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自從今年4月份速賣通AE MALL正式推出之后，眾多國(guó)內(nèi)知名品牌如天貓、亞馬遜大賣以及大量SHEIN供應(yīng)商品牌紛紛進(jìn)入速賣通平臺(tái)。在眾多品類中，許多具有強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)實(shí)力的品牌店鋪開始嶄露頭角。時(shí)常有消費(fèi)者詢問現(xiàn)在是否適合入駐速賣通，我深信，以長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的角度來看，專注于一個(gè)品類，深耕一個(gè)品牌，跨境電商仍然蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)。以下，我將以電器類目為例進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

根據(jù)海關(guān)總署最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)家電（白電）產(chǎn)品全年出口額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1184.5億美元。與前一年相比，其出口規(guī)模增長(zhǎng)了26.4%，相較2019年更是增長(zhǎng)了48.4%。這一數(shù)據(jù)表明家電行業(yè)已經(jīng)成為突破千億美元出口規(guī)模的行業(yè)，其市場(chǎng)潛力和發(fā)展前景十分可觀。尤其是智能家電在跨境電商平臺(tái)上的銷售表現(xiàn)尤為亮眼，如真空吸塵器、小家電、廚房家電和空氣處理家電等，其銷售數(shù)據(jù)均表現(xiàn)出色。海外消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)新穎、技術(shù)先進(jìn)的智能家電產(chǎn)品有著巨大的需求。

全球近七成的小家電產(chǎn)能來自中國(guó)，憑借強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力，近年來國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出一批年銷售額過十億級(jí)別的小家電新品牌。在速賣通平臺(tái)上，家用電器屬于高增長(zhǎng)類目。數(shù)據(jù)顯示，近三個(gè)月來，國(guó)貨智能清潔“新品牌”的出貨量有了顯著的增長(zhǎng)，達(dá)到了150%。像添可(Tineco)、追覓（dreame）、石頭科技(roborock)等業(yè)內(nèi)知名的清潔家電品牌，均已入駐速賣通AE Mall。越來越多的家電“新品牌”正在加快出海布局。

跨境電商的迅速發(fā)展主要得益于其作為一種更先進(jìn)的交易方式。通過像速賣通這樣的跨境電商平臺(tái)，國(guó)內(nèi)商家和工廠能夠直接接觸到海外消費(fèi)者，減少了中間環(huán)節(jié)，使得品牌運(yùn)營(yíng)更加直接有效。商家能夠根據(jù)消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)洞察進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，以滿足海外市場(chǎng)的多樣化需求。

速賣通作為國(guó)內(nèi)土生土長(zhǎng)的跨境電商平臺(tái)，為眾多國(guó)內(nèi)工廠和品牌商提供了國(guó)貨出海的關(guān)鍵要素。其一，通過線上平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了商家與消費(fèi)者的直接溝通，解決了銷售渠道的問題；其二，搭建了完善的物流、支付和其他服務(wù)體系，為消費(fèi)者提供了放心的購(gòu)物體驗(yàn)；其三，通過數(shù)字化的市場(chǎng)洞察，幫助商家了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，反饋到研發(fā)環(huán)節(jié)，提升了研發(fā)設(shè)計(jì)能力。

經(jīng)過近十年的發(fā)展，跨境電商的許多平臺(tái)和品類已經(jīng)趨于成熟，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。與國(guó)內(nèi)電商環(huán)境相比，跨境電商的產(chǎn)品豐富程度和業(yè)態(tài)成熟度仍有較大發(fā)展空間。對(duì)于具備強(qiáng)大供應(yīng)鏈能力和品牌營(yíng)銷實(shí)力的工廠或品牌商來說，跨境電商仍然是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的藍(lán)海行業(yè)。

在速賣通平臺(tái)上，家電類目特別是清潔家電品類已然成為熱門。添可、追覓、石頭、ilife等品牌占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。電器類目產(chǎn)品線廣泛，仍有許多其他品類蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)，對(duì)于中小賣家而言也還有很大的開發(fā)空間。具體哪些類目具有機(jī)會(huì)，我們將在下一篇文章中進(jìn)行深入分析。

作者簡(jiǎn)介：

公孫冰，速賣通官方講師，風(fēng)口星網(wǎng)觀察員。作為多平臺(tái)賣家，他擁有多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)輸出文章，分享跨境資訊、交流運(yùn)營(yíng)方法。歡迎大家點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)公孫冰的文章，共同探討跨境電商的未來發(fā)展。

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