泰國電商市場的發(fā)展與機(jī)遇

據(jù)泰國電子交易發(fā)展局的數(shù)據(jù)，2025年泰國電商價值達(dá)4.01萬億泰銖，較2024年的3.78萬億增長6.08%。近期，泰國政府批準(zhǔn)推進(jìn)其第二階段電子商務(wù)發(fā)展計(jì)劃，旨在到2031年將國內(nèi)電商收入提升至7.1萬億泰銖以上，年均增長10%。

泰國作為東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體，具備良好的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施條件，近7000萬人口中，絕大部分已是在線用戶。泰國政府大力支持?jǐn)?shù)字技術(shù)、移動和電子商務(wù)的發(fā)展，促使其形成了較為發(fā)達(dá)的電子商務(wù)市場。

近期新聞顯示，東南亞地區(qū)的電商市場持續(xù)增長，泰國作為其中的重要一員，其發(fā)展態(tài)勢備受關(guān)注。

泰國跨境電商市場的優(yōu)勢

近年來，泰國電商發(fā)展迅速，這在很大程度上得益于當(dāng)?shù)卣闹С忠约按罅ν苿涌缇畴娚贪l(fā)展的舉措。

2025年主持電子商務(wù)委員會會議的泰國商務(wù)部副部長Sansern Samalapa表示，政府批準(zhǔn)了一項(xiàng)涵蓋2026 - 30年的國家電子商務(wù)發(fā)展行動計(jì)劃第二階段草案，此前的第一階段為2024至25年。

基于此，泰國必將強(qiáng)化電商基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。實(shí)際上，泰國民眾一直是YouTube、TikTok的忠實(shí)擁躉，加之政府的扶持，相信其國內(nèi)外電商都將取得進(jìn)一步發(fā)展。泰國跨境電商市場的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1、政策方面，泰國推行“泰國4.0”經(jīng)濟(jì)改革，大力推動電子數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2、擁有成熟的支付、物流與網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)。

3、泰國人均GDP約為7189美元，在東南亞位居第4，比東南亞區(qū)域人均GDP高出2695美元。

4、泰國的網(wǎng)絡(luò)用戶上網(wǎng)時間較長，90%的用戶每天都訪問互聯(lián)網(wǎng)，8%的用戶每周至少一次。

5、90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在線搜索產(chǎn)品和服務(wù)，85%的互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問在線商店，80%的用戶在線購買產(chǎn)品和服務(wù)。其中，32%的用戶曾通過PC端進(jìn)行在線商品和服務(wù)交易，而通過移動端交易的指數(shù)高達(dá)71%。

泰國跨境電商選品重點(diǎn)

據(jù)廣告支出監(jiān)測服務(wù)機(jī)構(gòu) Nielsen Ad Intel 的數(shù)據(jù)，數(shù)字廣告已成為泰國的主要趨勢。自2024年以來，數(shù)字廣告支出增長了11%，眾多行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向數(shù)字渠道，特別是雜貨和電子產(chǎn)品領(lǐng)域。近期，京東泰國聯(lián)合SHOPLINE推出《跨境泰國深度白皮書》，數(shù)據(jù)表明，3C 電子、居家生活、食品飲料的需求漲幅最為顯著。

以下為白皮書的部分內(nèi)容，僅供參考：

1、3C 電子、居家生活、食品飲料是熱門產(chǎn)業(yè)。

2、食品飲料方面，可主打國內(nèi)知名特色風(fēng)味的品類。

3、對環(huán)保、定制化的需求逐年上升。

入駐泰國電商市場注意事項(xiàng)

泰國是一個極具特色的國家，但在發(fā)展過程中也會遭遇一些阻礙。

1、語言方面，泰國是非英語系國家，當(dāng)?shù)刂饕涣髡Z言為泰語，開拓市場時會面臨語言及文化障礙。

2、宗教方面，在泰國，佛教徒占全國人口95%以上，因此選品時需考慮當(dāng)?shù)氐淖诮桃蛩亍?/p>

不過，盡管存在語言和宗教方面的阻礙，但泰國仍是一個值得進(jìn)入的重要市場。泰國經(jīng)濟(jì)市場化程度較高，物流與網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)和金融服務(wù)較為完備，整體風(fēng)險相對較小。然而，賣家若要布局泰國電商市場，需提前做好準(zhǔn)備，選擇可靠、有實(shí)力的第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)與合作伙伴，以克服潛在市場風(fēng)險，這是取得成功的關(guān)鍵因素。

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（編輯：林宇）

（來源：跨境資訊網(wǎng)）

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