǎng)站購買海外進口商品。目前，消費者主要熱衷于購買食品飲料、服裝鞋帽、化妝品、母嬰用品等品類。為了滿足消費者的需求升級，電商平臺如天貓國際不僅擴展了原有的服飾和美妝品類，還開拓了紅酒及生鮮等新品類。網(wǎng)易考拉海購也豐富了其銷售的商品品類，目前已經(jīng)覆蓋了美妝、日用、母嬰、服飾、食品及數(shù)碼等六大品類。

三、直郵成為主要倉儲物流選擇

目前，跨境網(wǎng)購配送主要有海外直郵、海外拼郵、保稅進口三種模式。新政出臺后，跨境電商紛紛轉(zhuǎn)向直郵或海外倉模式。例如，洋碼頭和小紅書采用海外直郵模式，而網(wǎng)易考拉海購則采用保稅進口模式。這表明電商平臺正在積極適應新政策，尋求更高效的物流解決方案。

四、完善商品品類保障消費者權益

對于化妝品、奶粉、奢侈品、尿不濕等剛需產(chǎn)品，許多消費者選擇跨境電商購買。隨著跨境電商平臺數(shù)量的增多，商品種類也在不斷完善。比如亞馬遜通過全球供應商為消費者提供海外商品的第一手資源。蜜芽作為母嬰電商，與奶粉供應商和紙尿褲品牌巨頭直接合作，并接受海關嚴格監(jiān)管，以保障消費者權益。

五、四八政策的影響

2016年4月8日實施的《跨境電子商務零售進口稅收政策》，在經(jīng)過一年的暫緩實施后，對跨境進口電商產(chǎn)生了積極影響。新政的調(diào)整為“黑五”創(chuàng)造了良好的購物環(huán)境，刺激了跨境商品進口消費，也為順利對接“正式執(zhí)行期”打下了基礎。多家跨境進口電商表示將在政策過渡期中自我優(yōu)化，以提供更好的服務和商品品質(zhì)。

六、2017年發(fā)展趨勢預測

隨著跨境電商的進一步發(fā)展，品質(zhì)將成為競爭的關鍵。未來我國將繼續(xù)發(fā)展跨境電商進口，進行政策創(chuàng)新，促進跨境電商新業(yè)態(tài)的發(fā)展，提高我國跨境電子商務的發(fā)展質(zhì)量?？缇尺M口網(wǎng)購消費者的年齡結構將更加年輕化。建立海外倉完善跨境物流體系也將成為行業(yè)發(fā)展的重要方向。通過跨境進口電商平臺，國內(nèi)消費者的生活方式與消費觀念正與海外消費者日益同步。

根據(jù)中國電子商務研究中心發(fā)布的《中國進口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜》，目前進口跨境電商電商模式主要有五大類：包括直發(fā)/直運型、自營B2C型、導購/返利型、跨境O2O型和海外代購型等。這些模式的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化將進一步推動跨境進口電商行業(yè)的發(fā)展。

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