最近，谷歌進(jìn)行了新一輪的搜索引擎算法更新，這次更新的代號(hào)被稱(chēng)為“熊貓”（Panda）。這一變動(dòng)對(duì)eBay網(wǎng)站產(chǎn)生了巨大的影響，導(dǎo)致其訪客流量急劇下滑。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，eBay可能因采用不正當(dāng)?shù)腟EO手段而遭到谷歌的懲罰。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)報(bào)道，外國(guó)媒體“guardianlv”于5月22日指出，eBay依賴(lài)于搜索引擎頁(yè)面來(lái)實(shí)現(xiàn)賣(mài)家和買(mǎi)家的對(duì)接。谷歌搜索算法的任何更改都可能對(duì)eBay的收益產(chǎn)生重大影響。這次熊貓算法更新對(duì)eBay造成了嚴(yán)重打擊，導(dǎo)致其流量大幅下降。

對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)上立足的公司和內(nèi)容提供商來(lái)說(shuō)，搜索引擎優(yōu)化是提升知名度和流量的關(guān)鍵。過(guò)去，一些內(nèi)容質(zhì)量不高的網(wǎng)站卻能在谷歌搜索中占據(jù)高位，這引起了廣泛的批評(píng)。

谷歌一直致力于提供高質(zhì)量的搜索結(jié)果，無(wú)論用戶何時(shí)進(jìn)行搜索。谷歌的搜索算法會(huì)根據(jù)網(wǎng)站聲譽(yù)、站內(nèi)關(guān)鍵詞等因素來(lái)匹配搜索詞，或者引導(dǎo)搜索者訪問(wèn)特定網(wǎng)站。而搜索引擎優(yōu)化（SEO）則是在谷歌設(shè)定的規(guī)則下，通過(guò)各種技術(shù)手段提高某些網(wǎng)頁(yè)的排名。

為了回應(yīng)批評(píng)者的質(zhì)疑，谷歌推出了熊貓和企鵝兩大算法。熊貓是搜索算法變更的代號(hào)，主要針對(duì)內(nèi)容單薄、質(zhì)量差的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站可能充斥廣告、彈出窗口，或者只是將訪問(wèn)者導(dǎo)向其他網(wǎng)站。谷歌熊貓算法會(huì)將這些網(wǎng)站從搜索排名中剔除。而企鵝算法則專(zhuān)注于打擊那些通過(guò)購(gòu)買(mǎi)外部鏈接來(lái)提升排名的行為。

熊貓和企鵝算法在2011年首次推出時(shí)，曾使許多內(nèi)容質(zhì)量不高的網(wǎng)站流量大幅下降。谷歌在進(jìn)行這些算法更新時(shí)，不會(huì)提前發(fā)出預(yù)警或通知。在5月20日，谷歌采取了特殊行動(dòng)，宣布更新熊貓搜索算法，這一更新影響了7.5%的搜索結(jié)果。

eBay是眾多受到影響的網(wǎng)站之一。其自然搜索結(jié)果急劇下降，甚至在短短一夜之間，其在10大頂級(jí)排名中的比例也大幅下降。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，eBay的“doorway”頁(yè)面（一種搜索引擎關(guān)鍵詞作弊手段）以及其內(nèi)容質(zhì)量不高是導(dǎo)致其受到熊貓算法懲罰的原因。最近也有傳言稱(chēng)eBay因違規(guī)使用SEO手段而受到谷歌的懲罰。據(jù)Marketing Land網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)Panda更新后，50%的eBay自然搜索結(jié)果已被屏蔽。被屏蔽的大部分eBay網(wǎng)頁(yè)是被稱(chēng)為“門(mén)頁(yè)”的網(wǎng)頁(yè)，這些網(wǎng)頁(yè)是eBay為了提高搜索排名而創(chuàng)建和優(yōu)化的分類(lèi)或子目錄頁(yè)面。

顯然，谷歌對(duì)這種做法持否定態(tài)度。也提醒網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者要遵守搜索引擎的規(guī)則，注重內(nèi)容質(zhì)量，避免使用不正當(dāng)手段來(lái)提升排名。（編譯：吳以輝）

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