近日，亞馬遜發(fā)布了一份關(guān)于GTIN使用規(guī)范的公告。公告提醒賣家必須使用由GS1提供的有效GTIN編碼，如果GTIN未經(jīng)GS1官方授權(quán)或被品牌所有者認(rèn)可，將被視為無效。賣家需要盡快在商品頁(yè)面修復(fù)無效的GTIN，否則商品可能會(huì)被下架。

為了修復(fù)ASIN，賣家需要在“聯(lián)系我們”處提交一份符合特定標(biāo)準(zhǔn)的授權(quán)書或許可協(xié)議。這份文件需要包含以下內(nèi)容：品牌權(quán)利所有者的名稱和地址、清晰的制造商名稱和聯(lián)系信息、賣家的法定名稱或平臺(tái)賬戶信息頁(yè)面相符的賣家名稱、賣家的實(shí)際地址、英語語言以及GS1證書。

亞馬遜要求賣家使用全球貿(mào)易商品編號(hào)（GTIN）作為唯一的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符來創(chuàng)建商品列表。這其中，包括通用產(chǎn)品代碼（UPC）、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)（ISBN）、歐洲商品條形碼（EAN）以及日本商品條形碼（JAN）等都屬于GTIN范疇。所有這些代碼均由合法的機(jī)構(gòu)GS1提供。它是一個(gè)非營(yíng)利組織，負(fù)責(zé)為供應(yīng)鏈制定全球標(biāo)準(zhǔn)條碼。生產(chǎn)商和品牌商需要成為GS1的會(huì)員，購(gòu)買條碼套餐以獲取正規(guī)的GTIN編碼。

以賣家常用的UPC為例（主要用于亞馬遜北美站），UPC是由12位數(shù)字組成，包含了產(chǎn)品類別、制造商和屬性等信息。每個(gè)UPC碼對(duì)應(yīng)一個(gè)SKU。雖然一個(gè)產(chǎn)品可以使用同一個(gè)UPC碼在不同平臺(tái)或站點(diǎn)進(jìn)行銷售，但在同一平臺(tái)同一站點(diǎn)的不同店鋪中上架同一產(chǎn)品時(shí)，建議使用不同的UPC碼以避免關(guān)聯(lián)。

合規(guī)的流程應(yīng)該是通過官方GS1注冊(cè)購(gòu)買UPC碼。但實(shí)際上，許多賣家從淘寶購(gòu)買或通過軟件自行生成，以節(jié)約成本。但這些UPC碼可能是第三方轉(zhuǎn)售的或者沒有證書、被使用過的條碼生成器生成的，不符合亞馬遜的規(guī)定。如果亞馬遜驗(yàn)證發(fā)現(xiàn)UPC碼無效，可能會(huì)導(dǎo)致商品被移除或賣家賬戶被暫停。

無論賣家從什么渠道購(gòu)買UPC碼，都必須通過GS1的數(shù)據(jù)庫(kù)核實(shí)其有效性，包括是否收錄、歸屬于哪個(gè)企業(yè)名稱、GTIN號(hào)、地址等。出于安全考慮，建議賣家盡量通過GS1官方正規(guī)渠道獲取UPC碼。在選擇渠道時(shí)，成本和風(fēng)險(xiǎn)需要賣家自行權(quán)衡。

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