TikTok廣告平臺使用指南

打開TikTok廣告官方網(wǎng)站。

第一步，點擊頁面右上角的“注冊”按鈕，按要求填寫相關(guān)信息完成賬號注冊。

第二步，登錄后，在頁面上方的“聯(lián)盟”標簽頁中，你可以找到與廣告相關(guān)的各類信息，如“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認證”以及“合作伙伴”等。

第三步，根據(jù)自己的需求選擇合適的類型，如“媒體主”、“廣告主”或“創(chuàng)作者”，并按要求填寫相關(guān)信息進行資質(zhì)認證。

經(jīng)過審核通過后，你就可以成功加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多的廣告資源和合作機會。

TikTok：一個短視頻社交平臺

TikTok是一個短視頻社交媒體平臺，用戶可以在這里制作和分享短視頻。該平臺早期為中國市場的抖音，但在被Musical.ly收購后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶引導(dǎo)至這款新應(yīng)用。

TikTok視頻特點

大多數(shù)TikTok視頻都伴隨著音樂，用戶會跟著音樂跳舞、對口型假唱或用音樂作為搞笑視頻的背景。每個用戶可以錄制并上傳最長15秒的單條視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。雖然如此，只有極富才華和創(chuàng)造力的人才能在這個平臺上脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群體

TikTok的用戶群雖然不及Instagram龐大，但其增長迅速。截至2019年3月，該平臺的美國獨立訪客數(shù)量已達到1430萬，是六個月前的兩倍。其中，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，女性用戶也比男性多。

為何投資TikTok廣告？

TikTok的用戶結(jié)構(gòu)偏向Z世代，這使得它成為針對這些市場品牌的理想渠道。在這個平臺上，品牌可以更容易地脫穎而出，如果他們發(fā)布了正確的內(nèi)容，甚至更容易實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

TikTok可用的廣告格式詳解

TikTok提供了多種廣告格式，包括競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)、話題標簽挑戰(zhàn)+以及Branded Lenses（品牌濾鏡）等。下面我們將詳細介紹這些廣告類型的特點和使用方式。

1. 競價廣告：

在其他網(wǎng)絡(luò)中，廣告商通常使用自助競價平臺來管理廣告活動和支出。在TikTok上，雖然目前只有流媒體視頻一種競價廣告單元類型，但廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中，既不造成干擾又具有靈活性。TikTok的廣告定位選項相對基礎(chǔ)，主要基于年齡、性別和地區(qū)進行篩選。

2. 品牌接管：

這是一種高門檻的廣告形式，每天只有一個廣告商可以利用這種廣告。當用戶打開應(yīng)用程序時，這種廣告會立即出現(xiàn)在主頁的中間。一旦點擊該廣告，品牌可以選擇將用戶帶到TikTok個人資料或外部網(wǎng)站。

3. 話題標簽挑戰(zhàn)：

TikTok的用戶生成內(nèi)容獨特、靈活且易于共享。話題標簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點，用戶被要求參加一項挑戰(zhàn)活動，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。這種廣告格式已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了病毒式內(nèi)容。

4. 其他廣告類型：如話題標簽挑戰(zhàn)+和品牌濾鏡等。

如何充分利用TikTok的廣告？

由于廣告類型和過濾選項的范圍有限，品牌在TikTok上進行營銷活動時需付出更多努力來創(chuàng)造高質(zhì)量、相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。可采取的策略包括展示品牌的輕松一面、嘗試冒險內(nèi)容和積極參與互動等。記住，與任何社交媒體平臺一樣，付費廣告是一種成本效益高的方式來吸引用戶注意，前提是你的廣告內(nèi)容需要符合受眾的口味。

TikTok作為一個獨特的短視頻社交平臺，為品牌提供了無限的營銷機會。通過了解其廣告平臺和可用廣告格式，并采取適當?shù)牟呗詠碇谱骱桶l(fā)布內(nèi)容，品牌可以充分利用這個平臺來實現(xiàn)其營銷目標。TikTok作為社交媒體新星崛起，全球下載量超過30億次，其中美國下載量超過2億次。對于想要在此平臺上投放廣告的出海廣告主來說，了解廣告投放流程至關(guān)重要。

開戶流程簡單，只需提供營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期僅為一個工作日。在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標極為關(guān)鍵。對于電商廣告主，推廣目標通常是吸引對商品感興趣的用戶進行購買或使用。通過創(chuàng)建購物系列廣告，以購物車加入為目標，吸引更多潛在客戶下單。

為了優(yōu)化廣告投放效果和衡量效果，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個平臺上選擇“智能版位”。通過程序化創(chuàng)意自動組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣。在“定向”環(huán)節(jié)，精準定義目標受眾，通過限制性別、地域、年齡和語言等維度來確保廣告精準投放。

在廣告審核環(huán)節(jié)，人工完成審核。如果16小時后仍未審核，可聯(lián)系代理商催審。廣告審核通過后自動開始投放。TikTok的素材選擇對廣告效果具有顯著影響，針對不同品類提供優(yōu)化建議。對于電商客戶，關(guān)注價格、產(chǎn)品、促銷和真人模特的素材表現(xiàn)較好。

在投放TikTok廣告時，需要注意避免落地頁出現(xiàn)亂碼或排版問題，選擇年輕化產(chǎn)品，并確保廣告素材的版權(quán)問題得到授權(quán)。投放地唯一時，確保語言與官方語言一致。

接下來是創(chuàng)建TikTok Shop視頻購物廣告的步驟：

1. 登錄Seller Center，點擊'Ads'。

2. 點擊'Create Campaign'。

3. 選擇'Shop Purchases'作為廣告目的。

4. 從Shop下拉菜單中選擇要宣傳的店鋪，并選擇Video Shopping作為廣告形式。

5. 選擇商家賬戶或達人賬戶作為Identity。

6. 定義目標受眾，包括地點、年齡組、性別、語言以及興趣、行為或定制受眾。確保選擇正確的國家和年齡組別，建議配置一個相對廣泛的受眾規(guī)模。

7. 設(shè)置預(yù)算、時段、出價和優(yōu)化目標?？梢赃x擇Complete Payment（建議）、Initiate Checkout等優(yōu)化目標，并根據(jù)實際情況選擇合適的出價策略。

8. 選擇廣告中的商品和一個視頻作為廣告創(chuàng)意。注意，視頻必須是設(shè)置Identity時所選賬戶的公開視頻。

9. 提交廣告后，您的視頻購物廣告將很快上線。

如何閱讀報告呢？基礎(chǔ)指標包括成本、點擊、曝光等默認指標。您可以根據(jù)需要定制列以添加/刪除指標。特別關(guān)注onsite Event相關(guān)指標，如Product Details Page View和Initiate Checkout，以評估廣告效果。

TikTok的廣告投放需要關(guān)注多個環(huán)節(jié)，從開戶、創(chuàng)建廣告、設(shè)置預(yù)算和受眾定向到廣告素材的選擇和制作，每一步都需要精心策劃和執(zhí)行。通過遵循上述步驟和注意事項，您將能夠更好地在TikTok上吸引目標受眾并取得良好的廣告效果。