美國《》發(fā)表了一篇名為《Meta雇傭共和黨咨詢公司抹黑TikTok》的文章，再次將科技巨頭Meta和短視頻巨頭TikTok推向了輿論的風口浪尖。

據(jù)該報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司Targeted Victory，在全美范圍內(nèi)策劃了一系列反TikTok運動。這些行動試圖將TikTok定性為對美國兒童和社會的威脅，并在政治和輿論上對其施壓，從而打壓這個它眼中的最大競爭對手。為了達到這一目的，Targeted Victory甚至通過全美范圍的地方媒體和游說團體共同努力，將TikTok描繪成一個威脅。它還聲稱TikTok瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，并受中國主導，試圖引發(fā)人們對TikTok的擔憂和質(zhì)疑。

值得注意的是，Meta的這種做法并非新鮮事。早在過去，Meta就曾利用政治手段來扼殺競爭對手。據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)顯示，Meta在游說聯(lián)邦方面花費了大量資金。如今再次以這種方式引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊也似乎順理成章。

Meta打擊對手的手段也多種多樣。除了政治手段外，Meta同樣擅長以市場方式，如收購、抄襲等手段來消滅競爭對手。在收購Instagram和WhatsApp后，Meta曾試圖收購Snapchat，但最終未能成功。盡管如此，Meta仍然推出了與Snapchat相似的產(chǎn)品Instagram Stories，并成功地搶走了Snapchat的市場份額?？梢哉f，毀滅對手已成為Meta一貫的行事手段。

現(xiàn)在，Meta的全球事務公關(guān)負責人是前英國副首相克雷格，有了這樣的政治家來負責企業(yè)公關(guān)，Meta可以更加肆無忌憚地采用各種手段尋求勝利。無論手段如何過分，只要能夠毀滅對手即可。

在美國，Meta開展的各種游說活動并不違法。即便如今被爆出這樣的黑公關(guān)，Targeted Victory依舊表示與Meta合作多年并自豪自己所做的事情。而Meta則聲稱所做的一切都是為了幫助美國消除隱憂，并聲稱TikTok應該面對與其成功程度相符的審查。

不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上開設了賬號，雖然沒有推廣也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。這一舉動引發(fā)了人們的許多猜測，有人認為這可能是Meta為了深入敵營偵查競爭對手。對此，Meta官方回應稱會利用各種渠道與每天使用其產(chǎn)品和服務的人溝通互動，但這樣的回答似乎仍無法解釋人們的疑惑。實際上，F(xiàn)acebook并不是TikTok上第一個Meta系的賬號。此前Instagram也注冊過賬號并在TikTok上發(fā)布內(nèi)容。因此有人認為Facebook的新賬號可能是為了推廣Reels，將用戶引流過去。Reels是Meta直接對標TikTok的短視頻平臺，幾乎全盤模仿了TikTok的模式。這并不是Meta第一次抄襲競爭對手，過去也曾有過類似的嘗試。如今Meta再次把重押在Reels上希望與TikTok決一死戰(zhàn)但市場上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域各大短視頻平臺也都推出各種激勵措施以吸引更多創(chuàng)作者和廣告商這個市場的競爭依然激烈猶未可知。Meta的財報解析與市場動向

XXXX年初，Meta發(fā)布了令人深思的第四季度財報。在此，我們可以發(fā)現(xiàn)幾個令人關(guān)注的重要指標和現(xiàn)象。據(jù)悉，Meta的社交媒體巨頭Facebook在其平臺上的日活躍用戶數(shù)在近年來首次出現(xiàn)下滑，為19.3億用戶，相較于上季度減少近50萬人。不僅如此，公司當季的廣告收入增長也趨于放緩，其總營收為336.71億美元，凈利潤為102.85億美元。這不僅是Meta自2019年第二財季后首次出現(xiàn)利潤同比下滑，也是自那時候開始的一次巨大的轉(zhuǎn)變。

針對本季度的數(shù)據(jù)解讀，Meta對其今年一季度的營收進行了預測。預計其營收范圍在270-290億美元之間，對應的增長率在3%-11%左右，這個數(shù)值遠遠低于華爾街對301億美元的普遍預期。對于這份令人擔憂的預期和利潤滑坡情況，外界對于Meta的市場反應顯得相當敏感，公司的市值也因此大幅縮水。

這一系列的變故背后有著復雜的原因。一方面，由于蘋果推出的隱私新政導致對數(shù)字廣告收入的嚴重沖擊，Meta作為廣告巨頭受到了很大的影響。特別是iOS系統(tǒng)對隱私保護的強調(diào)，包括“要求應用程序不要跟蹤”的通知，預計將使Meta在2022年損失近100億美元。谷歌也即將采取類似措施，如為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力以及計劃在Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies。

人們的線上活動習慣也在發(fā)生變化。人們在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的總時長有所減少，年輕人更是對傳統(tǒng)社交平臺逐漸失去興趣。特別是在后時代，人們更加愿意走出家門參與其他活動，這導致用戶行為的進一步改變。與此TikTok的崛起無疑是給Meta帶來了巨大的挑戰(zhàn)和壓力。數(shù)據(jù)顯示，TikTok在全球范圍內(nèi)的訪問量、下載量及活躍用戶數(shù)都超過了Meta旗下產(chǎn)品。據(jù)報道，TikTok正成為全球各大廣告主爭奪的焦點，其商業(yè)收入的快速增長也預示著社交媒體市場的新格局正在形成。

Meta是否真的需要如此關(guān)注TikTok呢？從商業(yè)化的角度來看，雖然Meta目前是社交領(lǐng)域的頭部企業(yè)，但TikTok的崛起無疑對其構(gòu)成了威脅。面對挑戰(zhàn)的背后也可能蘊藏著機會。社交媒體市場一直在變化和演變中，不斷有新的挑戰(zhàn)者出現(xiàn)，這實際上也在推動市場整體向前發(fā)展。在多元化的競爭中，Meta也需要找到自己的新故事和新的增長點。

面對用戶習慣和商業(yè)生態(tài)的雙重變化，Meta正在積極尋找新的投資方向和戰(zhàn)略布局。市場對于這些投資方向的懷疑態(tài)度仍然存在。因為這些領(lǐng)域中已有先行者存在，Meta的戰(zhàn)路更像是追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新。特別是對于元宇宙等新興領(lǐng)域的投資項目，其商業(yè)化速度還無法滿足資本市場對高利潤高增長的要求。這也意味著Meta需要面對長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)和市場的耐心考驗。

而在全球范圍內(nèi)看，不僅僅是Meta面臨著TikTok的威脅和挑戰(zhàn)。TikTok所代表的短視頻平臺對傳統(tǒng)社交平臺的沖擊是普遍存在的現(xiàn)象。從國內(nèi)市場看，抖音等平臺也在不斷爭奪用戶時間和注意力。而隨著國內(nèi)優(yōu)秀產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)和國際化進程的加快，比如Google在生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應用，未來也可能會在全球范圍內(nèi)對傳統(tǒng)社交平臺構(gòu)成更大的挑戰(zhàn)和威脅。

2、在美國，該平臺擁有超過1.5億的月活躍用戶，幾乎占據(jù)了全美人口的一半。眾多美國用戶正是通過這款應用實現(xiàn)自己的夢想和自我價值。

3、TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力不可小覷，曾多次登上美國、印度、德國、法國、日本、印尼、俄羅斯等地App Store或Google Play的總榜首位。該應用在全球各大城市設有分支機構(gòu)，如洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、柏林等。

4、截至12月23日，TikTok在2021年成為了世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。而根據(jù)數(shù)據(jù)，截至2023年3月，TikTok在美國的月活躍用戶數(shù)量依然保持在1.5億左右。

該應用是抖音短視頻的國際版本，其在中國也廣受歡迎。

TikTok是字節(jié)跳動公司的一款短視頻產(chǎn)品，其在美國的運營主體是一家總部位于卡爾佛城的美國企業(yè)。目前，TikTok已與母公司字節(jié)跳動旗下的中國業(yè)務抖音基本實現(xiàn)了獨立運營。

據(jù)eMarketer報告顯示，TikTok的用戶群在2019年增長了97.5%，而到了2020年和2021年，其用戶數(shù)量還將持續(xù)增長，特別是兒童和青少年群體對TikTok的青睞度極高。

值得一提的是，朱駿是TikTok的產(chǎn)品負責人，他為產(chǎn)品的成功貢獻了巨大力量。

據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)報告顯示，在過去的四個季度中，除了第二季度TikTok以微弱差距未能進入前三名外，其余三個季度都穩(wěn)居“全球下載量最多App榜單”的前三名，這份榜單匯集了全球蘋果與谷歌應用程序商店的數(shù)據(jù)。

而在蘋果商店單獨的數(shù)據(jù)榜單中，TikTok在過去的幾年里多次獲得了“全球下載量最多App榜單”的第一名。

拓展資料：

TikTok在國際舞臺上的影響力：

強大的技術(shù)實力和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗使得抖音在海外多個地區(qū)成為當?shù)厝俗钕矏鄣膽弥弧８鶕?jù)第三方市場數(shù)據(jù)機構(gòu)App Annie的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，TikTok不僅在越南領(lǐng)先市場地位，還在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞等國家多次登頂當?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

《日本經(jīng)濟新聞》的一篇報道指出，對日本路人的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，短短半年時間內(nèi)就有24人表示正在玩TikTok，這充分顯示了TikTok在日本市場的受歡迎程度和迅猛增長勢頭。

抖音，也被稱為TikTok，是一款源自中國的社交媒體應用程序。它由字節(jié)跳動公司的創(chuàng)始人張一鳴于2012年在北京創(chuàng)立，旨在為用戶提供音樂背景下的短視頻創(chuàng)作功能。

該應用最初于2016年9月上線，使用戶能夠輕松選擇音樂、錄制并編輯視頻，與大家分享創(chuàng)意作品。憑借這一獨特功能，抖音在中國大陸年輕用戶群體中迅速獲得了巨大成功。

隨著抖音的國際版TikTok于2017年問世后，它迅速在全球范圍內(nèi)流行開來。特別是在2018年字節(jié)跳動公司收購了北美音樂短視頻社交平臺Musical.ly后，進一步推動了TikTok的全球化進程。

到了2019年，TikTok的全球下載量已經(jīng)突破了驚人的15億次大關(guān)，其中印度的下載量更是達到了驚人的2.776億次。這一數(shù)字的背后是TikTok在全球各大城市設立的辦公室網(wǎng)絡所支撐的。包括洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎等重要城市都在其中。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅僅三年時間，TikTok的市場份額已經(jīng)超過了包括Facebook和Twitter在內(nèi)的西方主流社交媒體平臺。而在不久前的數(shù)據(jù)報告中提到，截止至2020年5月，抖音和TikTok在全球范圍內(nèi)的下載量已經(jīng)超過了驚人的20億次。這再次證明了它們在全球社交媒體領(lǐng)域的重要地位和影響力。