在觀察了近期跨境電商上市公司的財(cái)報(bào)后，我們發(fā)現(xiàn)了一種現(xiàn)象：盡管銷(xiāo)售額有所增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)卻并不理想。似乎大賣(mài)家握有流量和訂單的優(yōu)勢(shì)，但他們的利潤(rùn)究竟去了哪里？這種現(xiàn)象在跨境電商行業(yè)中引起了廣泛的關(guān)注和討論。

對(duì)于大賣(mài)家的財(cái)報(bào)，我們可以看到，他們的凈利潤(rùn)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)或增速放緩的趨勢(shì)。盡管全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展，跨境電商體系逐步完善，物流、支付、通關(guān)等問(wèn)題得到了妥善解決，看似中國(guó)的出口跨境電商行業(yè)步入了黃金期，但賣(mài)家的利潤(rùn)狀況卻并不樂(lè)觀。

那么，究竟是誰(shuí)動(dòng)了跨境電商賣(mài)家的利潤(rùn)？是同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？是平臺(tái)規(guī)則及門(mén)檻？是綜合成本上升？還是盲目的運(yùn)營(yíng)思維？這些都是賣(mài)家們共同反思的問(wèn)題。

對(duì)于大賣(mài)家來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者與新競(jìng)爭(zhēng)者的不斷涌入，造成了雙重打壓的局面。為了生存，部分大賣(mài)家開(kāi)始推動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，縮小應(yīng)收賬款賬期較長(zhǎng)渠道的銷(xiāo)售規(guī)模，減少應(yīng)收賬款；他們主動(dòng)調(diào)整毛利低、庫(kù)存周轉(zhuǎn)率低、回款周期長(zhǎng)的銷(xiāo)售平臺(tái)，并清理原有渠道的呆滯庫(kù)存。但這些新舉措共同作用下導(dǎo)致利潤(rùn)降低。

除此之外，全球經(jīng)濟(jì)不景氣、海外購(gòu)買(mǎi)力下降、貿(mào)易型賣(mài)家的涌入導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素也影響了賣(mài)家利潤(rùn)。海外監(jiān)管力度加強(qiáng)、產(chǎn)品采購(gòu)、物流、報(bào)關(guān)等綜合成本上升以及亞馬遜平臺(tái)產(chǎn)品搜索排名算法變動(dòng)等都對(duì)賣(mài)家利潤(rùn)產(chǎn)生了影響。

對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，在與平臺(tái)抗?fàn)帯⑴c同行競(jìng)爭(zhēng)、與消費(fèi)者斗智斗勇的過(guò)程中，凈利潤(rùn)也受到了很大的影響。平臺(tái)的門(mén)檻越來(lái)越高，即使剛進(jìn)入的賣(mài)家也會(huì)感受到壓力。人工、材料成本、物流等各項(xiàng)綜合成本的上升也對(duì)賣(mài)家利潤(rùn)造成了一定壓制。

那么，未來(lái)趨勢(shì)將繼續(xù)惡化還是改善？跨境電商正在經(jīng)歷大浪淘沙的過(guò)程，特別是經(jīng)歷2018年旺季之后，2019年的趨勢(shì)把握尤為重要。盡管目前跨境電商行業(yè)炒得正熱，但仍需看到行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。要想提升凈利潤(rùn)，賣(mài)家需要控制好每個(gè)環(huán)節(jié)的成本，做到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，并逐步打造屬于自己的品牌影響力。

跨境電商行業(yè)正面臨多方面的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，賣(mài)家需要不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，調(diào)整策略，提升品牌影響力，并控制好每個(gè)環(huán)節(jié)的成本。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的利潤(rùn)。