亞馬遜今日宣布成立全球打假團(tuán)隊，這是一個新的部門，專門負(fù)責(zé)打擊那些違反法律法規(guī)和亞馬遜商城規(guī)則、在亞馬遜上銷售假冒商品的售假者，并將其訴諸法律。亞馬遜每年都會投入大量的資金及人力去規(guī)范平臺上的賣家行為，僅2019年，亞馬遜在全球就投入了超過5億美元用于打擊包括售假在內(nèi)的欺詐行為。

亞馬遜新成立的全球打假團(tuán)隊將由Cristina Posa領(lǐng)導(dǎo)。Cristina Posa曾是美國司法部的一名聯(lián)邦檢察官，專門負(fù)責(zé)紐約的網(wǎng)絡(luò)犯罪和有組織犯罪案件，也曾擔(dān)任美國駐意大利大使館司法官，負(fù)責(zé)包括網(wǎng)絡(luò)犯罪、國家安全及有組織犯罪在內(nèi)的各類跨國案件，具備豐富的專業(yè)知識和調(diào)查經(jīng)驗。

亞馬遜方面表示，成立全球打假團(tuán)隊不僅是為了有效保護(hù)消費(fèi)者免受假貨侵害，同時也能為賣家創(chuàng)造一個健康的營商環(huán)境。針對中國市場，亞馬遜已通過全球開店業(yè)務(wù)為賣家提供產(chǎn)品合規(guī)、品牌保護(hù)等培訓(xùn)，通過多渠道幫助賣家了解相關(guān)法規(guī)和政策，阻止假冒商品上架。

亞馬遜也為品牌所有者提供多樣化的品牌注冊和保護(hù)的工具和服務(wù)，以保護(hù)品牌和消費(fèi)者免受假貨侵害，其中包括品牌注冊、Transparency透明計劃和Project Zero等。

亞馬遜在此時升級打假舉措主要有三方面的考慮：可以聯(lián)動平臺上的合規(guī)商家或品牌方一起優(yōu)化經(jīng)營環(huán)境，既可以震懾侵權(quán)方，又可以借由品牌方的力量起到排查假冒偽劣的目的，一舉兩得；環(huán)境的優(yōu)化不僅可以留存現(xiàn)有賣家群體，吸納更多的品牌資源，還可以在肅清售假者的基礎(chǔ)上，將有限的流量分配給更多優(yōu)質(zhì)賣家/品牌商，提升消費(fèi)者口碑及平臺賣家/品牌商的利潤；除此之外，亞馬遜在布局下一代貿(mào)易鏈的同時加大對品牌扶持計劃，打假團(tuán)隊的成立無疑在一定程度上給那些做品牌的中國賣家吃了定心丸，并且打假力度的提升在一定程度上也就減少了賣家維權(quán)的成本。

對于賣家來說，要注意切勿盲目跟風(fēng)，因為盲目布局入場甚至是故意打品牌擦邊球的賣家最終都會得不償失。要重視“品牌化”的自我保護(hù)，因為“品牌意識”已經(jīng)逐漸取代“比價”主宰著海外消費(fèi)者的心態(tài)。無論是Anker這類通過亞馬遜走向成熟的中國智能品牌，還是名不見經(jīng)傳的Orolay打響了“亞馬遜外套”的聲望，都不難發(fā)現(xiàn)最終搶占用戶心智的絕非價格本身，更多的還是產(chǎn)品質(zhì)量及品牌格調(diào)。要把品牌化放在店鋪甚至公司運(yùn)營重中之重的位置，品牌的打磨固然重要，但防范未然的保護(hù)措施也必不可少。