今天我們來聊聊亞馬遜的“Posts”板塊。這個板塊不僅可以讓客戶了解如何使用你的產(chǎn)品，還能讓他們?yōu)g覽并發(fā)現(xiàn)你的品牌故事。通過發(fā)布帖子，品牌可以在其他社交平臺上無縫維護自己的品牌身份。

關(guān)于使用資格，大部分的品牌注冊賣家都可以使用該功能，買家則可以在亞馬遜App以及電腦網(wǎng)頁端查看帖子。

那么，帖子有什么好處呢？

社交媒體在有吸引力、使用場景中展示產(chǎn)品的訣竅與客戶產(chǎn)生了共鳴。帖子喚起了傳統(tǒng)社交渠道的模式和感覺，同時允許客戶一鍵查看引人注目的內(nèi)容背后的產(chǎn)品。

品牌可以根據(jù)需要發(fā)布盡可能少的信息，與 PPC 或其他類型的廣告不同，每次點擊沒有成本。

借助 Amazon Posts，賣家可以展示其產(chǎn)品的工作原理并分享講述其品牌故事的獨特內(nèi)容。這也是分享真實客戶照片和建立social proof的絕佳機會。

還有，正如我們上面提到的，一些客戶可能沒有意識到你的產(chǎn)品線——特別是如果他們剛進入到你的listing。當客戶在亞馬遜App上滾動瀏覽你的listing時，他們可以通過你其他產(chǎn)品的帖子來發(fā)現(xiàn)更多關(guān)于你的品牌信息。

雖然你無法準確選擇帖子的最終位置，但它們有可能最終出現(xiàn)在競爭對手的listing。在這種情況下，客戶可以向下滾動到一個名為“Related posts”的部分，你的品牌可以在其中展示。與Sponsored Display Ads類似，帖子讓你有機會吸引客戶從而遠離競爭對手。

客戶還可以“關(guān)注”你的品牌，就像任何其他社交媒體平臺一樣。用戶將能夠在亞馬遜上“關(guān)注”你的品牌，以隨時了解你的內(nèi)容。

與亞馬遜上的任何其他廣告工具一樣，你可以衡量內(nèi)容的表現(xiàn)。賣家后臺能夠查看每個帖子的曝光率、互動率和關(guān)注量等指標。

關(guān)于亞馬遜帖子出現(xiàn)在哪里，亞馬遜會根據(jù)相關(guān)性和參與度來決定你的帖子出現(xiàn)在哪里。具體來說，有四個地方可以顯示你的帖子：自家listing下方（電腦端）、競對listing下方（App）、相關(guān)類目的[Post feed]以及旗艦店里的[Posts]。

那么，如何設置亞馬遜帖子呢？你需要進入廣告后臺，點擊廣告活動管理，在左下角點開菜單欄，然后點擊創(chuàng)建post。你將看到相關(guān)的設置選項。在設置時，請注意以下幾點：每個圖片只能發(fā)一次；留意版權(quán)問題；根據(jù)SEO基本原理填充關(guān)鍵詞；最多可以添加10個圖片；可以預約發(fā)布時間并注意時區(qū)；建議日更并堅持發(fā)。

亞馬遜將社交媒體與在線零售相結(jié)合的嘗試看起來非常有希望。Amazon Posts 將在電子商務平臺上的購物中發(fā)揮舉足輕重的作用。品牌絕對要利用這一優(yōu)勢。這是你的品牌和產(chǎn)品的免費推廣。雖然它可能不會永遠免費，但只要它是免費的，品牌就沒有什么可失去的。不要猶豫，趕快設置你的亞馬遜帖子吧！