抖音短視頻國際版TikTok在海外接連獲得佳績，成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表。印度電子信息技術(shù)部在2020年6月29日宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應(yīng)用軟件，使得字節(jié)跳動旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店無法搜索到。

抖音短視頻，正成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒，有圖像、有音樂、有內(nèi)容；15秒，符合碎片化、移動化的信息接受需求；15秒，那些平實的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，卻往往定格一個個感人的瞬間。

近年來，TikTok憑借短視頻內(nèi)容成功在YouTube、Instagram等老牌社媒平臺中突圍，成為全球范圍內(nèi)備受歡迎的社媒平臺。有數(shù)據(jù)顯示，TikTok的使用人群覆蓋已超過150個國家，月活早已突破10億，到2022年底，TikTok用戶總數(shù)預(yù)計將超過15億。

擁有巨多流量的TikTok自然也引起了眾多出海品牌和賣家的注意，大家都想抓住TikTok流量紅利來為品牌及產(chǎn)品引流。作為深耕海外網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域的平臺，虹雀KOL今天來聊聊TikTok推廣方式之一，TikTok紅人營銷。

在開始布局TikTok推廣之前，需要了解什么類型的品牌和產(chǎn)品更適合TikTok紅人營銷。結(jié)合TikTok內(nèi)容和用戶的特點，推廣以下類型的產(chǎn)品可能會有更好的推廣效果：客單價較低的產(chǎn)品、娛樂性強的產(chǎn)品、功能簡單的產(chǎn)品和新奇特的產(chǎn)品。

TikTok紅人營銷內(nèi)容形式包括口播、開箱測評、生活vlog和劇情/小品等。不同內(nèi)容形式適合不同的產(chǎn)品和目標受眾。

在篩選TikTok紅人時，可以從視頻內(nèi)容類型、視頻播放量、視頻的創(chuàng)新性等方面進行分析。高質(zhì)量的視頻內(nèi)容、較高的播放量以及富有創(chuàng)意的視頻更容易獲得算法推薦，得到更多流量。

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，TikTok平臺上關(guān)于自救的視頻瀏覽量已經(jīng)突破8億。截至本年四月底，在美國的下載量已達到驚人的1.65億次，幾乎占據(jù)了美國總?cè)丝诘囊话搿＿@款應(yīng)用主要吸引了大量的年輕美國用戶，其中青少年用戶占比超過一半。針對美國青少年的調(diào)查進一步表明，TikTok的普及度正在不斷上升。

由于特朗普的強制交易手段，眾多TikTok博主紛紛在平臺上與大家互動道別。美國《福布斯》雜志網(wǎng)站也發(fā)文指出，反對封禁TikTok的聲音主要來自于18至29歲的年輕人，他們的反對聲音超過了五成。相比之下，30歲以上的用戶基本很少使用與TikTok功能相似的應(yīng)用。如果特朗普真的強制封禁TikTok，恐怕這款應(yīng)用在美國將難以維持。

值得注意的一點是，存在一部分人已經(jīng)開始考慮轉(zhuǎn)向其他應(yīng)用，如Instagram等，它們擁有與TikTok相似的功能。最近的新聞報道顯示，美國已經(jīng)采取了強制封禁TikTok的措施。我們對TikTok的消逝感到遺憾，同時也對美國這一決策感到同情和關(guān)切。未來的發(fā)展尚不明朗，讓我們拭目以待。