亞馬遜本周三宣布將旗下所有的廣告產(chǎn)品和平臺(tái)統(tǒng)一整合為一個(gè)全新的廣告業(yè)務(wù)品牌——Amazon Advertising。

這一全新廣告品牌的推出，意味著原有的如AMG（亞馬遜媒體集團(tuán)）、AMS（亞馬遜營(yíng)銷服務(wù)）、AAP（亞馬遜廣告平臺(tái)）等老牌業(yè)務(wù)將逐漸告別市場(chǎng)。對(duì)于那些曾經(jīng)難以區(qū)分各個(gè)平臺(tái)的營(yíng)銷人員來說，這無疑是個(gè)好消息。從運(yùn)營(yíng)角度看，這一變化并未改變廣告業(yè)務(wù)的本質(zhì)現(xiàn)狀。

這些老牌業(yè)務(wù)將在未來幾個(gè)月內(nèi)逐步停止服務(wù)。需要注意的命名變化還包括：原先的標(biāo)題搜索廣告被更名為Sponsored Brands，Amazon Advertising Platform更名為Amazon DSP。

今年早些時(shí)候，谷歌也宣布將其AdWords和DoubleClick等廣告業(yè)務(wù)統(tǒng)一更名為Google Ads。隨著亞馬遜的業(yè)務(wù)需求增長(zhǎng)，其廣告服務(wù)產(chǎn)品也在不斷豐富。雖然這些業(yè)務(wù)的推出看起來步伐穩(wěn)健，但卻已經(jīng)幫助亞馬遜吸引了從第三方小型零售商到主流品牌等各類廣告客戶。Amazon Advertising的副主席Paul Kotas表示，目前亞馬遜對(duì)接的廣告商家數(shù)量已達(dá)成千上萬。

“我們以Amazon Advertising的名義統(tǒng)一了我們的廣告產(chǎn)品。這是為了幫助客戶獲得簡(jiǎn)單直觀的廣告解決方案而邁出的第一步，他們非常希望通過亞馬遜的廣告服務(wù)推動(dòng)自身業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。”雖然亞馬遜的客戶數(shù)量與Facebook或Google相比仍有較大差距，但這從側(cè)面反映了亞馬遜如何通過相對(duì)低調(diào)的方式建立并快速推動(dòng)其廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

亞馬遜并未在財(cái)報(bào)中單獨(dú)公布其廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收情況，但其其他業(yè)務(wù)的龐大市場(chǎng)無疑推動(dòng)了廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。根據(jù)亞馬遜的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其2018年第二季度其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收超過20億美元，是一年前的兩倍。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大其廣告業(yè)務(wù)，亞馬遜正在測(cè)試一種名為“Amazon Attribution”的歸因模型解決方案。該方案旨在幫助客戶了解亞馬遜廣告與其他渠道相比的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，特別是在搜索、展示和視頻等領(lǐng)域。這一嘗試有望為亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）