想要在TikTok上制作出優(yōu)質(zhì)的視頻，除了視頻內(nèi)容本身，文案的撰寫也是至關(guān)重要的一環(huán)。那么，究竟有哪些文案寫作的技巧呢？下面我將為TikTok的賣家們?cè)敿?xì)介紹一下。

一、受眾研究不可少

優(yōu)秀的TikTok視頻描述需要以受眾研究為信息來源。這包括進(jìn)行受眾調(diào)查、細(xì)分客群以及其他市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)。賣家需與營(yíng)銷人員確認(rèn)：

- 受眾所關(guān)注的利益點(diǎn)。

- 受眾遇到的常見問題及是否有相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)可以提供幫助。

- 受眾可能想要達(dá)成的目標(biāo)。

二、簡(jiǎn)明扼要，直擊要點(diǎn)

由于TikTok視頻描述有150個(gè)字符的限制，因此賣家需要精煉出有趣且有實(shí)際意義的視頻描述。建議將描述控制在140個(gè)字符以內(nèi)，把最重要的信息放在前面，并多次修改文案以排除錯(cuò)誤。我們的目標(biāo)是只提供最關(guān)鍵的信息。

三、結(jié)合實(shí)際案例，引發(fā)共鳴

與生活相關(guān)的TikTok視頻更容易獲得病毒式傳播。這類視頻往往展現(xiàn)一個(gè)人如何克服現(xiàn)實(shí)生活中的阻礙，而這也是賣家進(jìn)行受眾研究時(shí)可以運(yùn)用的地方。

以TikTok網(wǎng)紅艾弗里·賽勒斯為例，她在視頻中展示了自己在選擇健身穿搭時(shí)的困擾，文案精準(zhǔn)捕捉了情境的本質(zhì)，使觀眾易于理解且感興趣。

四、玩梗融入，圈層文化

在視頻描述中融入特定圈層群體才懂的梗，是吸引和取悅受眾的好方法。如果賣家想在TikTok營(yíng)銷中運(yùn)用這種策略，可以考慮在文案中加入一些讓受眾猜測(cè)的元素，或者針對(duì)特定目標(biāo)人群使用“標(biāo)識(shí)化”的產(chǎn)品或現(xiàn)象描述。

五、合作網(wǎng)紅，創(chuàng)意無限

創(chuàng)意內(nèi)容是品牌選擇使用TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷的主要原因之一。年輕的博主通常能產(chǎn)出許多不錯(cuò)的創(chuàng)意內(nèi)容，與他們合作并創(chuàng)建適當(dāng)?shù)腡ikTok視頻描述也是關(guān)鍵。

六、提出問題，引發(fā)互動(dòng)

在營(yíng)銷內(nèi)容中提出問題能夠提高用戶的參與度。比如詢問“一天擁有40個(gè)小時(shí)你會(huì)做什么？”這樣的問題，能夠讓人們停下來思考可能的答案，并以更有意義的方式參與內(nèi)容互動(dòng)。許多品牌都會(huì)嘗試這種方法來提高用戶的內(nèi)容參與度。

七、添加相關(guān)話題標(biāo)簽，提升曝光度

TikTok的算法通過話題標(biāo)簽學(xué)習(xí)內(nèi)容推薦，因此準(zhǔn)確、有意義的話題標(biāo)簽?zāi)芴嵘曨l內(nèi)容的曝光度。賣家應(yīng)前往“發(fā)現(xiàn)”頁面查看趨勢(shì)，尋找知名的博主查看他們使用的話題標(biāo)簽，并嘗試使用季節(jié)性話題標(biāo)簽來增加視頻的曝光度。同時(shí)注意，不要過度使用話題標(biāo)簽，以免影響視頻的可讀性和用戶體驗(yàn)。

八、善用大寫字母突出重點(diǎn)

適當(dāng)使用大寫字母可以將觀看者的注意力集中在特定的單詞上，增強(qiáng)文案的視覺沖擊力。

九、利用TikTok分析后臺(tái)優(yōu)化內(nèi)容

TikTok分析后臺(tái)可以幫助賣家了解視頻表現(xiàn)，獲得更多的觀看次數(shù)、互動(dòng)次數(shù)和關(guān)注者。通過分析后臺(tái)數(shù)據(jù)，賣家可以了解內(nèi)容的垂直度是否合適，以及哪些內(nèi)容更受觀眾歡迎，從而優(yōu)化后續(xù)的視頻制作和文案撰寫。

歷史粉絲數(shù)量、視頻吸引力、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)等指標(biāo)能夠展示賣家在TikTok上的營(yíng)銷表現(xiàn)。通過關(guān)注這些指標(biāo)，賣家可以及時(shí)調(diào)整策略，優(yōu)化內(nèi)容，確保營(yíng)銷效果最大化。

TikTok作為全球增長(zhǎng)最快的社交媒體平臺(tái)之一，自2016年問世以來，用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)，短短五年內(nèi)便達(dá)到了十億用戶。相比之下，F(xiàn)acebook和Instagram達(dá)到這一里程碑用了八年時(shí)間。

借助TikTok這一廣受歡迎的平臺(tái)，品牌可以擴(kuò)大影響力，接觸并吸引廣大用戶中的一部分。本文將深入探討TikTok營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容，包括如何創(chuàng)建企業(yè)賬戶以及提升品牌策略的六個(gè)關(guān)鍵技巧。

那么，什么是TikTok營(yíng)銷呢？TikTok營(yíng)銷是通過在TikTok平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容來宣傳品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的過程。通過短視頻內(nèi)容吸引觀眾，展示業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，進(jìn)而建立品牌形象。雖然社交媒體營(yíng)銷適用于所有社交媒體平臺(tái)，但TikTok營(yíng)銷更加專注于TikTok平臺(tái)。

在創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶之前，需要了解其與創(chuàng)作者賬戶之間的區(qū)別。企業(yè)賬戶可以訪問廣告、分析商業(yè)工具、聲音剪輯、創(chuàng)建電商店鋪以及使用第三方工具來安排和管理TikTok內(nèi)容等。而TikTok企業(yè)賬戶無法訪問完整的聲音庫(kù)，但一些工具可以彌補(bǔ)這一功能缺失。創(chuàng)建企業(yè)賬戶的步驟如下：下載TikTok應(yīng)用程序并創(chuàng)建新賬戶，點(diǎn)擊個(gè)人資料后選擇右上角菜單，進(jìn)入設(shè)置和隱私，再點(diǎn)擊管理賬戶，最后選擇切換到企業(yè)賬戶并選擇合適的業(yè)務(wù)類型類別。

接下來，我們將分享六個(gè)構(gòu)建TikTok營(yíng)銷策略的技巧。創(chuàng)建并品牌化您的TikTok賬戶。優(yōu)化賬戶信息，包括上傳個(gè)人資料照片或視頻、填寫名稱、用戶名、描述、關(guān)聯(lián)其他社交媒體賬戶等。可以設(shè)置自動(dòng)消息回應(yīng)和網(wǎng)站鏈接。例如，星巴克在TikTok上的賬戶就很好地展示了這一點(diǎn)，他們置頂了多個(gè)視頻，展示新產(chǎn)品或熱門內(nèi)容。

確定您的TikTok受眾。了解您希望定位的目標(biāo)受眾是至關(guān)重要的。雖然TikTok的用戶群更偏向年輕化，但也有許多其他年齡段的用戶。需要深入研究，確定您的目標(biāo)受眾是誰。

第三，創(chuàng)建高質(zhì)量的TikTok視頻。研究平臺(tái)上的流行趨勢(shì)，了解觀眾喜好的內(nèi)容類型。嘗試制作多樣化的視頻內(nèi)容，展示產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)意過程等。學(xué)習(xí)和借鑒其他在TikTok上表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌的策略。

第四，利用TikTok廣告擴(kuò)大影響力。將部分社交媒體廣告預(yù)算分配給TikTok廣告，選擇目標(biāo)受眾，制作有趣的視頻廣告，根據(jù)預(yù)算進(jìn)行宣傳。借助第三方廣告情報(bào)工具了解平臺(tái)風(fēng)格和競(jìng)品策略。

第五，與TikTok影響者合作。與有影響力的創(chuàng)作者合作制作有趣且具吸引力的視頻內(nèi)容，共同傳播品牌信息并擴(kuò)大影響力。這種合作方式可以為品牌帶來用戶生成的內(nèi)容，并在影響者的社交媒體上得到更廣泛的傳播。

將您的產(chǎn)品推廣給影響力人物。對(duì)于預(yù)算有限但產(chǎn)品數(shù)量龐大的品牌來說，可以嘗試接觸一些影響力人物，贈(zèng)送免費(fèi)產(chǎn)品，并詢問他們是否愿意進(jìn)行推廣。雖然無法保證他們一定會(huì)接受并發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，但持續(xù)與更多影響力人物建立聯(lián)系，定會(huì)有積極的回應(yīng)。合作制作視頻內(nèi)容。與影響力人物共同制作視頻，突出展示您的品牌特色。盡管這類合作可能成本較高，但您可以選擇與較小的影響力人物合作，逐步擴(kuò)大營(yíng)銷預(yù)算。

深度攜手頭部影響力人物共創(chuàng)產(chǎn)品系列。選擇合作的頭部影響力人物或名人共同開發(fā)新產(chǎn)品線，他們將參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、推廣等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)雙贏。但合作前務(wù)必確保與您的品牌定位高度契合，比如美容品牌選擇與知名化妝師合作。

充分利用TikTok分析工具。只有企業(yè)賬戶才能使用此功能，它能幫您找到最受歡迎的視頻及最佳發(fā)布時(shí)間。建議您關(guān)注以下指標(biāo)：視頻觀看次數(shù)增長(zhǎng)率、熱門視頻平均觀看時(shí)長(zhǎng)。您還可以將TikTok企業(yè)賬戶與第三方工具關(guān)聯(lián)，獲取更全面的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

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