在跨境電商平臺紅利逐漸消退的2018年，許多跨境賣家開始將視線轉(zhuǎn)向獨立站，期待開辟跨境電商的新戰(zhàn)場。盡管這一轉(zhuǎn)型充滿了挑戰(zhàn)，但Shopify作為電商界的后起之秀，卻逐漸在亞馬遜、eBay等電商巨頭的夾縫中嶄露頭角。

Shopify以其幫助商戶建立自主電商網(wǎng)站的服務(wù)，雖然并不與電商巨頭正面競爭，卻在不斷蠶食市場份額。雖然Shopify本身并不具備流量優(yōu)勢，只是一個獨立站建站工具，但其提供的產(chǎn)品服務(wù)簡單直觀，易用性極佳，已經(jīng)吸引了谷歌、特斯拉、通用、百威等眾多知名品牌入駐。如今，越來越多的全球商家通過Shopify打造適合自己的線上商店。

事實上，Shopify憑借強大的研發(fā)能力，成功獲得了互聯(lián)網(wǎng)時代到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的過渡船票，并迅速打開了市場。上市僅兩年多的時間，Shopify的股價從IPO時的17美元飆升到150美元，市值超過160億美元，已成為電商界的SaaS巨頭。

盡管Shopify為賣家提供了建立自主品牌的獨立站的機會，但轉(zhuǎn)型并非易事。在平臺賣家轉(zhuǎn)型Shopify的過程中，由于對獨立站的運營方式不熟悉，以及對品牌建設(shè)的忽視，許多賣家轉(zhuǎn)型失敗。盡管Shopify在品牌沉淀方面已經(jīng)培養(yǎng)了一批忠實的用戶和平臺消費習(xí)慣，但成功的關(guān)鍵在于賣家是否真正意義上嘗試打造一個自己的品牌店鋪。

與亞馬遜等跨境電商平臺相比，Shopify的流量主要來源于社交媒體平臺如Facebook、Google Adwords等。這意味著賣家需要掌握精準廣告投放的能力。Shopify的獨立站更注重ROI（廣告投入產(chǎn)出比），這也是衡量獨立站運營效果的重要指標之一。賣家還需要關(guān)注用戶體驗和品牌塑造。

要做好Shopify獨立站，賣家不僅要考慮網(wǎng)站頁面的搭建和優(yōu)化，還要考慮用戶購物流程的優(yōu)化。這需要賣家從技術(shù)角度出發(fā)，真正為用戶營造一個良好的購物體驗。僅僅將平臺產(chǎn)品搬到Shopify上售賣是遠遠不夠的。

對于想要在2019年做好Shopify的賣家來說，真正的挑戰(zhàn)在于是否真正明白獨立站的價值和意義。電商店鋪的運營是一個長期的過程，需要賣家堅持不懈地努力。《獨立站全系統(tǒng)實戰(zhàn)打法孵化課》將幫助賣家解決很多問題，通過優(yōu)秀實戰(zhàn)導(dǎo)師的指導(dǎo)，掌握獨立站的搭建、頁面SEO實戰(zhàn)、Facebook廣告實戰(zhàn)等多項技能。

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