跨境進口電商的發(fā)展與挑戰(zhàn)

2025年，跨境進口電商已不再是半年前幾未起步的狀態(tài)，如今它已被貼上“外貿(mào)新常態(tài)”的標簽。然而，這個看似熱鬧的行業(yè)，實則面臨諸多問題。

時值“雙十一”，各大電商巨頭積極備戰(zhàn)，一場關(guān)于保稅進口模式的實驗備受關(guān)注。但政策尚未完全落地，監(jiān)管部門態(tài)度不明，從業(yè)者們抱著“試錯”的心態(tài)前行，跨境進口電商的眾生相逐漸顯現(xiàn)。

在這片藍海中，小海淘、海代們雖充滿期待，卻不得不面對日均幾十單銷量的現(xiàn)實；而天貓國際、蘇寧易購等平臺后的行業(yè)領(lǐng)頭羊，則采取了不同的策略，有的按兵不動觀察，有的已向上下游延伸。

隨著80后、90后消費能力的提升，他們對網(wǎng)購商品的關(guān)注從價格、服務(wù)轉(zhuǎn)向品質(zhì)和品牌，海淘恰好滿足了他們從價格到個性化的多種需求，成為網(wǎng)購增長的新動力。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年我國跨境進口電商的交易額為700億元，中國電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，從2018年到2023年，跨境進口電商交易額年復(fù)合增長率高達31%。護膚美妝、嬰幼兒食品、服飾、保健品、電子產(chǎn)品五類消費品最為熱門。預(yù)計2024年中國進口網(wǎng)購交易規(guī)模將超過1200億元人民幣。

在千億級蛋糕面前，各大巨頭紛紛涌入跨境進口電商領(lǐng)域。2025年2月，天貓國際正式上線；7月，蘇寧低調(diào)成立跨境電商項目組并全球招商；此前，亞馬遜中國開通海外六大站點直郵中國服務(wù)，并在“雙十一”當天宣布全中文版亞馬遜海外購商店上線。業(yè)內(nèi)認為，這是阿里赴美上市后的第一個“雙十一”，是其在國際市場打響品牌的重要機遇，天貓的用戶基礎(chǔ)是其最大優(yōu)勢。而亞馬遜作為有力競爭者之一，在推出全中文版亞馬遜海外購后，破除了消費者語言障礙，且其商品資源豐富。

目前，商務(wù)部對跨境進口電商的扶持政策重點明確，但整個行業(yè)仍存在諸多問題?？缇尺M口電商的模式在不斷變化，從個人代購到專業(yè)代購平臺，再到自貿(mào)區(qū)/保稅區(qū)跨境電商平臺，但占據(jù)大部分規(guī)模的依然是綜合類電商平臺。然而，熱鬧的只是電商終端，整個供應(yīng)鏈遠未打通，跨境網(wǎng)購規(guī)模也未爆發(fā)。目前還沒有跨境進口電商企業(yè)盈利，大家都處于前期燒錢階段，且試點過程中企業(yè)對政策的解讀不穩(wěn)定，略感迷茫。

值得注意的是，跨境進口電商行業(yè)把目光投向了“雙十一”。通過大批量、大規(guī)模的集中性交易量和通關(guān)量，可以整體考證產(chǎn)業(yè)上下游的戰(zhàn)略意志、整合能力以及相關(guān)部門對于保稅進口模式政策的底線。自2024年開始，寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、廣州6個城市試點跨境電商貿(mào)易，幾大電商推出了以保稅備貨及保稅集貨模式為核心供應(yīng)鏈基礎(chǔ)的備貨模式，其中天貓國際表現(xiàn)突出。這種保稅模式具有諸多優(yōu)勢，但由于行業(yè)發(fā)展迅速，各試點地方對保稅模式政策的解讀各不相同，出現(xiàn)了一些問題。

每一次流通領(lǐng)域的變革，必然會出現(xiàn)利益對壘的局面。跨境進口電商無法像國內(nèi)電商一樣快速實現(xiàn)銷售跨越，因為其尚未打通供應(yīng)鏈獲取真正的貨源，難以形成穩(wěn)定的商業(yè)模式。目前，一些有實力的跨境進口電商平臺嘗試與海外零售商洽談直接合作，但困難重重。若不能解決貨源與供應(yīng)鏈問題，整個行業(yè)難以起飛。

跨境進口電商的物流問題也是一個痛點。消費者在跨境物流中處于絕對下風(fēng)，清關(guān)問題是最大難點。大量行走在灰色地帶的小型轉(zhuǎn)運公司出現(xiàn)，雖收費低廉，但安全性與時效性無保障，也讓一些致力于陽關(guān)化清關(guān)的跨境物流商承壓。海關(guān)也在逐步采取措施提高通關(guān)效率，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

洋碼頭作為跨境電子商務(wù)第三方交易平臺，其創(chuàng)始人曾碧波認為應(yīng)構(gòu)建“直銷、直購、直郵”的生態(tài)鏈。洋碼頭目前在電商平臺布局包括C2C、B2C，銷售情況良好，但與中國本土電商的萬億級規(guī)模相比仍有差距。曾碧波認為，未來5 - 10年跨境網(wǎng)購的規(guī)模在總體網(wǎng)購占比將攀升至10% - 15%。

跨境電商的千億市場蛋糕讓地方政府看到了新機遇。重慶作為首批跨境電商試點城市，確立了優(yōu)先發(fā)展直購進口、網(wǎng)購保稅進口的方向，并推出相關(guān)公共服務(wù)平臺，試圖降低成本、提高效率。各地政府都在探索各自跨境電商運營模式，但行業(yè)發(fā)展太快，國家政策并不穩(wěn)定，保稅進口模式面臨諸多問題。

最新消息，近日某地一跨境電商平臺因涉嫌虛假宣傳被相關(guān)部門調(diào)查，這也為整個行業(yè)敲響了警鐘，跨境進口電商在發(fā)展的過程中，必須嚴格遵守法律法規(guī)，確保行業(yè)的健康發(fā)展。

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