根據(jù)最新的Jungle Scout亞馬遜廣告2023年報告，亞馬遜賣家們的營銷策略正在發(fā)生顯著變化。越來越多的賣家開始將目光轉(zhuǎn)向站外的流量資源，并更加重視亞馬遜影響者紅人視頻。他們逐漸意識到在新興的視頻社交媒體和付費(fèi)搜索等渠道上投放廣告的重要性。

數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜的廣告銷售增長約放緩了20%。為了獲得更多曝光，賣家們在付費(fèi)搜索和社交媒體廣告方面的投入分別增加了26%和15%，視頻廣告支出也在不斷上升。顯然，賣家們正在調(diào)整策略，通過站外推廣來擴(kuò)大品牌影響力和提高銷售額。

在社交媒體營銷方面，亞馬遜賣家們對其重視程度日益加深。據(jù)報道，有41%的賣家使用社交媒體來推廣他們的產(chǎn)品。特別是在亞馬遜直播和影響者紅人視頻方面，以及像Inspire這樣的新渠道，受到了賣家們的廣泛關(guān)注。這些視頻形式能夠提供更加生動、吸引人的廣告內(nèi)容，從而吸引消費(fèi)者的注意力，影響他們的購買決策。

可以說，賣家們正在認(rèn)識到視頻內(nèi)容在廣告中的價值，并愿意投入更多資源來制作和推廣這些視頻。通過結(jié)合站外流量和社交媒體營銷，賣家們能夠更有效地觸達(dá)潛在客戶，提高品牌知名度，進(jìn)而推動銷售增長。這種轉(zhuǎn)變反映了賣家們對廣告效果的不斷追求和對新興趨勢的敏銳洞察。社區(qū)論壇中有一些亞馬遜賣家反饋他們在廣告方面遇到了異常變動，例如曝光量下降、轉(zhuǎn)化率下滑和競價升高。這讓賣家們開始懷疑廣告規(guī)則是否有所變動，盡管官方尚未對此進(jìn)行確認(rèn)。對此，有一些可能的猜測，包括平臺規(guī)則的調(diào)整、整體流量的減少以及新品競爭的加劇等。國外的通貨膨脹和消費(fèi)水平的下降也可能導(dǎo)致消費(fèi)者更加關(guān)注價格比較，例如新平臺Temu的出現(xiàn)可能影響了流量分配。

除了對廣告規(guī)則的疑慮，亞馬遜賣家們也開始關(guān)注紅人影響者營銷。紅人影響者通過發(fā)布推薦、評測或展示產(chǎn)品等方式，向其粉絲推薦特定的品牌或產(chǎn)品。在賣家們看來，與影響者合作可以幫助他們擴(kuò)大品牌曝光度，提高產(chǎn)品的知名度和信任度。

相較于傳統(tǒng)廣告，紅人影響者營銷更具個性化和親和力，能更精確地觸達(dá)目標(biāo)受眾。亞馬遜賣家通過與合適的影響者合作，可以借助影響者的推薦將產(chǎn)品展示給潛在買家，從而吸引更多的流量。這種營銷方式讓賣家的產(chǎn)品能夠以更加自然、親切的方式觸達(dá)消費(fèi)者，有助于增強(qiáng)品牌的影響力和產(chǎn)品的銷量。亞馬遜的賣家們開始積極利用社交媒體平臺來推廣他們的產(chǎn)品和品牌。通過在社交媒體上創(chuàng)建和管理個人賬號，賣家們發(fā)布關(guān)于產(chǎn)品的信息、促銷活動、用戶評價等內(nèi)容，與潛在的買家進(jìn)行互動和溝通。借助社交媒體的力量，亞馬遜的賣家能夠擴(kuò)大品牌影響力，吸引更多的用戶訪問和購買他們的產(chǎn)品。

面對亞馬遜的廣告規(guī)則和流量差異，賣家們開始將更多的注意力轉(zhuǎn)向站外推廣和影響者營銷。他們尋求更多的流量資源，以增加品牌的曝光度和知名度。這種轉(zhuǎn)變是賣家們適應(yīng)市場環(huán)境、尋求新的營銷手段的結(jié)果。

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