亞馬遜正在改變美國(guó)的服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)格局。近期的一份CPC Strategy報(bào)告顯示，亞馬遜不僅推出了超過(guò)60個(gè)自有服裝品牌，還吸引了眾多知名品牌入駐其平臺(tái)。在2018年的Prime Day購(gòu)物節(jié)上，亞馬遜銷售的服裝數(shù)量超過(guò)了500萬(wàn)件。預(yù)計(jì)亞馬遜將超越沃爾瑪，成為美國(guó)最大的服裝零售商。想要了解亞馬遜是如何在服裝銷售領(lǐng)域取得如此巨大的成功嗎？那就來(lái)學(xué)習(xí)亞馬遜基礎(chǔ)實(shí)戰(zhàn)班吧。

隨著美國(guó)消費(fèi)者對(duì)服裝購(gòu)買頻率的增加，他們對(duì)自有品牌的偏好也在逐漸上升。這表明大型時(shí)裝公司在服裝銷售市場(chǎng)中的地位可能會(huì)受到挑戰(zhàn)。亞馬遜的自有品牌產(chǎn)品正受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。

關(guān)于服裝購(gòu)物的趨勢(shì)，我們可以發(fā)現(xiàn)以下幾點(diǎn)：

一、亞馬遜的主導(dǎo)地位日益增強(qiáng)

亞馬遜已經(jīng)成為美國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)服裝的首選平臺(tái)。品牌網(wǎng)站在年輕消費(fèi)者中的受歡迎程度排名第二。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)一半的Z一代和千禧一代消費(fèi)者選擇在亞馬遜購(gòu)買服裝，尤其是Z一代對(duì)直接從品牌網(wǎng)站購(gòu)買服裝表現(xiàn)出濃厚興趣。

二、網(wǎng)購(gòu)次數(shù)和頻率增加

越來(lái)越多的美國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始頻繁地在網(wǎng)上購(gòu)買服裝。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常（至少每月一次）和頻繁（每周一次）網(wǎng)購(gòu)服裝的購(gòu)物者數(shù)量都有所增加，占比接近四分之一。這表明消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的接受度和依賴性在不斷提高。

三、移動(dòng)端訂單快速增長(zhǎng)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，年輕消費(fèi)者在移動(dòng)端的網(wǎng)購(gòu)訂單數(shù)量正在迅速增長(zhǎng)。雖然仍有大部分消費(fèi)者在PC端購(gòu)買服裝，但移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)服裝的消費(fèi)者數(shù)量也在不斷增加，尤其是Z一代和千禧一代。

四、自有品牌吸引力增強(qiáng)

越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意嘗試購(gòu)買自有品牌的產(chǎn)品。相較于品牌服裝，越來(lái)越多的消費(fèi)者表示他們更愿意購(gòu)買非名牌休閑服裝。這為賣家推出自有品牌商品提供了巨大的機(jī)會(huì)。例如，中國(guó)自有品牌Orolay在亞馬遜上推出的羽絨服產(chǎn)品就取得了巨大的成功。

對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，要想在亞馬遜上取得成功，推出自有品牌商品是關(guān)鍵。作為賣家，你可以采購(gòu)價(jià)格低廉的服裝，然后貼上自己的品牌，從而在亞馬遜上建立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這樣做不僅能幫助你在市場(chǎng)上脫穎而出，還能提升你的品牌影響力。如需了解更多成功案例和經(jīng)營(yíng)策略，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)風(fēng)口星網(wǎng)，。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）

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