圖片來源：圖源網(wǎng)絡(luò)

流量解讀與網(wǎng)站運營

一、何為流量？

流量，在運營術(shù)語中，特指您獨立站或APP所帶有的訪問量。日常詢問網(wǎng)站流量多少，即指網(wǎng)站的訪問量。與手機的數(shù)據(jù)流量不同，這里的流量是一個更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語。

01 監(jiān)控網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)

網(wǎng)站的流量是衡量網(wǎng)站運營效果的重要指標(biāo)，為了更好地追蹤和管理，我們常常使用工具進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析。其中，Google Analytics（谷歌分析工具）是常用的網(wǎng)站流量追蹤工具。目前，我們使用的Google Analytics版本為Google Analytics 4。

如何創(chuàng)建Google Analytics4？

第一步：訪問analytics./，找到“管理”>“賬號”>“+創(chuàng)建賬號”。

第二步：按提示完成后續(xù)步驟，為媒體資源命名并繼續(xù)。

第三步：填寫企業(yè)信息，完成賬號創(chuàng)建并同意Google Analytics服務(wù)條款。

接下來的步驟涉及平臺選擇、數(shù)據(jù)流設(shè)置、代碼添加等操作，以實現(xiàn)網(wǎng)站數(shù)據(jù)的收集和監(jiān)控。對于谷歌團隊建設(shè)的網(wǎng)站，后臺已預(yù)留接口，只需填入“數(shù)據(jù)流ID”即可完成代碼部署。而對于其他網(wǎng)站，有全局網(wǎng)站代碼（gtag.js）和Google跟蹤代碼管理器兩種方式可選，只能選擇其中一種進(jìn)行網(wǎng)站數(shù)據(jù)的跟蹤。

02 流量渠道解析

根據(jù)SimilarWeb的網(wǎng)站流量工具劃分，常見的流量渠道包括直接流量Direct、搜索流量Search、引薦流量Referrals、社交流量Social、郵件流量Email和展示廣告流量Display Ads。

其中，直接流量（Direct）主要來自網(wǎng)站的老用戶重復(fù)訪問、品牌知名度帶來的流量、網(wǎng)紅營銷的引流以及線上線下的渠道流量等。例如，品牌較好的獨立站的直接流量可占到60%以上。而付費搜索則是通過在各大搜索引擎平臺上投放廣告，如Google、Bing等，從而為網(wǎng)站帶來流量。

對于Google搜索引擎的廣告投放，關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)選擇至關(guān)重要。需要找到客戶的常用搜索詞，并確保廣告語簡明扼要，說清楚產(chǎn)品服務(wù)、優(yōu)勢以及說服客戶跟你合作的理由。廣告的定位要精準(zhǔn)，包括投放地區(qū)、語言等要與市場需求一致。網(wǎng)頁體驗也是影響流量的重要因素，包括網(wǎng)頁加載性能、互動性和視覺穩(wěn)定性等。根據(jù)數(shù)據(jù)分析調(diào)整廣告策略，可以更精準(zhǔn)地獲取流量。

以上內(nèi)容僅供參考，具體操作請根據(jù)實際情況和平臺規(guī)則進(jìn)行調(diào)整。對于跨境電商的零售商來說，利用谷歌購物廣告（Google Shopping）推廣產(chǎn)品是一種增加網(wǎng)站流量和本地店鋪客流的有效方式。

為了使用谷歌購物廣告，商家需要通過Merchant Center向Google提供產(chǎn)品數(shù)據(jù)。谷歌購物廣告以一種非常直觀的方式展示產(chǎn)品照片，包括名稱、價格和商店名稱等信息，這為網(wǎng)站帶來了更多的流量。

除了Google這個搜索引擎市場巨頭，還有其他搜索引擎平臺如Bing、Yandex、日本的Yahoo和韓國的Naver等。這些平臺的推廣定位和廣告展示形式與Google相似。

社交流量是通過社交媒體平臺來到網(wǎng)站的流量，包括YouTube、Facebook、LinkedIn、Quora、Reddit、Pinterest、Twitter等。在YouTube上，流量主要來自于自己制作的視頻、網(wǎng)紅合作視頻以及相關(guān)視頻評論。Facebook的流量則來自公共主頁、Facebook群組、個人主頁和Facebook廣告。Linkedin的流量主要來自個人主頁、公司主頁和LinkedIn廣告。Quora是一個問答網(wǎng)站，要從這里獲得精準(zhǔn)流量，需要關(guān)注行業(yè)內(nèi)的問題，并提供優(yōu)質(zhì)回答。

除了上述社交媒體平臺，還有Reddit、Pinterest、Whatsapp等也可以作為宣傳品牌的地方。可以使用SimilarWeb工具來分析自己網(wǎng)站的社交媒體流量來源，該工具還可以查看競爭對手的流量來源。

引薦流量是來自搜索引擎網(wǎng)域的引用鏈接，一般是網(wǎng)站論壇的帖子或相關(guān)網(wǎng)站上的靜態(tài)網(wǎng)頁。如果網(wǎng)站的外鏈數(shù)量多，引薦流量也會相對較多。

展示廣告是在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放的文字、圖片或視頻廣告，可以展示在數(shù)以萬計的網(wǎng)站上。常見的展示廣告有Google展示廣告、Yahoo Advertising等。

電子郵件營銷（EDM）是商家與顧客進(jìn)行商業(yè)溝通的一種直接方式。流量主要來自于商家與客戶的郵件交流、會員通過注冊郵件訂閱以及開發(fā)信引來的流量。

Web Push主要用于訂閱推送消息的服務(wù)，用戶只要訂閱了某個網(wǎng)站的Web Push，只要電腦開著就能收到推送消息。這是一種有效的吸引用戶訪問網(wǎng)站的方式。

獲取流量報告時，可以使用SimilarWeb和谷歌分析工具（Google Analytics4）。SimilarWeb工具可以劃分網(wǎng)站流量的來源渠道，包括直接流量、搜索流量等，且無需安裝谷歌分析賬戶即可使用，是免費的。谷歌分析工具則可以深入了解新用戶和回訪用戶如何找到你的網(wǎng)站。需要注意的是，使用谷歌分析工具只能看到自己的流量報告，無法查看其他網(wǎng)站的報告。如果想要了解更多關(guān)于獨立站的運營技巧可以咨詢行業(yè)專業(yè)人士進(jìn)行獲取資源幫助并深入了解文章內(nèi)容的精神所在關(guān)注跨境電商發(fā)展領(lǐng)域的專業(yè)動態(tài)與時俱進(jìn)精進(jìn)店鋪的運營技能以提升轉(zhuǎn)化促進(jìn)銷量獲取更高的收益的增長進(jìn)行行業(yè)資訊資訊的關(guān)注或了解店鋪引流更多知識獲得業(yè)務(wù)方面的擴充積累和發(fā)展從而實現(xiàn)運營業(yè)績的持續(xù)增長為個人職業(yè)生涯發(fā)展帶來積極的影響并助力企業(yè)實現(xiàn)跨境電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。以上內(nèi)容僅供參考個人觀點不代表任何官方立場如有侵權(quán)請告知刪除謝謝大家的關(guān)注和支持一起交流進(jìn)步。