無論是網(wǎng)上購物還是收到親友贈(zèng)送的禮物，打開包裝的瞬間總是讓人充滿期待。在迪拜，有一家電商企業(yè)深諳此道，它就是名為GlamBox的公司。昨日（11月19日），GlamBox宣布被沙特財(cái)團(tuán)收購，但收購方的具體信息尚未透露。

GlamBox的運(yùn)營模式相當(dāng)簡(jiǎn)單：用戶在網(wǎng)上下單，選擇預(yù)定三個(gè)月、六個(gè)月或一年的服務(wù)，只需支付一筆象征性的費(fèi)用，每月就會(huì)收到一個(gè)充滿驚喜的“美麗盒子”。盒子內(nèi)包含四種以上的產(chǎn)品，如化妝品、護(hù)膚品、美發(fā)護(hù)發(fā)用品和香水等。

盒子里的產(chǎn)品都是隨季節(jié)趨勢(shì)更新的最新產(chǎn)品，并且都是大家熟知的品牌，如蘭蔻、露得清、薇姿等。還有一些本土、小眾、市面上難以找到的稀缺產(chǎn)品。這些產(chǎn)品平時(shí)購買可能相對(duì)昂貴，但GlamBox的訂購服務(wù)對(duì)于商家和用戶來說是一個(gè)雙贏的選擇：商家得以推廣產(chǎn)品，用戶則以較低的價(jià)格試用這些品牌產(chǎn)品。

GlamBox自2012年創(chuàng)立以來，在被并購之前，已成功獲得400萬美元的投資，來自STC Ventures、MBC Ventures和R&R Ventures等機(jī)構(gòu)。并購后，這些投資方的股份將一并出售給沙特財(cái)團(tuán)。

說起美妝訂購模式的鼻祖，當(dāng)屬美國的Birchbox。這家公司于2010年由兩位哈佛商學(xué)院畢業(yè)生創(chuàng)立，目前擁有超過十萬訂閱用戶。除了推出訂閱服務(wù)，Birchbox還在2015年創(chuàng)立了自由美妝品牌LOC，并在紐約開設(shè)了實(shí)體店。

大約在2012年左右，全球范圍內(nèi)興起了一股“盒子風(fēng)”，中國也涌現(xiàn)了一批美妝訂購“盒子”。由于中國電商競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，“盒子”模式逐漸在競(jìng)爭(zhēng)中淡出人們的視野。

中東的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境仍是一片藍(lán)海，GlamBox在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域耕耘了五年，幾乎沒有什么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。目前，GlamBox已與超過200個(gè)品牌建立合作關(guān)系，并推出了專門針對(duì)男性的“to Him”專屬盒子。

GlamBox創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)表示，他們非常自豪能在中東電商還處于萌芽期時(shí)就看到了機(jī)會(huì)并進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。隨著亞馬遜收購Souq以及傳統(tǒng)零售集團(tuán)的進(jìn)入，中東電商正在迅速發(fā)展。他們成功地完成了中東創(chuàng)業(yè)公司的整個(gè)生命周期，從構(gòu)思商業(yè)模式、籌集種子資金、建立團(tuán)隊(duì)、在阿聯(lián)酋上線、獲得兩輪投資、擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，到拓展沙特市場(chǎng)，最終在五年內(nèi)通過收購實(shí)現(xiàn)退出。在這個(gè)過程中，他們面臨了種種挑戰(zhàn)，但都成功克服了。

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