跨境進口電商的風(fēng)云變幻

在2025年，阿里巴巴作為中國電商的杰出代表，其雙十一創(chuàng)下的輝煌成績令眾多企業(yè)對馬云敬仰有加。而黑色星期五的影響力也日益擴大，大有成為全球“雙十一”的趨勢。新生態(tài)跨境電商企業(yè)紛紛曬出收益，行業(yè)內(nèi)競爭激烈，口水之爭不斷。

我從事跨境進口電商已有一段時間，這個行業(yè)雖是藍海，但需要充滿活力。只有不斷攪動，使其熱鬧起來，才會有更好的發(fā)展。

洋碼頭與蜜淘的競爭尤為激烈，就像中國的二人轉(zhuǎn)與美國的百老匯之間的碰撞。洋碼頭受西方文化影響，用高大上詞匯包裝自己；蜜淘作為中國本土成長的企業(yè)，以浮夸方式宣傳。本質(zhì)上，兩者都有忽悠之嫌，不過有人認為蜜淘利用“互聯(lián)網(wǎng)思維”略勝一籌。縱觀電商行業(yè)，如阿里巴巴馬云、當當網(wǎng)李國慶的成功，學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)思維至關(guān)重要，有人甚至認為曾碧波需要組建專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)炒作團隊來應(yīng)對競爭。

2023年10月才上線的蜜淘，在黑五大戰(zhàn)中的銷售數(shù)據(jù)，無論是1000萬還是1500萬，都算是不錯的成績。然而，按海淘客單價計算，200元以內(nèi)屬正常，300 - 800元的數(shù)字則有待商榷，其中水分難以知曉。而且，蜜淘近來一系列高調(diào)動作，是否因為剛剛?cè)谫Y？那所謂的3000萬美金融資，其真實性及是否全額拿到都令人懷疑。

洋碼頭完成了5000萬美金的融資，蜜淘剛完成3000萬美金的融資，蜜芽寶貝完成了2000萬美元的融資……不少友商喜歡拿融資說事，但實際上一時間未必用得上那么多錢。還是應(yīng)少說虛話，多做實事，練好內(nèi)功，而不是靠炒作吸引眼球，否則資金用于炒作，實在是一種浪費。

近來頗為高調(diào)的Hai360，在短短3個月內(nèi)，銷售額突破1000萬人民幣。有消息稱，其曾借著APP免費推送之名，偷走轉(zhuǎn)運公司的客戶數(shù)據(jù)，聚美寶也是受害者之一。這也讓人們明白，害人之心不可有，防人之心不可無。

蜜淘與洋碼頭的口水戰(zhàn)，反映出中國跨境進口行業(yè)尚處于初級階段，手段高調(diào)卻缺乏高明之處。拋開互聯(lián)網(wǎng)思維，互聯(lián)網(wǎng)精神應(yīng)是“有圖有真相”，蜜淘若想平息爭議，最好拿出切實證據(jù)。

黑五期間，聚美寶啟動M2A模式，吸引幾十萬會員共同推廣。美國時間11月29日，盡管美國倉庫工作人員冒著大雪努力發(fā)貨，但最終收益不到一千萬，且客戶多為回頭客，售賣的主要是母嬰類產(chǎn)品，客單價在200元以內(nèi)。

科極達盛的Mark在微信中提到，在口水戰(zhàn)之外，海豚村、么么嗖、Hai360等在默默耕耘。真正的低調(diào)，并非借低調(diào)之名進行隱性宣傳，而是如具有政府背景的洋東西、中外運的陽光海淘那樣，真正的高手往往隱于市，或許他們根本不屑參與口水之戰(zhàn)。

洋碼頭與蜜淘的口水戰(zhàn)只是開始，或許會有更多跨境進口企業(yè)加入。但跨境電商人不可能永遠是敵人，正如有人所說：“真正志同道合者不能長久地爭吵，他們總會言好?！笨缇尺M口電商領(lǐng)域愈發(fā)熱鬧，也讓人看到了新的希望。

據(jù)統(tǒng)計，2024年，中國大陸海淘人數(shù)已近2000萬人?？缇畴娚桃云浔憬菪院褪鼙娦灾饾u取代傳統(tǒng)海淘，如今洋碼頭、蜜淘、蜜芽寶貝、Hai360、么么嗖、聚美寶等都在競爭之列，各有優(yōu)劣。誰能成為跨境電商領(lǐng)域的佼佼者，讓我們拭目以待。

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